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请放心食用~
2017 年 5 月 9 日，深圳，老罗来到了罗胖曾经举办过跨年演讲的春茧体育馆，带来了锤子科技的春季新品——坚果 Pro。
这一天，老罗又一次重新定义了 19:30，重新定义了春天，甚至在某种程度上重新定义了「坚果」。
因为最终老罗拿出来的、包裹在「坚果」这个名字之下的，却是宛如 T 系列般尖锐的灵魂。
老罗每次出手，都会有让全场观众惊喜的燃点，这次也不例外。
老罗控制观众情绪的手法已臻化境，坚果 Pro 发布会在前半段埋下了无数草蛇灰线，后半段一起引爆！
但在引爆之前这场发布会有多平淡呢？平淡到我甚至一度认为老罗的发布会神话终结了……
发布会正式开始前，画面与以往月全食开场很相似，但却明显是一个胶囊的形状。
这个「药丸」的谐音，也让人心生不好的遐想
请记住这个画面，老罗发布会的伏笔此时就已埋下。
观众们本能的惯性思维肯定会认为——这个胶囊就是这次发布会的主角和爆点。却不知老罗布了一个非常大的局……
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老罗登台之后，按照惯例先感谢越来越多支持锤子科技的直播媒体——
感谢全国乃至全世界的锤友自发组织观看发布会——
这里老罗提到了「星星之火，可以燎原」，这句话在整场发布会中被反复提及。
老罗说，根据头条热度显示，M1 发布会热度与《太阳的后裔》差不多，相当于 1.2 场王菲演唱会、 1.5 个中国新歌声鸟巢决赛。
左边的鸟巢好像略小了，不像1.5，更像是1.25……
还有科技媒体和 KOL 的赞誉，甚至是锤黑们傲娇的认可。
留意句首引号的使用方法，让排版更加整齐
网络上的剧透很多，老罗不卖关子直接公布了产品名称——坚果 Pro 这个代号正式被官方认可。
一反常态的是，本次发布会没有继续沿用三段叙述方式，老罗说会加一部分内容。
但随后出现的，并不是像大多观众所想的那样冒出一个数字「4」，而是出现了四块拼图轮廓，随着内容讲解四部分标题会被逐步填满。
这时所有观众并不知道，这个拼图也是本次发布会非常重要的一个伏笔！几小时后点燃全场的大戏将由这几片拼图拉开大幕。
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标题环节的小插曲过后，接下来回到了锤科发布会的正常节奏——
看到效果图的时候，我相信观众们都是懵逼的，因为整体风格太不锤子了。
圆润的机身、明显的中框断点、取消了对称音量键设计……
老罗给的解释是，这次的设计风格是——你还想怎么样？考虑到性价比，所以坚果这个级别的产品就不强求工业设计了，话里话外透露出的是对于主流消费者人群和审美完全妥协。
很多粉丝此刻听到了理想主义破碎的声音，不是说好的做彼此的天使吗？
直到临近尾声时才出现坚果 Pro 的真尊，手机发布会这么玩的还是第一次……
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在观众见证最后的逆转之前，这种外观和设计语言的缺位带来的违和感，持续了很长时间。
不断出现的渲染图，把这些违和的细节不断送到观众们的眼前。
配置和功能环节，介绍了处理器和能耗、前置摄像头、夜拍。
在介绍电池续航时，老罗提到了快充与续航之间的取舍，最后决定选择电池容量，牺牲掉更快的快充。
然后，画风又发生了变化。
老罗抖出了 iPhone 陪护功能，其实就是利用 Type-C 接口实现了反向充电。
也正是因为这个功能的出现，发布会结束后，很多人调侃坚果 Pro 是史上最强充电宝……
如果我们换个角度来看，这个功能确实有点耐人寻味，因为反向充电功能不需要特地强调「 iPhone 」。
我认为，之所以老罗要这样安排内容，表面上是在调侃 iPhone 续航差，但深层次的原因，可能是为了让观众产生一点点负面情绪。
毕竟「天生骄傲」的锤子，不应沦为 iPhone 的充电宝。老罗甚至告诉观众：如果你买了几千块钱的 iPhone ，不妨再买一个坚果 Pro，还可以省出充电宝的空间。
老罗在发布会前半段的姿态之低超乎想象，正是这一点一点的情绪积累，才最终迎来了最终触底反弹的大爆发。
这份淡淡的负面情绪，依然在默默地持续地扩大。
内容进行到第三部分，老罗先是承认了上一代坚果手机的硬伤，然后开始介绍带来的脱胎换骨的改变。
这部分内容剑锋直指锤子历代产品的软肋，简直是在用自黑的方式介绍自家新产品。
与自家历代产品比对之后，老罗给出的结论是——一些性能已经达到了业内中等偏上的水准。
这个环节结束之后，老罗团队的自黑才刚刚开始……
纵观其他手机厂商的发布会，也很少有人能够如此揭自家的短，老罗坦诚的让人有点心酸……
难得在可靠性方面胜过华为荣耀 V9
老罗无意中提起，说一部两千元的手机做到这样已属难得，但真相是：坚果 Pro 的平均售价要低于 2000元 （最终公布的售价是：底配￥1499 ）。
所以老罗看似不经意的话——哪怕是不经意的爆粗口，其实都蕴藏了情绪渲染的高超技巧，平淡之中降低了观众对于产品售价的预期。
最后一部分，是关于锤子最新的操作系统更新，这部分内容的时间无比漫长，长到我一度怀疑这是一场 Smartisan OS 发布会……
讲述先从朱萧木开始。
这部分内容，朱萧木地表现着实一般：内容缺乏亮点，靠一个个段子撑场面，但就连这些段子也都很干……
朱萧木先是介绍了信息退订功能，虽然有些小笑点，但这样一个简单的功能真不该花 10 分钟去重点介绍。
同样的，模拟来电功能也着墨过多，朱萧木又针对这个低频场景需求做了十多分钟介绍。
观众会有明显的感知——花这么多时间介绍无关痛痒的功能，我锤不会真的药丸吧？
显然，这也是预期管理的重要一环。
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最后介绍的图钉功能还有点意思，可以把应用钉在锁屏界面上，在某些场景下便于查看信息、交叉使用多个 APP 。
虽然这部分内容缺乏亮点，但以整场发布会战略来说，朱萧木的表现却又是非常恰当的，他接过了枯燥的内容，为老罗拉开了时间和节奏空档。
这样的评价并非贬义，事实上老罗接下来的部分表现的也比较一般（或者说也是在刻意制造「一般」的效果），观众们之所以没有很强烈的感知，一方面是老罗的光环加成，另一方面也确实得益于朱萧木的反衬。
老罗在短暂休息之后，再次登台。
老罗带来的是三个需要在现场操作演练的新特性，其中两个是老面孔—— One Step、Big Bang。
最后一个特性的图标是胶囊，观众们当下还不知道是怎么回事，但只要回想起开场胶囊形状的月食，应该本能地认为这会是整场发布会的爆点。
然而并不是……
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首先是 One Step，这是最先亮相于 M1 / M1L 发布会的一个功能，解决的是跨 APP 操作的问题。
老罗表示，在过去的几个月，One Step 极大的提升了对 APP 的支持。
此次升级到1.5，图标是新做过的，而非简单的镜像处理
然后老罗展示了 One Step 1.5 的新特性——
虽然这个环节加入了很多段子，但效果不算出色。
因为这毕竟是已有功能的升级和完善，就算有些小亮点，但还没办法称得上是惊喜。
还有：有些功能的存在（例如识别字体）本身就相当小众。
老罗在现场演示环节再次遇到了麻烦，这次问题出在网络，老罗化解的非常漂亮得体。
他不断自嘲自己是中老年人，还说「你们不知道我这 5 年是怎么过来的，每一次陷入僵局，你一定要相信厚着脸皮撑下去」。
在介绍合作伙伴的时候，老罗又一次自黑，翻出了上次发布会出错的黑历史——老罗曾把「三角兽」公司写成了「独角兽」。
自黑自嘲风格，一直持续到了本次发布会逆转之前的最后一刻。
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接下来是大爆炸 2.0 介绍，大爆炸（ Big Bang ）功能是将一大段文字或一张图片识别拆解成一个个小元素的功能，同样是最早亮相于 M1 / M1L 发布会，解决的是手机信息的提取和再编辑问题。
虽然老罗强调大爆炸的版本从 1.0 升到了 2.0 ，跨度要大过刚刚介绍完毕的 One Step。
但实际上，大爆炸这次的升级功能全部侧重的是操作的精准度，属于场景细分下的功能改进，必然没有首次亮相时那么激动人心。
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终于到了全新的功能登场，老罗说这个功能叫闪念胶囊。
在正式介绍之前，老罗做了长长的铺垫，非常非常长……
什么是闪念胶囊？简单的说就是一款具备语音识别功能的备忘录。
用户进行一段语音的录制，闪念胶囊将其转化为文字。
用户可以将这段话标注分类——紧急的事、要做的事、闪过的念头等等。
如有必要，可以通过 One Step 将这些信息拖进对应的 APP 留存和再整理。
也许是观众太过期待，也许是老罗的铺垫太过吊人胃口。
虽然闪念胶囊具备一些精细优化——例如联网状态下会对语音进行重新识别等……但整体来说并没有超越观众的预期。
手机不乏优秀的个人管理软件，然而这不是锤友们最需要和最想要的，看完这部分内容，我相信很多观众心里都浮现出了不妙的感觉……
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结合上面提到的若干新功能，朱萧木化身文字工作者再次登台，做了一次回顾总结。
这几分钟的总结，简直把自黑玩到了新高度！
老罗这次特意把场地选在了春茧体育馆，是否暗示仍是春天，就不得而知了。
官方称，线下店开业近 60 家，只是我觉得这样的性冷淡风格，对线下销售的利弊就不得而知了。
全世界有 200 余个线下聚会，而粉丝的巨大热度与实际销量是否有关，就不得而知了。
硬实力得到了不错的提升，续航方面令人印象深刻，终于锤子像一个正常手机了，然而现在才达到正常手机的水平，留给锤子的时间还有多少呢？就不得而知了。
这个配置符合坚果 Pro 的定位，双摄很好，CPU也是好的 CPU ，但卖的好不好就不得而知了。
老罗公布了手机的外观，然而太像苹果，也像很多别的手机，具体抄的是哪一家，就不得而知了。
Smartisan OS 的软件做得这么好有什么用呢？就不得而知了。
四块拼图介绍完毕，出现了一个有裂痕的锤子 logo 。
老罗说，为什么过去这么不顺，是不是某些事情存在方向性的错误？
过去几年拿到了很多设计奖又能怎样？作为软件驱动公司，为什么不能做一个所谓的「深受人民群众热爱的」设计风格，去迎合大部分人？
老罗说，今天拿出一款设计风格很稳健的手机之后，网络的舆论是这样的——
这句话点燃了现场的热情，观众们感觉真正的惊喜要出现了！
老罗说：虽然走的很艰难，但我看不了这种话，看完了我睡不着觉……
所以，再次回到发布会真正的第一个环节——
你也可以选择感受下来自现场的视频——
老罗表示 M1 在工业设计上是锤子科技的耻辱，不是妥协而是悲剧。
如果我要做的是「another 什么玩意儿」，那就不做了。今天给你一个对得起「漂亮的不像实力派」这句话的！
老罗频频爆粗口，现场观众的情绪得到了宣泄，期待值到了顶峰！
接下来，一口气甩出了成吨的幻灯片——
圆滑当道时代的锐利异类。
不得不说，爆粗口是很好的宣泄情绪和渲染情绪的方法
老罗说：我预感到会越走越顺，卖疯了，我想你们在场的朋友们要知道一句话——如果有一天卖掉几百万台几千万台的时候，傻逼都在用我们的手机，你要知道这其实是给你们做的。
老罗这里哽咽了，观众们欢呼、鼓掌，经久不息
老罗说：我觉得只有把手机做成这个样子，把 logo 变成这个样子才是问心无愧的。
场子被彻底引爆之后，老罗说这还不算完，这只是上半场。
老罗引用了克里米亚战争中细细的红线的典故——这是一个人数非常少的守军，顶住了骑兵攻击的故事。
之后公布了坚果 Pro 细细的红线版，用他的话就是：在特定光线下若隐若现的红线非常的闷骚。
老罗接下来提及锐利边缘对手感的影响。
老罗给的解决方法是——贴圆弧边的背膜。
老罗说他是祖传贴膜，妙手回春
然后，老罗准备发布配套的背面板配件，他调侃说手机不赚钱，做手机就为交朋友，都靠配件赚钱。
为了那些改变人类命运的足迹，14 款足迹背壳是玻璃材质红黑配色，情怀满满。
超人诞生
任天堂红白机诞生
为了让 iPhone 用户也能用得上这么好的东西，老罗把这套设计无偿送给京东，制造出来的配件由京东进行销售，锤子科技不赚一分钱。
对比前面的 iPhone 陪护模式，锤友们终于在这里出了一口恶气……
最后公布售价，三个版本三个售价，提升的不仅仅是容量，还有摄像头和其他配置。
这次配货量40万，如果很快售罄，可以选择全额预售模式，会有发货延误补偿，提供对标余额宝 2.5 倍的理财收益。
线下59家零售店已经落地，这些是锤子科技的星星之火。
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老罗特别感谢了罗辑思维团队的得到 APP，他说罗振宇曾经在锤子最艰难的时候，支付了一大笔款项给锤子，老罗在得到已开通专栏，5 月 15 日开始正式更新。
老罗还感谢了陌陌、京东和京东金融。
最后的不用谢，是按照惯例的门票收入捐赠，OpenSSL 和 OpenBSD 两家公司各 55 万。
老罗坦承锤子科技遇到了很多困难，苦苦挣扎谋求发展，但一直在与巨头竞争。
老罗说不会选择降维打击，主营业务依然是手机，这样才能在下一波机遇中登场。老罗的愿望是做一个苹果、索尼那么大的公司。
如果你觉得我们苦，只是你不知道我们的野心有多大而已，我们的野心大到不敢说出来。
老罗用这张图片隐晦的表明了自己的野心——
经历了种种不正常，却又不出意外、终归正常的锤子科技 2017 年春季新品发布会，至此结束。
在锤子科技上次的 M1 / M1L 发布会上，老罗先是拿出不痛不痒的东西，随后逐步加料。
而在坚果 Pro 发布会上，老罗为了制造燃点，甚至造了一个假的工业设计环节……
更不惜在前半段多次示弱，老罗的这个演示策略，使得本次坚果 Pro 发布会的爆点来得更加猛烈，观众的情绪瞬间被点燃。
更多幻灯片的设计细节我们留个话题下次再聊。
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