如匆匆于& 《买手组货》-《男鞋买手组货》【男鞋款式客群定位】

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男鞋买手的货品设计规划中，有一环不可缺少。那就是在做设计规划的时候，要对男鞋设计结构进行规划，以期保证每个单款都能准确的有自己的客群定位。

款式的客群定位包括以下几个设计规划：

一、针对品牌客群的单款风格定位。这个是单款的风格定位，并非是整盘货品的定位。当然，单款定位清晰，整盘货品的定位也就更加的明确。只不过，单款风格定位和品牌的整盘货品定位在规划上是不同。单款风格定位更精准的保证每个单款都有自己的客群。

二、针对系列款的客群定位。每个系列款都具备主题性与故事性，当然也就更加的具备文化性。所以，系列款的客群定位在整盘货品中应该是客群定位最为明确的。只不过，不论波段时间长短，男鞋系列款的数量不要做的太多。这样才能保证品牌的中坚客群更加的清楚品牌的风格和定位。

三、新锐款式的风格定位与客群定位。这部分款式是在品牌的整体风格基础上进行改变的。但是，并没有脱离原有风格。它们是为了每年新进入品牌的客群所做的。这部分款式非常的重要。也需要不断的调整与修正。所占比例虽然不多，但是，却是品牌能够持续发展下去的主要款式与设计规划的方向。

四、客群定位中的搭配单款。新部分款式在设计上需要注意应用流行趋势。同时，每一双设计出来都是需要搭配的。只不过这部分的款式会强调流行趋势的搭配。这部分的客群也是我们需要重点关注的。

客群设定继续货品设计的方方面面。所以，买手在做设计企划规划的时候，要注意到每一双鞋的客群锁定。客群锁定的核心是设计锁定。这些都是与品牌的后期货品组选分不开的。