这次在地铁站贴广告的，竟然是……中国人民大学？

刺猬公社 | 一饭

你以为在地铁站内玩广告的只有网易云音乐吗？人大校庆也玩出了新思路。

如果要乘坐地铁到中国人民大学，在北京4号线“人民大学”站下地铁后，坐电梯向上一层，刷卡出闸机后，通过A1通道出站。从前天起，这条通往人民大学的地铁甬道，被一片庄重的红色所环绕，这种红还有一个专用名叫“人大红”，与人大校徽同色。

今年的10月3日是人大80周年校庆日，地铁甬道内所张贴的“广告”是人民大学校庆宣传活动的一部分。A1甬道内的两侧红底上展示的是33位在校人大学子和12位人大教授的照片，并配上其说过的话。

这些墙从视觉效果上就能抓住人的注意力，有人在网上提到自己走进了这个甬道，“简直像走进你一个展览厅，不得不说酷毙了”。

人大在地铁站甬道内进行的形象展示，所选取的年轻学子多是在某一方面表现十分优异，外观形象也特别朝气蓬勃。

而形象墙所选取的教授则在相关领域具有极高名望，配语则是其曾说过的、十分有力量的“名言金句”，如人大新闻学教授方汉奇的配语是“历史就是过去的新闻，新闻就是明天的历史”，经济学院教授卫兴华的配语是“做学问要不唯上、不唯书、不唯风、不唯众、求真求实”。

网易云音乐后，地铁站不再平静

上一次在地铁站内见到这样铺天盖地的红色，还是今年3月杭州的“乐评专列”，网易云音乐从无数歌曲评论中精选出的50条，送到了地铁车厢内壁上。

作为全国GDP排名前十的城市，杭州地铁每日所承载的多为上班途中的疲惫人群，大多数人在地铁上是处于头脑“空窗期”。

网易云音乐“乐评专列”所选取的乐评内容大多关于思乡、情感、个人奋斗，正戳进这部分人群的内心，如“最怕你一生碌碌无为，还说平凡难得可贵”。

比起发呆、漫无目的刷朋友圈、睡觉，无事可做的乘车人更乐于去拍照、分享，而且并不觉得是在为品牌做营销，而是在传播自己目前的心境。

还有的乐评甚至在线下也有了互动，如“喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”这则乐评被铺在地铁内壁，乐评下面后来被乘客贴了一张纸，写乐评的人的女朋友在纸上写下了新的评论，也无意间引出新的传播点。

网易云音乐“乐评专列”第一次掀起地铁营销之风：在地铁这样一个能接触到巨大人流量、且人们都处于无事可做的场景中，让品牌与受众在线下零距离接触，而最后更大面积的传播安放在线上；通过线下接触到活动的乘车人发送到网络上的活动现场照片、以及官方发布的活动宣传视频，从而达到线上的品牌宣传效应。

活动上线首周，“网易云音乐”的百度指数同比上升80%，微信指数增幅达到174%。

腾讯体育和NBA也在今年6、7月也做过这样的营销，在北京地铁10号线开通了“NBA热血专列”，把座位装饰成NBA球星的座位，标上球衣号码，脚下还有图，画出了球星们脚的大小，坐在车上的人可以把自己的脚放到图上，比对球星脚的大小。

这次活动所选取的北京地铁10号线是北京地铁系统中最繁忙的一条路线，人流量有保证，并且是一个环线，在北京城区东西南北四个方向的人都有机会看到。

紧接着在今年7月，腾讯视频和新世相合作了“好时光列车”，主题是“好时光一起燃”，这列车同样在北京地铁10号线运行。新世相从在官方微信征集到的三千多个相关故事中，挑选出一部分精品，铺在地铁内壁上。同时在望京地铁站内的墙上、围栏上，也铺满了腾讯视频热播节目中主要人物的宣言。

除此以外，知乎、京东、陌陌、58同城也纷纷走进了地铁营销的“风口”。

“拒绝了人大男生的追求，后悔”

人大本次校庆之际的形象宣传，虽然仅固定在通往人大的地铁出站甬道，没有铺进地铁车厢内壁，却是中国“校庆宣传史”上颇为“互联网”风格的打法。

人民大学官方微信发布了关于地铁甬道内形象墙的文章，发出后几小时，其阅读量就突破了10万，转发文章的人多是人大校友，通过校友的转发，更多非人大学子也能看到这则宣传文章。

有人在微信文章后这样评论：拒绝了人大男生的追求，后悔。

还有不少人会在线下、在人大形象宣传甬道内拍照后上传社交网络，刺猬君前天晚上7点在甬道中待的10分钟内，就看到了几十个人对着形象墙拍照，甚至有女生看到墙上其中一位人大学子照片，瞬间化身迷妹，跟同伴激动地说着这个人大学子所做过的事。