专栏名称: 聚美丽外传

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橘朵投资方首涉香水领域！

聚美丽外传 · 公众号 · · 2025-02-19 21:32

正文

首次！

来源 | 聚美丽
作者 | 呼呼

去年9月，有业内知情人士透露，迪拜知名化妆品公司Huda Beauty正在考虑出售其旗下香水品牌Kayali的部分或全部股权。然而，彼时该公司对这一传闻并未作出任何公开回应。

近日，这一传闻终于尘埃落定。

Huda Beauty正式宣布，已将Kayali品牌的所有权出售给泛大西洋投资集团 (General Atlantic) 。交易完成后，Kayali将作为一家独立公司继续运营。目前，双方尚未披露此次交易的具体细节。

十五年前，Huda Beauty创始人Huda Kattan通过在博客、YouTube和Instagram等平台分享化妆技巧，成为最早一批借助社交媒体红利崛起的美妆博主之一。

截至目前，Huda Beauty的YouTube频道已拥有超417万订阅者，而其在Instagram上的粉丝数更是突破5000万，一度成为 全球粉丝量最多的美妆博主 ，且被称之为“中东卡戴珊”。

△图源：YouTube；Instagram

2013年，Huda Kattan正式成立美妆品牌Huda Beauty，一经推出迅速走红。据媒体报道，Huda Beauty在成立的第一年，销售额便达到1000万美元 (约合7278.4万元人民币) ，成为当时增长最快的美妆品牌之一。

如今，Huda Beauty的产品线已涵盖眼影、唇线笔、假睫毛、定妆喷雾等多个品类，售价区间为12至82美元 (约合87至596元人民币) 。

而此次被出售的香水品牌Kayali，则是Huda Beauty在2018年11月推出的子品牌，产品售价为5至151美元 (约合36至1099元人民币) 。

据Creator IQ数据显示，Kayali自诞生以来，其EMV (Earned Media Value媒体价值，即通过代言人的社交媒体热度和粉丝影响力为品牌创造的价值) 持续攀升，2023年已达到3900万美元 (约合2.84亿元人民币) 。

由此可见，Kayali凭借其优异的市场表现，在香水赛道高需求的推动下，商业价值和投资潜力持续攀升。

然而，在这一关键时期，Huda Beauty却为何选择“卖子”？

Huda Beauty表示，出售Kayali的主要目的是筹集资金，以 全额回购私募基金TSG Consumer Partners持有的少数股权 (注：该基金于2017年投资了Huda Beauty) 。而 该回购若实现，则意味着创始人重新掌握品牌的100%控制权 。

此外，有分析师指出，Huda Beauty选择在香水市场热度高涨的时期出售Kayali，能够以更高的估值实现交易，从而获取更多资金支持，以拓展创新核心美妆业务。

如今的香水市场，正成为美妆行业中的“现金奶牛”，呈现强劲的增长潜力和投资价值。

据Euromonitor数据，全球香水市场规模预计将从2024年的687亿美元 (约合5001.77亿元人民币) 增长至2028年的912亿美元 (约合6639.91亿元人民币) ，期间年复合增长率将达到7.3%。

在此背景下，泛大西洋投资集团收购香水品牌Kayali，不仅是对Kayali品牌潜力的认可，更是对全球香水市场“投资热”的又一有力佐证。香水这一细分领域，正以前所未有的速度吸引着资本的目光，成为美妆行业中最受宠爱的“香饽饽”。

实际上，不仅仅是香水赛道，作为全球领先的私募基金，泛大西洋投资集团近年来在其他领域的投资身影也尤为活跃。

据聚美丽不完全统计，泛大西洋投资集团在化妆品领域的投资版图已扩展至10个品牌/企业，涵盖个护、彩妆等多个细分市场，其中包括中国本土品牌橘朵以及美国知名彩妆品牌Too Faced等。

其中，橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司在2021年7月被泛大西洋资本投资，且据企查查显示，在当前上海橘宜的股权结构中，橘宜控股香港持股90%，JUYI SINGAPORE PTE. LTD. (泛大西洋资本为曾用名) 持股10%。

而2015年，泛大西洋资本则以5亿美元 (约合36.4亿元人民币) 左右的价格收购了美国彩妆品牌Too Faced，通过资源整合与渠道优化，推动该品牌实现快速增长，并于2016年11月以14.5亿美元 (约合105.57亿元人民币) 的高价出售给雅诗兰黛集团。

值得注意的是， Kayali是泛大西洋资本首个投资的香水品牌 ，这一收购或标志着集团在美妆行业的新一轮战略布局。

实际上，“香水投资热”已久。在全球经济承压的背景下，“悦己消费”和“情绪价值”的消费理念愈发凸显。