消费升级，得场景者得中产

“消费升级”的概念已被喊了好几年，然而，究竟有多少品牌真正享受到这波“消费升级”的红利？

知名营销专家、百度副总裁李叫兽在一篇文章中旗帜鲜明的认为，最近几年的“消费升级”本质上是用户对“高档品”需求的增加，其营销诉求在于性价比、认同感和情感连接。

数据显示，目前，中国新中产规模已经上亿，随着经济发展、消费升级，以及互联网化进程的深入，未来5到10年，中国新中产规模有望上升到3亿—5亿。

在中产群体逐渐愿意为商品价值之外的品牌溢价买单时，如何能与用户建立情感连接、获取用户共鸣成为品牌分食“消费升级”红利的关键。

作为中国领军的场景智能营销平台，力美科技日前上线的场景营销平台，定位于“消费升级”的主力中产阶级群体的捕获与情感共鸣，帮助品牌广告主实现随时随地、恰到好处的场景营销。

无处不在。

上述这些场景，可以精准确定中产群体身份并牢牢锁定他们的，一是办公场所的写字楼，二是家庭居住地小区。如果能顺藤摸瓜在他们每天必乘的交通工具如地铁、常去的超市商场、附近的学校医院“埋伏设卡”，还愁影响不到他们么？

值得一提的是， 力美场景营销平台先从中、高档小区入手，通过对中、高档小区属性的识别和提取，锁定该类小区住户的人群画像和行为轨迹，再将此类人群的线上数据虚拟行为标签如人群属性和行为兴趣，和线下真实行为标签如基本信息、行为轨迹的全面打通融合，勾勒出完整、立体的人群画像，准确掌握中产群体在各个场景下的潜在消费需求。

得益于这种全方位、全覆盖的场景营销布局，力美场景营销平台才得以拥有丰富且优质的移动、PC、电梯电视、OTT、地铁等流量滋源，实现全时段、高触达、无时无处不场景、无场景不营销的理念和愿景。