去年，电视台收视率破2的电视剧只有
两部，
但各大视频网站播放量疯涨，
有11部电视剧达到百亿以上的播放量，
包括《青云志》的256 .56亿、《锦绣未央》的196.91亿、《欢乐颂》的185.15亿，
都刷新纪录。
2017年，《三生三世十里桃花》收官时，网络播放量甚至突破291亿。
除了版权剧的播放数据亮眼之外，
各大视频网站自制剧的播放量和口碑也同样表现不俗
2016年豆瓣电视剧评分排行榜前十名中，有8.7分的《一起同过窗》、8.6分的《最好的我们》、8.3分的《遇见王沥川》、8.2分的《鬼吹灯之精绝古城》、8.2分的《余罪》第一季和《画江湖之不良人》、7.8分的《灵魂摆渡3》、7.4分的《如果蜗牛有爱情》
这8部视频网站自制剧或独播版权剧。
2016年，网站自制剧比大IP、大制作的电视剧取得了更好的口碑，
这些视频网站的当家人，
究竟凭借怎样的火眼金睛，
才在浩如烟海的项目中作出取舍？
南方都市报近日专访了两大网站负责人，他们强调的都是同一个词
创新。
《老九门》之创新———在它之前，盗墓剧是稀缺题材
《老九门》是网站返销电视台的自制剧，
收视率在周播剧中排名第二，网播破百亿，
成为该网站2016年获最大收益的剧。
当初为何选择《老九门》？该剧负责人说，这是个“摆在面前就绝对不会拒绝”的项目。
从题材层面上看，
它有很好的IP基础，之前爱奇艺播的《盗墓笔记》产生了很好的效应，
《老九门》是《盗墓笔记》的前传，同样有很强的人物关系和故事勾连；
从品牌延续度来说，《老九门》是个不可或缺的项目；
从故事层面上看，《老九门》是南派三叔写的，
质量有保障；
从制作层面上看，《老九门》是和慈文传媒合作的项目———慈文传媒的制作能力强，
而白一骢团队作为慈文旗下的团队，“网感”不错，加上盗墓题材属于稀缺产品，属于蓝海“果然，市场反应很好”。
此外，《老九门》增加了感情冲突，女性喜欢情感戏，而不仅仅有针对男性观众“升级打怪”的盗墓情节。
《最好的我们》之创新———不要狗血青春，要让普通人有共鸣
2016年出了一部青春偶像剧《最好的我们》，
刘昊然饰演的余淮，让一众迷妹狂呼：“这才是学生时代初恋男神该有的样子！”
谭松韵饰演的耿耿满脸胶原蛋白，
神契合的选角以及对小说动人细节的还原，
让该剧收获了8.6的豆瓣高分。
看中《最好的我们》也和创新分不开，
“做这部青春剧时，市面上还没有属于85后、90后的青春剧。
早期的青春剧为了追求戏剧冲突，有很多极端的青春，
遇到《最好的我们》时，我们发现它不太一样，能让普通人找到共鸣。”
以往的狗血青春剧有三宝：堕胎、
劈腿、车祸。
《最好的我们》显得很正常，丑萌款的校服、“包书皮”、文理分科、暗恋情愫等原汁原味的国产青春回忆，
让这部剧拥有一种“当时只道是寻常”的动人氛围。
不觉得冒险吗？
负责人说：“我们确定的方向是，要让大家产生共鸣。
共鸣就是代入感，剧中可能没有大事件，
但会有很多小点，
比如跟同桌的关系、高考，这些都是大家经历过的，
让人想起自己拥有过的友谊、经历过的青春。”
《画江湖之不良人》之创新———彻底还原动画，有大尺度造型
“我们做《画江湖之不良人》之前，市场上没有类似的古装武侠剧，
人物造型和故事，（它）都是极大的创新。”
戴莹说。《画江湖之不良人》改编自人气火爆的三维武侠动画，
曾在二次元群体中收获了一批忠粉，“黑白兄妹”的设定带感，李星云逆袭成王的情节够爽，
原作具有改编成电视剧的可看性
真人版电视剧在保留原剧情节的同时，几乎照搬了动画人物造型，
一些女性角色大尺度的造型也保留下来了，
比如女帝的“大长腿”和“傲人上围”。
改编成剧后，观众成了大众，那些比较暴露的服装造型为什么没有改成保守的古装长袖？
戴莹说：“我们做人物设计时，完全遵从原著，
也有遗憾，就是服化道没有那么精美，
多少有些缺憾。但高度还原这个策略是完全正确的，
既然决定了要高度还原，就要做到纯粹，
不能说一部分服装还原，另一部分又做大幅度改良，
出来的东西就会不伦不类。
确定一个方向后，就应该朝着这个方向专注地走下去，如果这个也想要那个也不愿放弃，最后就没有风格了。”
《刺客列传》之创新———全剧没有一个女性角色
去年的网剧，除了《法医秦明》，还有《亲爱的公主病》、《刺客列传》、《屏里狐》、《大侠日天》、《器灵》等等，光听名字就知道，相比其他网站，这些网剧更加二次元、B站风。其中的《刺客列传》被戏称为“找你妹”剧，
完全没有女性角色，甚至连女龙套都没有，
但各款美男云集，集晋江“君臣文”之大成。
这个选择有点魔幻。
负责人说：“制片伙伴说他们公司有很多男艺人，
能不能做一部剧把他们都放进去？
我们就想，能做一部什么剧呢？
有很多王、很多大臣，几国关系错综复杂，因为主流观众还是女性嘛，
来一部有10个男生可供选择的剧，
听起来是个新鲜的设定。
在这个设定之上，制片团队又加入了史实故事，
从古代真实发生的事件中提取元素。”
对此马可承认，“比较任性”。
《法医秦明》之创新———讲究专业性，不走感情线
《法医秦明》是2016年的黑马网剧。
无论是点击量、口碑还是收益，
都表现出色。它是怎样被发掘出来的？
该剧负责人对南都记者说：“这个项目是从小说开始启动的。博集天卷是著名的民营出版社，
他们开辟新业务，转行做影视。
他们每年出版的小说很多，给我们提供了不少书
，我们首选《法医秦明》。”
“我们一直在寻找市场上的类型片、涉案悬疑推理片，
与正午阳光团队合作的推理剧《他来了，请闭眼》成功之后，
我们希望走更写实的路线，《法医秦明》比较写实，
作者现在仍然是安徽省公安厅的法医，
他的故事大多取材于真实案情。”
做《法医秦明》最大的难度是创作的专业性，没有可参考的经验，
也没有可以直接拿来的成功案例。
剧中的秦明、林涛、大宝，分别是
法医、法医助理和刑警队长
他们创造出了“三人行”的日常模式，任何两个人都可以组CP，
所以不一定非要有男女感情线。
《法医秦明》刚上线时，
很多媒体喜欢把它和《美人为馅》和《如果蜗牛有爱情》做对比。
播出两周后，基本就没人来做对比了。
负责人认为，《法医秦明》开创了新的讲故事方式：
没有设感情线。小组制+剧本医生
在项目选择上，视频网站是会针对不同的人群做不同的剧，还是倾向考虑所有人都能接受的剧？
负责人表示，网站的核心用户群是年轻群体，
所以肯定是从年轻群体出发。
针对年轻群体的剧，有没有细分？
比如有针对二次元观众的，有针对爱看偶像剧的女性观众的，有针对爱看升级打怪的男性观众的。
他们透露：“现在的市场还没有到那么细分的时期。
比如，这部剧是推理探案类型，以男性用户为主，
但其中一定要加入女性爱看的内容，让男性女性都有可能喜欢。”
在剧本选择上，团队工作方式有制片人小组，以制片人小组为中心来选择项目，同时还有“剧本医生”配合小组一起选择项目，所有项目以小组讨论的形式完成立项。
优势性+差异化
只有
男人的《刺客列传》，互怼日常的《法医秦明》，
中二爆棚的《贴身校花》，
反套路的《亲爱的公主病》，
男主不泡妞泡兵器的《器灵》，
有男狐狸精的《屏里狐》.
网剧另类而神奇，在网剧创新这件事上走得最为彻底，
这些项目都是从哪里扒拉出来的？
谈及自制剧的选择，负责人说：“我们希望目标用户看到的内容区别于别的平台上看到的，
这样才有优势性，
如果都跟现在的热播剧一样、跟韩剧一样美剧一样，
我们的优势就不存在了，
因为从制作实力、卡司大小上，我们都没法跟人家比。”
走的是差异化路线？
并没有故意去做区别，“但我们要知道用户要什么，
市场上的潮流剧并不一定都是他们想看的，
有的剧播了根本没人记住。我们只关心用户要什么，
不太关心别人做了什么。”
根据什么判断用户需要？来自制片人对潮流的分析，
以及用户在社交媒体上的反馈。怎样才算“新”？
“同样一套房子，不同的主人装修风格差很远。
我们要装修出自己的风格，还要让用户愿意买单。
