关键字：新潮传媒，营销，广告，电梯广告，媒体数字化
众所周知，在生活圈电梯媒体领域，分众传媒是绝对的行业领军标杆，市值过千亿，一年营收102亿，利润总额43亿，日均触达5亿人次的城市主流人群，在分众传媒“一家独大”的阴影之下，其他同类创业公司还有机会吗？主打社区媒体流量平台的新潮传媒，又要如何生存下来呢？
5月24日，新潮传媒在北京万达索菲特大酒店启动了自己的首次品牌发布会，宣布“开启中国社区媒体数字化元年”。
在发布会上，新潮传媒创始人张继学表示：第一期工程，获得来自4家A股上市公司：二三四五（002195）、恺英网络（002517）、顾家家居（603816）、欧普照明（603515）的10亿元投资，将在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。2018年先实现一个小目标：成为中国传媒界的独角兽。未来最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。
这是一个听上去有点天方夜谭、近似疯狂的想法。
新潮传媒创始人张继学给出了一个“傻乎乎的”回答：新潮传媒的创业团队是一群傻乎乎的媒体民工、媒体匠人，又遇到一群傻乎乎的上市公司老板。只要简单相信，傻傻坚持，就能守得云开见月明！
清华大学新闻与传播学院教授沈阳，新媒体大数据第一人，长期从事新媒体大数据、网络舆情研究工作。他在《媒体数字化的新趋势报告》中提出，场景媒体正在发生革命，场景媒体作为信息流、关系流和服务流的入口，对覆盖精准度、用户交互性、媒介功能创新的需求越来越高，而当下大数据和交互技术在场景媒体中的应用逐渐加强，媒体的传播性、商业性、服务性日益凸显。
权威央视市场调研CTR的媒介与消费行为研究总监余峰，则从CTR多年丰富的市场调研数据中对2017年媒介与消费趋势进行了盘点。一方面消费品质升级动真格，选对风口很重要，另一方面传播媒介的时间性、空间性消失，受众注意力资源被再分配，随着单一媒体不再“场景通吃”，媒体的格局正在逐渐改变。CTR媒介智讯数据显示，2016年全国广告市场（不含互联网）花费下降3%，但电梯电视收入增长了22%，增速超过互联网。余峰分析道，其高增长的原因有两个：一是电梯广告的高到达率，受众在封闭空间，被动观看的电梯场景广告；二是电梯广告受众拥有更加良好的经济状况。
张继学表示，新潮是一个又笨又重的生意，一期工程投10亿元，二期工程还需再投10亿，用20个亿来投资电梯媒体数字化的未来。这事儿是线下2B的生意，急不得，又不性感，十年方成，所以没有一家基金投新潮，10亿钱几乎都是几个上市公司股东投的。
在张继学提到的这帮“傻子匠人”中，两位联合创始人值得一提。庞升东，素有“中国IT界的传奇小子”之称，28岁成为千万富翁，《财富》2012年中国40位40岁以下商界精英之一，他的创业几乎每次都大获全胜。另外一位联合创始人，力美科技的创始人舒义是张继学多年好友兼合伙人。力美科技是中国领军的场景智能营销平台，这恰恰与新潮所期待推动的“社区媒体数字化”业务有太多优势可以链接和互补。
舒义表示，未来，所有媒体终将数字化，线上－互联网、线下－生活圈已成广告市场向上的主要拉动力，互联网进入下半场后，新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市场，“线上＋线下”的投放渠道组合将成主流趋势。基于此，力美科技与新潮传媒联手推出场景营销平台－小区通，以高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式，打通线上＋线下数据，捕获真实、精准人群，实现广告与用户的全时段、强互动、高触达。目前，力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆的5825个小区，触达637万社区人群，未来还将覆盖更多的城市，重点以中产小区为核心，全面触达具有高消费能力的中高产家庭人群。
张继学说，新潮就是要不断在把各种“傻子匠人”聚拢在这个新锐的传媒集团旗下。近一年来，新潮对高端人才的渴求近乎疯狂，新潮的管理层几乎笼络了来自包括阿里巴巴、腾讯、华为、《新京报》、《成都商报》、《新闻晨报》、分众传媒、华语传媒等在内的中国最主要的媒体公司前高管。
张继学在这次发布会上描述了一个梦想，这群他口中“傻子们的梦想”：就是要改变中国线下媒体格局！
新潮目前部署有8万余部电梯电视，日均覆盖3000万中产人群，接下来要在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。在此基础上，还要给这些中产社区插上社区标签和人群标签，再基于LBS的地理位置，最终实现品牌的精准投放。新潮要做的就是推动线下媒体数字化发展，使命是改变线下媒体数字化格局。
事实上，生活圈媒体的竞争还不太激烈，因为市场还远没有饱和。张继学认为，尽管分众老大和我们之间有一些小磕小碰，但是几乎还没有感受到太多的竞争，还属于蓝海和红海之间的亚市场。全国的市场体量是五百万部电梯，分众传媒做了40多万部，新潮才做了8万部，那么加起来才10％多点。
所有的生意都是基于流量成本的生意。如果线上的流量成本低，大家往线上走，这是过去几年成就的电商；当线上流量成本高的时候，大家开始往线下走，那么成就了现在的新零售。所以，线上线下的融合将会是未来商业的主题。
“谢谢一群傻老板，支持一群傻员工去造梦！至于新潮会掀起多大风浪”，张继学说，“我们现在只想做个‘老二’，安安静静卖广告。”
（转载请备注来源：力美科技）
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