“去公众号”时代即将到来，下一波流量红利在哪？

1、公众号红利疲软

为什么叫「去公众号」时代？最大的一个原因是公众号流量红利期正在逐渐地消逝。目前，无论是公众号运营成本，还是流量获取成本都在快速增长。

即使是二更和二更食堂这样拥有千万微信粉丝的大号，近半年破 10W+ 的速度同样没有明显的增长。公众号的红利期正在逐渐地消逝，早已不像 2014 年到 2015 年时那么有力，公众号需要投入更多人力财力到粉丝运营上。

2、新兴自媒体崛起

除此之外，大量新兴自媒体的崛起是另一个重要原因。除了微信、微博类社交软件外，还有头条、网易、QQ 公众号、搜狐新闻、凤凰新闻等资讯类，秒拍、美拍、AB 站、快手等视频类，映客、花椒等直播类，几乎所有互联网公司都在打造自己的自媒体平台。

目前，大量自媒体平台同时存在，如果自媒体运营依然只关注公众号，容易画地为牢、故步自封。

互联网自媒体的发展趋势是从一超多强到群雄逐鹿。一超毋庸置疑指公众号，多强指近半年兴起的各大自媒体新贵，包括今日头条、网易号、企鹅号及各大视频网站、新闻客户端和直播网站。

大量新兴自媒体平台的迅速崛起，使「去公众号」时代的自媒体格局产生了巨大变化：

1）流量分散

头条号、网易号、企鹅号、百度号，以及支付宝的生活号等等，公众号已经不再是自媒体人的唯一选择。

2）定制运营

不同的自媒体平台拥有不同的用户属性和内容属性，这就需要运营人员有的放矢地制定不同的运营策略。

3）数据整合

大量自媒体平台同时运营，公众号的 10W+ 不能再作为判断内容好坏及运营是否成功的唯一标准，全网平台的数据整合至关重要。

二更运营团队正在实行一套全新的全渠道运营战略，并且已经取得了很好的效果。截止 9 月 15 日，二更的全网播放总量已经超过 2000W，连续多月蝉联秒拍原创作者榜榜首。

目前二更已经不再单纯依赖微信公众号，而是建立了「1+T+N+S」的全网推广平台体系。

其中「1」指微信公众号，「T」指微博、头条号等「头部流量平台」，「S」指各种各样小的流量平台。

T 是 TOP 的简称，主要指大流量、高影响力、强互动性的视频平台。对二更来讲，目前的 TOP 渠道包括 4 个——今日头条、微博、秒拍、美拍。

微博是目前受众最多的聚合媒体平台；今日头条媒体影响力大；秒拍和美拍以短视频为主，互动性强。

N 指众多小流量平台，包括新闻类、资讯类、娱乐类 APP、网站，以及传统的新闻客户端，确保覆盖全网。

S 是 Screen，包括航空公司，地铁电视，公交车移动电视，以及楼宇、OTT 等所有线下屏幕。