年底大促季将近，跨境电商市场多品类迸发出强劲增势！玩具作为从暑期到圣诞季持续热销的常青品类，不少跨境卖家正摩拳擦掌准备迎来新一轮销量爆发。Statistic数据显示，预计2024年全球玩具和游戏市场收入将达到1300亿美元；美国将以401.1亿美元的营收位列全球榜首。调查显示，玩具的线上销售比例逐年攀升，美国家长购买玩具的场景从线下百货店更多转向电商平台。点击免费查看《玩具品类出海指南》全文在本周TikTok Shop美区玩具品类热销TOP10榜单中，读卡机和解压玩具连续霸榜前两名的位置，遥控玩具赛车则以1003.19%的超高增速跃升第三名。同时，解压“捏捏”玩具和电动赛车热度攀升，各有两款产品跻身销量前十。
儿童玩具仍然占据玩具市场的大头，但不少解压类、益智类、科技类的创新玩具正在成为年轻人的爱好，展现出巨大消费潜力。
这款名为Talking Flash Cards的益智类卡片玩具，近一个月以来在TikTok美区小店热销，持续霸榜玩具类目热销周榜TOP1。
据悉，该款儿童图画识字卡片机可以智能化识别并朗读上百张卡片，能够有效帮助小朋友识字、认物。产品自年初上架至今，已售出9.19万单，总GMV超55万，在社交媒体上大获好评，成为不少家长送给孩子的首选圣诞节礼物。
（来源：Tabcut）
从营销模式来看，该小店主要通过母婴垂类博主进行视频推广并投流。9月22日，粉丝数仅1.06万的尾部母婴博主@villamar2111发布带货视频，展示了将卡片插入机器中就能自动触发朗读，开启发音和用词教学，许多“宝妈”评论道“孩子自己就能玩一下午，太省心了！”这条视频也收获了464.7万播放量和超过11万点赞，实现账号与产品流量双收。
统计显示，超一半的父母在购买玩具时，会考虑玩具是否能够促进孩子的身心健康。同时由于社会压力增大，年轻群体也需要一个释放的渠道，在多方面因素影响下，解压玩具逐渐成为玩具中的热门细分品类。
本周榜单中，小店Schylling共有两款解压玩具上榜，价格均在5美元以下。其中，一款单周销量高达4629件的方块形“捏捏”是该店“明星单品”，外观设计是半透明蓝色方块，材质十分柔软Q弹，主打“永远都能恢复原状”，满足了年轻群体释放压力的需求，上架以来销量一路走高。
而另一拥有同款材质的“捏捏”，本周以52.74%的增长率保持销量高升，该产品的不同之处在于，加入了彩色亮片，整体形状酷似草莓，因此获得了许多女性消费者喜爱。
（来源：Tabcut）
两款产品上架两个月以来均收获了可观成绩，累计销售量分别达到了1.96万单和7000单。在营销方面，该店通过各个年龄段的博主来推广，并不局限于儿童或年轻人，这也让购买者数量进一步扩大。
电子遥控赛车玩具绝不是男孩专属，最近，一款可“爬墙”的玩具赛车以1003.19%的涨幅成功跻身类目榜单第三！截至目前，该产品GMV已突破17.32万，近30天（9.15-10.14）销量达5282单，其中九成以上的订单都来自本周，在统计数据当日（14日），该产品销量高达1100单。
这款遥控赛车由于抓地力超强，可以在任何墙面“行驶”并完成高难度丝滑“漂移”，被戏称为“Wall Climbing Car”，收获了许多年轻人的好奇与震惊，吸引他们纷纷购买尝试。
事实上，该款产品上架将近一年，之前一直销量平平，但近期通过TikTok社媒平台视频带货投流，销量增长显著。博主@bekashsreview在10月7日发布带货视频，仅仅展示了这辆闪着光的小赛车能够在天花板、墙面流畅行驶和转弯，搭配上她一脸震惊的表情，获得了178.28万播放量和4.61万点赞。
（来源：TikTok）
如今，“大童”逐渐成为玩具市场主要消费力，他们更加注重玩具的社交属性、策略性以及IP授权等方面，越来越多联名玩具、时尚潮玩涌现。
对于玩具品类的卖家来说，新颖的设计和品牌营销，是逃不开的课题，尤其是在电商平台，价格、质量和创新都会是消费者决策的重要因素。年底旺季将近，卖家们应备足优质产品，做好营销投放，期待更多玩具产品能有亮眼的表现。
