✎张家口专题研究系列之二
未来，世界级城市群将是全球经济格局中最具活力和潜力的核心内容。以京津冀协同发展为示范，代表着国家最高层级城市群，具备着增强国际竞争要素的集聚力和资源定价权的话语影响力。
京津冀一体化在
强化中心城市引领作用的同时，也将带动辐射周边
城市发展。从北京到张家口，我们看到了一个标志性事件，就是京张合作承办2022年冬季奥运会。
以此为契机，
奥运经济将对张家口的经济与社会产生强大的推动力量，同时张家口的国际知名度和影响力也将迅猛提升
。随着京张铁路的开通，张家口纳入北京1小时交通圈。可以预见，张家口的奥运时代已然来临！
就区域合作而言，京张合作，珠联璧合。北京具有丰富的世界顶级运动会经验，张家口优越的自然地理条件，具备举办国际滑雪赛事基础。
奥运“主战场”崇礼县经过十余年的发展，已建成北京周边独一无二的雪场集群，
万龙、云顶、多乐美地、长城岭四家国内知名雪场，显示了巨大的资源与市场潜力。对于冰上运动学校，雪上运动培训的普及也在中小学教育中陆续开展，专注培养自己的专业运动队伍。
就旅游发展而言，河北西北部地区最突出的优势资源是自然生态与气候资源，在京津冀协同发展战略中，张
家口被明确定位为首都重要的水源和生态涵养区，全年空气质量达标多达200余天，到2020年全市森林覆盖率将达到44%左右。
张家口以一个环抱自然生态屏障和绿色休闲旅游的新形象正逐渐清晰地随着奥运走入大众视野。
天时，地利，人和皆备，这块看似“天选之地”实际上早就埋下奥运的种子。
奥运之手拨动张家口在时间轮盘前先走一步。
凭借上风上水、独特的人文自然景观以及政策与市场的双引擎驱动，张家口——一座注入奥运基因的准国际化城市已悄然崛起。
当今世界已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，城市品牌成为网格中经纬坐标上的集合点，不仅作为一种标识，也提供了不同城市竞争力的参照物。
北京作为世界级超级城市，是国家形象和民族精神的象征符号，张家口作为中小城市，呈现的休闲，轻松范儿与北京形象刚好形成互补，而即将到来的奥运会会为这个城市带来精致、秩序和国际化标准。
城市品牌的构建让我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行。如果说城市品牌是城市进入全球经济一体化市场的准入证，毫无疑问，张家口已经手握这张王牌，接下来要做的就是如何使用这个工具成为“通行证”。
城市品牌以一种特殊的形象在大众心目中产生影响。历届奥运会承办地均凭借其文化、性格、魅力等产生好感的要素，成为世界目光聚焦之地和潮流引领地。
通过国际级顶级赛事不断导入城市的国际形象，创造深厚的城市品牌资产沉淀。
随着平昌冬奥会的落幕，北京、张家口全面进入奥运时间。张家口的城市定位面向的不仅是中国市场，更是要全力迎接海外市场。
张家口作为中国的“大好河山”象征，这一形象要以国际化语言准确的翻译给世界游客。在张家口的奥运基因里，自然生态是最具竞争力的名片。
在这一点上，张家口与2014年冬奥会的举办地索契非常类似，
得益于依山傍海的独特地理位置，终年温暖湿润，四季如春的气候优势，让
索契成为俄罗斯最大的疗养胜地。
在奥运期间，这座城市提出“
Hot.Cool.Yours
”，立足城市“冰与火”的个性，把冰雪运动和温暖环境形成强烈对比，在城市品牌传播中，给大众产生一种期待与联想，更具城市吸引力。
在城市品牌塑造过程中，加大城市营销作为城市发展战略的协同力度。2000年澳大利亚悉尼奥运会时，为了增加在奥运比赛期间，休闲娱乐方面吸引力，针对性提出“澳大利亚2000，娱乐游戏”营销目标，围绕口号在城市要素设计、线路产品、客源城市推广中展开全方位运作。此后，当地政府又针对后奥运时期，提出
“新世纪，新世界，澳大利亚2001”
新营销定位，强调澳大利亚和悉尼会展的经济优势。
奥运年期间，通过采访、新技术、信息传播、赛事互动等活动提升澳大利亚形象；赛事后，通过奥林匹克组织及合作伙伴开发会展经济，利用奥运会为旅游创造贸易，最大化获取利润。通过前后两个阶段，对应的不同受众群体，提出策应品牌理念，来实现城市品牌的构建。
奥运的魔力在于犹如一块海绵，尽可能多的吸纳知识资本、文化资本、技术资本形成优势融合，经济的巨大动力驱使城市必须将自己包装成为一个强势IP，面向国际推广和营销，
与其说
推广一个城市品牌，不如说就是在推销一座城市的精神和价值取向。
展开全球城市品牌营销战略，打造具有国际语言的奥运推广专有平台，在全球范围内进行品牌推广和导入，
而冬奥会必将成为张家口的永久遗产，这种资源遗产同张家口独特的旅游产品相结合，形成不可替代的金字招牌。
雄浑蜿蜒的古长城，扼关锁钥的大境门、商贾云集的“陆路商埠”，张家口曾经的繁华写在历史里，在把时间之钟回拨，距今200万年，东方人类从这里走来；古郡涿鹿之地，中华文化从这里走来。独特的地域特征，使这里成为了中原农耕文化和草原游牧文化对接之地。也为这里打上了独特烙印，即开放性，包容性和多样性。
这些特质已在这片古地流淌千年。而提炼这种主题文化特征，制做城优质传播内容，就是张家口城市品牌包装的砝码。
通过对历史古迹、自然生态、养生运动、休闲度假、民俗文化的主题式策划，包装成为奥运内容营销，做专业深度的纵向研究和横向创意互动的大众文化，个性鲜明的内容渠道则能发出张家口奥运之声的最大声量。
在新媒体时代下，当媒体渠道变得多元而细分的时候，品牌营销的内容也将随机应变。得移动互联网得天下，伴随着手机的普及和4G网络的覆盖以及海量流量，视频成为品牌营销的主场，城市纪录片以轻娱乐的形式讲述故事更容易被受众吸引。各类短视频平台为品牌传播集聚号召力和开拓力。
冬奥会带来的注意力经济将直接带动张家口整体发展，随着修建联通京张两地的高速公路与高铁，城市范围内公共服务设施改建，发展以旅游为先导的现代服务业，以及冰雪运动产业、文旅产业等新兴产业的注入，不仅实现张家口在京津冀协调发展中的关键作用，也是张家口从地域性城市到国际级城市的准入门槛。
奥运改变着奥运之城的每一处角落。
张家口的“奥运象征符号”将成为未来中国不可取代的国家形象。
在后奥运时代，城市品牌的塑造属于人文战略部署。
人是社会活动的主题，民众素质决定了城市的对外态度，人与人之间的和谐，友爱构成了城市的温度，并能持续产生吸引的能量。
张家口作为历史名城，积累了极其厚重的民族文化，要对此充满自信，充分挖掘奥运带来的全球品牌效应，坚持不懈的宣传自己，把城市品牌打造放在首位，走向世界。
加强奥运品牌的应用和延伸。奥运消费具有时限性，奥运结束后，公众对举办地城市的热情逐渐减退。为避免这种负面现象，要针对奥运前、中、后不同时期的内容规划，有效转换“三亿冰上运动者”为“三亿冰雪旅游者”衍生出无限商机。
奥运会作为重大和典型的“媒介事件”，
有助于在人们心目中建立或加深一城乃至一国的正面形象。除了亲身体验外，多数人对某个城市的印象来自于新闻报道、影像、文学艺术等表现出来的媒体形象。
但城市形象营销不能强行推销。在考察世界主流媒体如何构建和传播中国形象的同时，也要结合当地的政治、经济、文化和社会环境影响，制定传播方案，对外传播一个更加真实的城市形象，掌握国际舆论环境的话语权。
开拓海外传播渠道，让“张家口”传遍世界。
更多利用互联网媒体，它大大降低了不同国家，不同民族的交流限制，为品牌传播提供了一条经济、便捷、高效的对外传播途径。为塑造良好形象，改变不利和负面观念提供了城市促销的机会。
立足文化，寻求中西方共同价值取向。
培养外国消费者对张家口媒体形象中要推广的品牌价值观、城市文化和生活方式的“情感联系”，例如名人效应带来的信任与关注，更易被外国消费大众了解和接受。
强化媒介沟通，提供丰富的传播内容。
悉尼奥运会时，澳大利亚政府启动了国际著名旅游出版物的专栏作者访问项目，让他们发现和研究悉尼故事，撰写专栏文章。随后为国际广播媒体提供工作便利，开展记者访问战略，通过与世界著名媒体合作，增加了海外游客对悉尼奥运会旅游和娱乐的向往，从而增加了潜在的流量转化。
众人理想中的美好城市可能不尽相同，但只要身居此处就会渴望幸福感和获得感。
城市是战略的实施之地，远大梦想的期许之地，更是人们栖息的生活之地。
踩住奥运的脚步，张家口走的底气十足，未来，值得我们期待！
