专栏名称: Morketing

Morketing-全球移动营销第⼀媒体，源于Mobile Marketing，O包含Mobile、Global等。创办至今，从单⼀媒体发展为营销⼈的服务平台，内容报道为根本，拓展活动、魔客研究院、魔课等。Slogan：用营销连接商业世界！

中国消费品价格大幅下降，2024前三季度增势趋缓

Morketing · 公众号 · · 2024-12-11 15:56

正文

整理 | Tiana

12月10日，凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）与贝恩公司联合发布《2024年中国购物者报告，系列二》。报告显示，中国快速消费品市场在2024年前三季度增势趋缓。

整体来看，2024年前三季度中国快速消费品市场取得0.8%的温和增长，其中销量增长4.6%，平均售价下降3.6%，达到三年以来最大降幅；具体来看，一二季度销售额分别增长2.0%和1.6%，三季度下降1.1%，9月单月下降幅度达到3.5%。

报告将消费品市场增速放缓归咎于平均价格的下降。实际上，中国快速消费品市场的价格下降趋势早在2021年就已显露端倪，到了2024年更是进一步加快——在今年前三季度的价格降幅分别为1.5%、4.2%和5.1%，在P10阶段更是达到5.2%。这些趋势反映出消费者对价格的敏感性增强，同时平台和零售商对促销活动的重视程度也在不断提高。

Morketing根据报告从类目、地域、渠道、消费者四个方面整理信息要点。

类目

总的来看，2024年前三季度，呈现出，只有少数几个品类延续高端化趋势。果汁、冲泡咖啡和牙膏的平均售价增长超过1%，这主要归功于人们对健康保健产品的需求增长以及品类的推陈出新。比如，人们越来越追求品质更高、口感更丰富的果汁产品，推动椰子水一炮而红，实现快速增长。再比如，受益于冻干速溶咖啡胶囊等产品创新，冲泡咖啡也实现较高的平均售价增长。

值得关注的是，在平均售价下降的16个品类中，四个个人和家庭护理品类降幅超过了5%，分别为护发素(-10%)护肤品(-6%)、彩妆(-10%)和婴儿纸尿裤(-8%)。这四个品类价格大幅下跌的原因包括:消费者越发注重性价比，免税渠道带来竞争压力，平台间流量争夺战日益白热化，国内品牌提供高性价比产品以及缺乏突破性品类创新。

地域

地域趋势方面，2024年前三季度，各地区快速消费品市场的增长趋势与零售市场整体趋势大致相同，三、四线城市的整体表现优于一、二线城市，前两者快速消费品销售额分别增长2.9%和5.5%，后两者则分别下降4.4%和0.9%。无论城市级别，销量是销售额增长的主要推动力，平均售价则普遍下降。

中国消费品价格大幅下降，2024前三季度增势趋缓

正文

请到「今天看啥」查看全文