消费是最基本的供养。
天津奥体中心游泳馆内，身着红色阿迪达斯的姑娘们忙着把装有亲笔信和小礼物的袋子送到媒体记者手里。这次的天津全运会，宁泽涛的粉丝们商量好了行动的步调——主动接近媒体。
一天之后，宁泽涛以47秒92，夺得全运会男子100米自由泳冠军。
蛰伏了数月的宁泽涛再次展现出其超越一般体育明星的影响力。尽管离开国家队已有多时，但有关他的话题似乎从未停止过，一个多月前的游泳世锦赛，并没有参赛的他又一次席卷微博热搜。
曾经有那么一段时间，整个体育营销市场都在追逐这块冉冉升起的鲜肉。
自2015年开始，这位在百米泳池里称雄的选手就展现出了国内运动员最顶级的的商业价值，接连签下361°、浦发银行信用卡、SKULL CANDY、吉列、伊利、戴比尔斯钻石等多单商业代言。2017年，阿迪达斯在获知宁泽涛与游泳中心出现问题的情况下，依旧同他签下了3年合同。此外，在奢侈品走秀T台上，宁泽涛也是常客。
在离开国家队之前，宁泽涛的商业活动由国家体育总局游泳中心负责。更为实在地负责宁泽涛起居与对外事项的，则是他的家人。
宁泽涛身后，是一个庞大且忠实的粉丝群体，即使没有一个官方统一的粉丝组织，其粉丝的忠诚度、行动力以及消费能力，依然足以令中国体育界汗颜。在围绕宁泽涛的众多争议性事件中，舆情最终往往会被引导至倾向于对宁泽涛有利的态势，粉丝群体的力量在其中功不可没。如果能够进行得当的引导和开发，这将是一座极具商业价值的金矿。
▲“护宁者联盟”送给全运会游泳记者的礼物
一个没有官方后援会、没有被市场化的粉丝群体，如何在短时间内完成高效统一的行动，并成功引导舆论风向？
身为宁泽涛后援会两个微信千人群群主，以及一个粉丝在万人以上的后援会微博博主，笑笑手机里常备的一款手机软件，可以随时提示微博关注明星的动态与热度变化。7月16日，游泳队抵达布达佩斯，软件提示笑笑，“爱豆”宁泽涛热度在增加。大部分粉丝也观察到了这个变化。笑笑想，宁泽涛在2015年的喀山世锦赛出名，又逢一届世锦赛，有一定关注度是肯定的，粉丝群里，一部分粉丝甚至主动点赞评论，以期望抬高宁泽涛热度。
软件提示的热度随着世锦赛展开爆发式增长，笑笑将热度来源总结为：央视五套世锦赛现场解说员数次提起、宁泽涛在100米自由泳取得了很好的成绩和外界期待他在天津全运会的表现。此前2015年喀山世界游泳锦标赛，男子100米自由泳决赛，宁泽涛以47秒84夺冠，获得本人首枚世锦赛金牌，刷新亚洲游泳纪录。
热度的最高点出现在7月26日8点22分，中央五套主持人体育解说员邵圣懿的个人认证微博在关于宁泽涛是否“花钱买热搜”的争论中回复网友，“个人生活买什么热搜？脸都不要了”，在此之前，他在另一条微博回复中写道，“孙杨在披荆斩棘，那位在发广告买热搜~低谷，怕是过不去咯”。随后在7月28日，宁泽涛以律师函作为反击。
在宁泽涛发布律师函的同时，笑笑和其他粉丝商量，决定在各大群内展开“控评行动”——即在一些官方提到宁泽涛的微博下，粉丝发表评论，其他粉丝进行点赞和回复，使得这条评论出现在最前方的位置。
“控评行动”在宁泽涛百度贴吧的统一号召下，由8个千人粉丝群共同完成，粉丝们在群中商定，控评主要针对腾讯与北京青年报以及与邵圣懿有关的七位媒体人，在豆瓣八组、天涯、虎扑等社交媒体进行活动，“以前我们在豆瓣上活动是很多的，现在的豆瓣和知乎是有职业黑粉出现的，所以很多粉丝去的也就少了”。
两个小时过后，
网络言论已经在大体上倾向于宁泽涛一方。
行动还没有停止，在几个大群内，粉丝们被告知不要去顶#宁泽涛告邵圣懿#的话题热度。笑笑介绍说，这个话题实际上是为邵圣懿站队，不是由任何一家粉丝发起。上述事情过去两天之后，这条超级话题达到426.4万阅读量，一度高居此类话题的榜首。
“今夜战斗到底”，粉丝们在7月28日晚上的行动一直持续到清晨，就连#宁泽涛告邵圣懿#的话题，也在没有听从微信号召、俗称“散粉”的粉丝们的刷屏之下，将对立面的超级话题扭转成了对自家有利的信息。
从数量到行动力，宁泽涛的粉丝都更接近娱乐圈水准。早在6月，以“包围天津”为名的微信二维码就出现在了各社交平台上，这是为宁泽涛应援的成百上千个粉丝群中的一个。
“包”指代“包子”，即宁泽涛。天津指代全运会。24岁的宁泽涛自小在游泳队的绰号就是包子，他也喜欢这个称呼。在经历打破亚洲纪录、夺得世锦赛冠军、离开国家队之后，宁泽涛不知道该怎么称呼这群数目庞大的朋友，自己是“包子”，那就叫大家“包粉”好了。
对宁泽涛的追随始于颜值，没有粉丝否定这一点。在央视的一段直播视频中，宁泽涛从用来分隔赛道的塑料球下方游到泳池边，将身体撑出水面，再从泳池走向更衣室。拍摄者没有错过这段引爆收视率的最佳现场，CCTV-5贴心地来了一个从头到脚的扫描，水珠顺着腹肌的线条往下淌，嘴角上扬但还有点喘……
一档娱乐节目中，主持人金星代表网友问游泳队女队员傅园慧“天天摸孙杨、宁泽涛的腹肌是什么感觉？”“早摸腻了。”金星一撇嘴：“真是饱汉子不知饿汉子饥”。这段视频被顶入微博热搜，网友称赞金星的回复很精辟。
经过2014年亚运会、2015年世锦赛、2016年奥运会，宁泽涛微博上的粉丝超过800万人。
粉丝群自由发展，但并没有人站出来设立官方后援站。
据宁泽涛百度贴吧统计，这些没有被纳入统一管理体系的粉丝们，野蛮生长出439个粉丝群，和数十个站子。
娱乐圈某知名经纪人李京这样描述市场运作下的粉丝与明星关系：
经纪团队帮助建立、扩大，并使得官方后援站更加具有组织性和纪律性，宣传总监与粉丝头目直接对接，粉丝头目向粉丝群体传递信息，经纪公司不定期发放福利，粉丝用爱、高清大图和视频剪辑做来回报。
“那体育明星呢？”
“除了签约国外体育经纪公司的大球运动员，现在的体育明星都是在走娱乐明星的包装路线啊。”
尽管宁泽涛的粉丝群没有完全被市场化，没有人进行统一管理，但是从娱乐圈中转移过来的粉丝相当熟悉这种有效的管理模式。以宁泽涛百度贴吧为例，管理人员以下分为外交、应援等小组，从而方便信息的传递和内部团结，在某种程度上维护着粉丝群的正常运转。
任职于某国内品牌的王涛对懒熊体育表示，这些来自于娱乐圈的体育粉丝有
三个特点：看脸吃饭，娱乐至上，崇尚个性。新一代的体育明星最少具备其中2个标签，他们的粉丝在消费观上表现感性，事实上他们也不缺钱，享乐当下最重要。
关于宁泽涛的纪录片《转折点》在2016年年底发布，在“退出国家队”的争议后，舆论再一次被引爆。
在宁泽涛的个人微博上，2014年与2015年，微博集中于分享比赛进程，与队友互动的乐趣，以及时尚杂志拍摄的帅气大片；而在2016年与2017年，比赛减少，游泳圈与宁泽涛的互动几乎消失。“
在对待队内明星队友时，要小心翼翼地想清楚一件事，你要表示出到底亲近的人是哪一个，
”一位国家队运动员对懒熊体育给出了这样解释。随着宁泽涛公开露面的时间越来越少，急剧减少的微博内容就几乎只剩下了报平安和广告代言。
有宁泽涛的粉丝反问，“我们能做什么呢，有时候喊喊口号，真正能帮助到他的，
除了买牛奶买阿迪，还能做什么来表示对包子的支持呢？
”
每个到过宁泽涛比赛现场的粉丝都可以谈论出一两段和宁泽涛接触的片段，“在现场很容易和包子说上话的，即使你被安保拦住了，其他河南队的运动员也是愿意和你说说话的。”这些曾经追求娱乐明星的年轻人，在宁泽涛身上得到了一种没有中间媒介进行连接的、直接的亲近感。
▲宁泽涛生日时，粉丝在纽约时代广场大屏幕送出祝福。
除了颜值以外，谦逊、阳光、坚韧，是粉丝们在描述宁泽涛时频繁出现的词语，如果细分年轻人的体育市场，你会发现，
特定的人群因为某种特质穿越学校家庭的组织模式聚集到一起，这些积聚在一起的人群更容易被发现某些共同的特点。
相对比宁泽涛，懒熊体育采访到的几位张继科的粉丝对于“逆天改命、狂傲”这类词汇存在着一种崇敬感，张继科粉丝群表面上承认并且强调奋斗的价值，但同时很多人也承认因为自己安于现状，以及现实面前的无力感，所以对于张继科的追随会更加坚定。
兴趣族群在现代年轻人中形成了一种固定的社区存在。
而在运动品牌商们看来，近几年来，受到社交媒体发展的影响，运动领域表现出翻天覆地的变化。早些年央媒的曝光决定运动员的曝光量，而央媒的内容就是运动成绩。这几年，全媒体平台的影响力增加，央媒也不仅仅只关注成绩，说到底，从传播的话筒，到传播的声音，都有了变化。
