小红书发布年度关键词“抽象”，实在是太意料之中了。
从
“成都迪士尼”
到“微do”，还有@听泉鉴宝 @向佐 @陶喆，2024年风靡过的各种人和事，都离不开抽象元素。
小红书发布的年度关键词视频，除了详细盘点2024的抽象名场面，在还公布了社区里的抽象含量：有超过1000万条抽象笔记，搞抽象的评论数量超1.6亿条。
不止小红书，在抖音，“抽象”话题也有268万人参与，微博更是成了抽象网红们的团建地。
抽象表情包、抽象文案、抽象朋友圈遍地都是......可以说，
整个2024年的互联网，就是一个抽象集锦。
“抽象”是验证过的内容创作密码，背后折射的当代社会情绪与文化心理，也是理解2025内容行业走向的关键线索。
01
到底什么是抽象？
但这种解释一点都不抽象，就先不采用了。
反倒是“抽象之父”@抽象TV主播李赣对“抽象”的解释就有意思得多：
抽象就是不正常的东西。
“抽象”不是新物种，早在2015年就被李赣搬到了社交媒体上。他的游戏直播间@抽象TV，可以说是第一批“抽象”社媒用户的“摇篮”。
以李赣的直播为蓝本，今天社交媒体上流行的“抽象”文化，载体、形式、内容已经发生了翻天覆地的变化，但本质还是原汁原味。
Rapper诺米在小区公园跷跷板上拍MV，把酷炫的MV录得过于接地气。
点击查看文章原文
“谢帝我要diss你”谐音出的“成都迪士尼新地标”，还引发打卡拥堵。里面要素很多，rap、跷跷板、迪士尼、成都、综艺，彼此之间没有逻辑可言，但却奇妙地组合到了一个语境之中。
李赣当年的各种名场面也是如此。还有，潘宏直播间里看似严重的行为问题，原因只是简单的没吃饱、没睡够；先天抽象圣体@小英 @向佐 更是几乎完全不按常理行事。这些都因为
打破了既定叙事语境，足够没逻辑，无法被预判，成了抽象学经典。
看诺米小英们，再看李赣，尽管中间横跨十年，
但“不正常”依旧能够精准解释“抽象”背后不合逻辑，违背预期，没有意义的内核。
02
为什么大家都变得“不正常”？
“抽象=不正常”。
那么，玩“抽象”的人就是在搞不正常。
流行文化是大众用双击、用评论投出的结果。
为什么大家这么喜欢“不正常”，又都想变得“不正常”？
其实近几年的网络流行词里早就给出了线索。
“躺平”“摆烂”“发疯”“窝囊废”......尽管每一种网络文化存续并不久，但都带着些“反叛”的情绪底色。
“工作和效绩的过度化日益严重，直到发展成一种自我剥削。”
人们意识到不对劲，想要抽身，拿回主动，但庞大的机器还想以既定规则运行，于是就演变出了这场席卷整个互联网的
“大型叛逆”
。
谁规定了一定要努力？为什么一定要情绪稳定？世界就是个草台班子，我为什么不能窝窝囊囊？地球是圆的，你说的东凭什么不能是西？
年轻人把对世界的质疑和不满包裹进流行词中，用“不正常”反抗主流思想、规避世俗规则。
这种反叛的快感、表达自我的自由，就是“抽象”文化受追捧的核心原因，也是当前语境下大众社会情绪的投射。
03
圈层回音壁，“抽象”自我进化
与李赣时代不同的是，今天“抽象”创作权已不在KOL一方。
邪恶栀子花、“三折叠”等莫名其妙的走红都在说明，粉丝们自发放大的无序片段、片面的截取和传播，才是“抽象”风靡的关键。
今天的“抽象”是种参与共创的文化，
一半来自KOL的精心编辑，一半来自互联网的随机性。
一方面，“抽象”的摇篮——直播间，本身就是一个回音壁。
@听泉赏宝 直播间里的黑话“去沉淀吧”“哪里弄来的”“宝贝接下来准备怎么处理”等成了互联网meme；网友发来奥特曼佛祖、山水画风格的《猫和老鼠》等鉴宝，也在让直播变得更荒诞。
在直播
间里，大量趣味性相投、笑点相似的人相遇，不断自我认同。这也就解释了，很多“抽象”都来自直播间。
而大量的切片和极低的模仿门槛，个体的创意和幽默感可以尽情释放，将“抽象”文化推向一个又一个高潮。
另一方面，尽管“信息茧房”在被质疑是一种新的信息茧房。
但不得不承认，圈层化、粉丝化的社交媒体发展特点，“抽象”成了特定群体识别、联结的暗号。
尽管在传播中会发生一定程度的符号化和简化，但在兴趣与算法的助推下被大量模仿和再创造，也让“抽象”像处在回音壁里一样自我强化。
所以，即便其“父”李赣已被互联网遗忘，但“抽象”一词仍能延续到今天，成为主流。
到这里，可以总结出“抽象”文化的三重意义：
文化消解：
通过讽刺、解构，提供一种隐秘对抗严肃文化的路径。
情绪出口：
为在焦虑与压力下的个体提供一种情绪宣泄的方式。
群体认同：
通过独特的语言体系和视觉符号，强化圈层归属感。
以上三点是互联网内容创作的核心，如今都被整合到了一个“抽象”里了。
“抽象”成为2024的年度注脚，再正常不过了。
04
抽象，在广告营销中发光发热
作为注意力经济的一种，不愿与潮流脱节的心态促使更多人加入行列，一起把“抽象”做大做强。
品牌们也不端着了，赶紧加入节奏，把“抽象”变成商业密码。
● 思加图 × 杨幂
● 余额宝“不严谨工资调查”
● 抽象社媒人设
▼ 扫码查看文章详情
点击查看文章详情
● RIO，“好喝有好报”
▼ 扫码查看项目详情
“疯狂星期四文学”持续反复发热；“三折叠，怎么折，都有面”是抽象人的暖冬，还有“小红猪”“抽象工牌”“玩具过家家”......“抽象”这么一洗礼，诟病已久的消费主义直接变成了消费的荒诞和无意义。
▼ 扫码查看项目详情
品牌追逐这一趋势，不仅是追求表面形式，也是在通过“抽象”找到新的表达方式和身份认同——
简单、无序，但又充满共鸣。
所以，2024年的品牌社媒IP面貌都从严肃变得奇奇怪怪、神经兮兮的。
此时再问调性契不契合，品牌形象何在，沟通价值如何已经不重要了。
搞“抽象”本身就是一种立场选择和价值判断，
无意义的面具下其实是一种跟随和认同。对于观众而言，只要你懂我的抽象，给我情绪满足，那就是和咱心连心。
05
“抽象”背后的内容趋势变化
说一千道一万，最后还是回到了固定板块——广告营销。
这也挺不抽象的。
为了消解这种违和，这里再稍微跳出“抽象”本身，把视角拉得更大更宽一些，去看看
这个年度流行词给出的2025年内容趋势暗示
。
（下面的内容，不够具体，很私人，但好歹够“抽象”。）
- 语境和留白，比内容本身更重要了
不得不承认，“抽象”吸引人的很大一点就是不知所谓，不够明确。
社会心理学中的“对比效应”解释：人们倾向于将新接触到的信息与自己已有的认知进行对比；同时，根据“盖世塔心理学”人的大脑天生倾向于保持连贯认知，并努力将信息组织成连贯的形式。
正因如此，不够明确的“抽象”反而会更勾起人的好奇心和了解欲。
内容的“留白”之所以重要还在于，
“抽象”是一种圈层暗号，折叠了高浓度的隐含意义、文化背景和特定符号。
例如，“去沉淀吧”，讲得太明白就不是一种隐秘的趣味了，圈内互动也没法解读、使用出自己的乐子。
一个要注意的点是，优秀的留白不是简单的模糊，有层次感才耐品：
2. 圈外人初步理解：扩大潜在传播范围。
3. 隐藏彩蛋：为深度用户提供探索空间，推动内容从圈内传播到圈外。
作为对上述第三点的补充：
隐性语言比语言文本等显性语言更重要。
表情、语气、视觉符号、互动行为等隐性语言，通过表情包、GIF、视频配乐、emoji、语气词等放大，传递情感、态度和语境信息，本身就是一种高度“抽象化”的内容。
这种丰富性非常适应碎片化的社交媒体场景。
而且结合“留白”这点来看，隐性语言具有模糊性与开放性，也能够促使更多用户参与二次创作或解读，形成互动与传播效应。
一个价值百万流量的表情包
- 人设之后，接下来开卷“高价值感的社交关系”
在微信一本正经，在小红书天天搞抽象，很多品牌都精分了。在2025年，或许会有更多品牌放弃一致性，根据各平台用户特性扮演特定的人设。
因为，在2025年，
社交媒体的核心不再是塑造一个完美的人设。
更加持久的社交关系，更大稳固的圈子，才是维护粉丝粘性和长期影响力的关键。
@大冰 从群嘲到出圈的口碑翻盘，是因为他主动放下13个标签人设，甚至不以自己为主角，社交媒体上疯传的直播切片大多都是以连麦对象为故事主体。
也就是说，在@大冰的直播间，普通粉丝才是主角。他不是在用“人设”输出内容，而是用真实、善良与“麦子阿姨”“烩面小伙”等建立起了互帮互助的真实关系。
人设背后所代表的“身份”和“标签”很有吸引力，但在一个“抽象”的时代，它不再是吸引力的唯一来源。
