专栏名称: 特色小镇怎么搞
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法国依云,一瓶矿泉水引爆的欧洲温泉小镇。

特色小镇怎么搞  · 公众号  · PPP  · 2018-07-04 08:00

正文

生活不需要太紧张

你应该在依云镇里学会幸福地逃避


有这样一个小镇

日出晨练,日落而息

闲暇时刻浇浇花、遛遛狗

远离拥挤、匆忙、喧嚣的大城市

生活悠哉,从容宁静

小镇的居民热情好客

让你忍不住想要留下来,

但留下来的原因还有一个——

小镇盛产“ 神水


这个小镇,就是位于法国Haute-Savoie地区的 「依云小镇」



依云小镇的由来


背靠阿尔卑斯山,面临日内瓦湖的依云小镇,依山傍水、风光绮丽。


传说法国大革命时期,一个叫Marquisde Lessert的法国贵族患了肾结石,当时流行矿泉水疗法,某天,他路过依云小镇附近时取了一些Cachat绅士花园的泉水饮用,没想到喝了一段时间后,他的肾结石奇迹般的排了出去。

于是,依云“神水”由此闻名,专家们就此作了分析并证实依云水的疗效,医生们将依云水 列入药方 。“神水”传到宫里,拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,于是,便将小镇赐名为 依云镇


人们对依云水的需求,让Cachat绅士看到了商机,他将泉水用篱笆围起来,开始出售依云矿泉水,依云镇 70% 的财政收入和依云矿泉水相关。


依云矿泉水的销售为小镇带来了可观的收入, 但人们往往只知道“神水”,不知道依云小镇 。小镇居民很快意识到,单靠依云水作为经济来源并非长久之计,要提高经济收入及小镇知名度,就必须发展其他产业,将优势产业贯穿于各个行业中。

首先,就要做到优势产业的整合。


壹 · 依云矿泉水

戏剧性的神话故事,让依云矿泉水充满了神秘感,专家们的证实又让依云水多了一个“ 健康 ”标识,有利于区别其他矿泉水。


依云水自取处

贰 · 法式建筑

依云镇的大部分建筑在1870年与1913年之间完成,市政厅、博彩中心、大教堂等地标性建筑都面朝莱蒙湖,是 典型的19世纪法式建筑风格 。复古式建筑风格,为小镇增添了一股浓厚的文艺气息。


叁 · 鲜花

依云小镇被誉为“最多鲜花”的城市,小镇气候宜人,适合花草生长,当地的居民很擅长用花卉装扮家园。镇里专门有一个培养鲜花的温室,供整个城市之用,突出了法国人的“ 浪漫 ”色彩。


肆 · 温泉SPA

依云温泉号称世界上唯一的天然等渗温泉。温泉水的PH值几近中性,独特的等渗透性对皮肤有极佳的治疗作用,是法国著名的 医疗温泉



整合好优势产业,再将优势产业进行合理规划,有效率、有规划的运用到小镇建设中。



品牌宣传

依云水的贵族定位奠定了其成功营销的基础,而“品牌定位是被积极传播形成的”,企业通过广告传递贵族气质、口碑传播,彰显尊贵、独特包装等策略强化贵族地位。利用依云矿泉水及贵族定位的宣传,将依云小镇的“神仙水”的口号打响,勾起人们的好奇心,增加人们对小镇的“ 探秘需求 ”。


阿尔卑斯冰雪融化之水


发展旅游业

神秘的传说故事、舒适温泉疗养、19世纪的法式建筑、满目的小镇鲜花,让依云小镇文艺气息十足,小镇居民将浪漫与风情贯穿于小镇的建筑中,将小镇打造成一个安宁祥和、闲散安逸的文化旅游小镇。



发展优势产业

依云水是依云小镇的第一产业,因为依云水对一些疾病有显著的治疗效果,根据这一优势,1902年,成立了“ 依云水治疗中心 ”,主要提供依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。



增加文化认同感

依云小镇将“宁静、健康”输入小镇建设中,小镇居民对于文化的认同感与小镇的归属感十分强烈,每逢节假日他们便会自主布置居所、装饰小镇。



形成产业链闭环

利用自然资源与优势资源,形成产业链闭环,从初期疗养胜地,到水主题养生度假胜地,最终走向聚集旅游度假、运动、商务会议等多种功能的综合性养生度假区。



依照以上的措施总结,依云小镇的发展建设基本可分为三个阶段:

初期—— 名流聚集疗养地

1807年,销售依云水(依云矿泉水);

1824年,建立温泉疗养院;

1864年,赐名依云镇,成为名流云集地;


中期—— 打造度假胜地

1902年,建立依云水疗中心,并于 1984年,改建为SPA,即依云水平衡中心;

1904年,建设高尔夫球场并向锦标赛升级;

1870-1913年,集中建设度假设施和市政配套;







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