这个母亲节，相信大家都被“你在朋友圈过母亲节，你妈知道吗”这句犀利的话刷屏。为什么在朋友圈晒妈这么让人反感呢？其实人们反感的，不是晒妈这件事，而是光动口不动手的孝心。
也正是因为如此，当其他品牌一夜之间化成爱神，站在世界中心呼唤爱的时候，还有一些品牌却选择了用实际行动来关爱妈妈们。比如科沃斯机器人这个品牌，他们做了一个决定——辞退老妈！
“辞退”听起来很扎心，但听完辞退的理由，你就知道这事，其实很暖心。现代女性通常要兼顾事业和家庭，作为职业女性，50岁就能退休；但作为妈妈，却永远没有假期。科沃斯机器人从妈妈的立场出发，以辞退的名义，唤醒受众对妈妈的责任意识，让妈妈摆脱琐碎的家务，给她一个真正的假期。
这波母亲节营销，科沃斯机器人以产品为立足点，从话题#妈妈，我要辞退你#出发，联合钟汉良等7位明星和多个品牌一起发声。整个传播覆盖线上线下，包括事件炒作，若干悬念海报、明星录制的视频，2支H5，1张长条漫，形成组合出招，号召大家一起辞退老妈。
▌第一波：线下事件炒作
科沃斯机器人率先在苏州第一高楼投放“妈妈，我要辞退你”七个大字，通过这个有悬疑感的事件炒作，吊起围观群众的胃口。
▌第二波：明星联盟来搞事
科沃斯机器人喊来了品牌代言人钟汉良一起搞事情，同时又邀请孙茜、胡夏、常远、傅淼、郭家铭、黄俊鹏这几位与品牌精神高度契合且具有正能量的明星，共同组成了重量级的“辞退老妈联盟”。话说，7位明星的阵容，真不是去召唤神龙嘛！
a.发布悬念海报，让明星说给你听
5月8号，发布明星亲自录制的短视频海报。明信片的形式，配合充满悬念的内容，让人忍不住点开听一下明星们到底说了些什么。
b.明星深情告白，揭晓辞退真相
随后，在微信发布“致妈妈一封辞退信”H5，揭晓辞退真相。通过诉说明星们各自与老妈之间的亲身经历，与粉丝进行深入对话，引发共鸣。
“致妈妈一封辞退信”H5
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5月9号，在微博发布“致妈妈一封辞退信”合辑视频，将事件推向高潮。
C.明星互动H5，引流到电商节
5月11号，在H5中加入“辞退老妈联盟”的明星群聊，与钟汉良等明星互动。深化品牌和受众沟通的同时，直接引流到11号的电商节。
“辞退老妈联盟”H5
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▌第三波：品牌跨界齐出招
除了7位明星，科沃斯机器人还联合苏宁易购、高德地图 、三只松鼠 、1号店等17家品牌为#妈妈，我要辞退你#活动发声。
▌第四波：温馨条漫收尾
科沃斯机器人母亲节当天发布长条漫，为整个传播温馨收尾。
《她陪伴我们长大，却“怕”长大后的我们》长条漫
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整个母亲节传播期间，科沃斯机器人与粉丝形成了高效的持续互动，使得#妈妈，我要辞退你#话题阅读量已达到三千多万。
科沃斯机器人以母亲节为契机，通过辞退老妈作为切入点，成功打造了一个立体式营销：从品牌情感链接、到消费者互动参与，到企业产品的曝光，再到产品的促销，四个层面兼顾，形成了完整的营销闭环。与消费者建立起情感连接的同时，让有态度、有温度的品牌印象深入人心。
辞退只是途径，关心才是目的。摆脱煽情和喊口号的套路，辞（guan）退（xin）老妈，才是母亲节正确的打开方式。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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