音乐派对x运动厂牌，这家中国最具青年文化影响力的新音乐独立唱片公司会引爆10亿健身Party消费市场吗？

今日下午3时，中国最具青年文化影响力的新音乐独立唱片公司摩登天空发布运动生活方式厂牌 Modern Sky Sports。据介绍，Modern Sky Sports厂牌成立后，将重点围绕年轻人的美学与生活方式去探索与孵化大于音乐的内容或产品，从线上产品（综艺、正在现场APP、微信平台）、经纪事务以及线下活动（课程、运动生活日、运动节）来展开布局，制造更多以运动为核心的“New Cool”和“New Sexy”生活方式体验。

线上部分，摩登天空会出品健身题材的综艺，将围绕“运动×音乐”的理念打造综艺秀-摩登健身秀。同时，综艺秀也将在摩登天空旗下“正在现场APP”内开设运动频道，以及在自媒体领域的“Modern Sky Sports”的微信公众号正式上线。艺人方面，Modern Sky Sports将继续发挥摩登天空在艺人经纪运营领域的优势，和运动、健身领域的顶级教练以及KOL签约，按照艺人逻辑来运营。线下方面，Modern Sky Sports将按照体量分为三种类型，小型活动是在室内环境开发摩登天空的运动课程以及运动类工作坊，中型活动是室内开发摩登天空运动日，大型活动是在户外开发摩登天空运动节，同时也会很注重和全球头部品牌的合作，联合举办大型运动节以及瑜伽节。

摩登天空创始人沈黎晖对成立的Modern Sky Sports厂牌表示：“我个人从来不对摩登天空设置边界，我对充满乐趣的事情总是感兴趣。现在我认为有点节制意识的生活方式更酷。”

印象中，音乐party、酒瓶、狂欢总是捆绑在一起，然而摩登天空这家拥有草莓音乐节、摩登天空音乐节的唱片公司正在推翻设定。“在过去的20年里，作为一家音乐公司，我们一直在关注不同年龄段的年轻人的兴趣。现在我们把注意力转移到95后新生代年轻人，通过调查研究发现，与那些80后和90后出生的人不同的是，95后更愿意通过参与户外活动，为健康的生活方式消费”，摩登天空项目研发总监、Modern Sky Sports厂牌主理鹿鸣在采访中表示，“尽管亚文化在85年代和90年代被认为是件很酷的事，但目前已经来到了‘健康被认为很酷’的95年代，所以，对于摩登天空来说，我们将把重点放在泛运动生活方式上。”

的确如此，可以看到，参与马拉松、瑜伽、搏击等运动越来越成为人们的生活方式。“万人马拉松”、“千人瑜伽派对”，健身Party化正在引领一种新的性感浪潮，他们已经被贴上“New Cool”、“New Sexy”标签，进而成为一种新的渗透着酷范儿的生活方式。

一个颇具代表性的例子是，今年6月，历时两个多月，途经5座城市，Lululemon Unroll China 2017中国瑜伽派对在北京奥林匹克森林公园收官，这场4个小时的瑜伽派对主环节在瑜伽导师的带领下，在由40位演奏家现场演奏的恢弘交响乐中，5000名习练者共同“习练冥想”、“习练慷慨”，以全新的方式定义和致敬瑜伽。在派对尾声，北京摇滚乐团“刺猬乐队”带来现场摇滚乐表演，其鼓手Atom还精心带来了架子鼓独奏，与现场习练者一起“习练自我探索”，场面相当恢弘壮观。摩登天空副总裁张翀硕对健身Party市场充满期待，他对体育BANK表示，未来，健身Party化引领的生活方式将带来10亿以上的经济效益。

Lululemon Unroll China 2017中国瑜伽派对在北京奥林匹克森林公园完美收官

音乐与体育混合配搭的浪潮已然来袭，而摩登天空在早前亦有所尝试，今年8月5日，摩登天空跨界合作Keep，在国内首创“运动训练×音乐现场”的线下潮流生活方式。而今天摩登天空发布运动生活方式厂牌Modern Sky Sports代表着公司对运动领域的正式进军。

Flow Sports & Music Day现场

“不安分”的摩登天空把一只脚迈进了体育圈，这背后是因为沈黎晖本身就拥有着“不安分”的基因。早在1997年公司唱片小有销量后，沈黎晖便开始做音乐杂志；2006年，沈黎晖向公司员工宣布做音乐节。2007年热情有增无减的沈黎晖终于办成了第一届摩登天空音乐节。后来，据了解，他又想做一个更“骚气”的音乐节，于是，草莓音乐节应运而生，那是2009年。到如今草莓音乐节已经成为国内最有名气，最受年轻人欢迎的音乐节之一，如今，沈黎晖把草莓音乐节复制到二十几城，甚至做到纽约、伦敦和赫尔辛基，观众累计达几百万。

可以说，正是“不安分”的沈黎晖带来了摩登天空的今天，如今，摩登天空已经20岁，已然成长为中国最具青年文化影响力和创造力的原创新音乐唱片公司。下设多家分厂牌，业务涵盖音乐出版、艺人经纪和现场音乐三大板块、此外还延伸到杂志及图书出版、艺术展、影像制作、平面设计等。签约艺人包括张曼玉、陈冠希、谢天笑、痛仰乐队、宋冬野、马頔、尧十三、万能青年旅店、红花会等。

自1998年摩登天空创立第一个地下音乐品牌Badhead开始，从摇滚、民谣到电音、嘻哈（16年成立厂牌MDSK）、再到创意视觉和今天的Modern Sky Sports，正如此前摩登天空CEO沈黎晖所说，"摩登有着自己的路线图，相比所谓的趋势，摩登天空更倾向于制造趋势。"今天来看，摩登天空正推着潮流文化的趋势不断向前。

摩登天空为Flow Sports & Music Day设计的海报

当代社会中，文化多元化是一个必然趋势。有思想的年轻人希望借小众文化建立自己的圈子，彰显自己的独特品味和审美判断，摩登天空正是抓住这一点来构建自己全产业的生态运营系统，从研发到艺人经纪、从版权到现场音乐、实体运营、互联网、媒介全部包含在内。

而对Modern Sky Sports厂牌的运营也将是这样的逻辑。张翀硕表示：“我们对Modern Sky Sports的定位有三个关键词：‘运动×音乐’，这是我们做事基因的思考；‘健身Party化’，这是我们用户体验角度的思考；‘运动节’，这是我们的产品规模和形态的思考。摩登天空进入运动领域，我们的愿景不是竞争性角色，而是带着‘1+1>2’的新思维共赢模式进入这个领域，我们既与原有泛运动领域既存在取隔夜存在互补，共同打造新的行业业态。”

据介绍，Modern Sky Sports推出后运营的首场活动便是独家引进今年11月18日即将在上海落地的全球最大瑜伽生活节品牌Wanderlust。资料显示，Wanderlust瑜伽生活节自2009年首次在美国举行来，已经吸引了全世界著名的瑜伽导师、冥想师、音乐人、演讲者及美食家参与其中，每年在全球60多个主要城市举办超过100场活动，线上线下影响人群超过千万人次。

不过引进只是第一步，摩登天空也将会建立自主的运动活动品牌，这将为其在各个城市的线下场馆Modern Sky Lab提供更多元的内容。在音乐人和教练的选择上，Modern Sky Sports也将选择运动领域意见领袖，除了专业外，对其影响力的考量将是重要一环。未来，除了线下活动门票的收入外，围绕健康餐饮、运动服装、器械等业务的展开或也将摩登天空的布局之中。

摩登天空，名字来源于沈黎晖玩的一次拼字游戏。摩登代表时髦，天空代表理想。这也是摩登天空一直以来野心的映射：引领时代潮流，影响更多的年轻人，进而改变这个时代。期待Modern Sky Sports来引爆健身Party化的消费市场。