受访者｜张同道
（北师大纪录片中心主任）
采访者｜“广电独家”记者 冷成琳
“广电独家”：
《我在故宫修文物》走红网络，纪录片应该怎样去适应互联网？
张同道：
新媒体、工业化、院线纪录片，这是未来的热点，也是推动行业发展的三个核心词。
对于互联网来讲，纪录片可以分成两类：
一类
是现有为电视频道生产的纪录片，它们在新媒体上也得到了广泛传播，这种例子很多，比如《舌尖上的中国》；
第二类
是为新媒体生产的纪录片，首选传播平台就是新媒体，比如《侣行》，为新媒体制作的纪录片现在正成为一种很有前景的媒介样式。
互联网传播纪录片的优势，
首先体现在贴近性上
，比影院纪录片、电视纪录片更贴近受众，特别是贴近相对有一定个性的年轻观众。
其次，提供了新的产业模式
。网络（新媒体）以其传播度广、精准度高的优势，带动了一批广告商——它们愿意与新媒体合作，生产传播纪录片，这种可能性是未来纪录片不可低估的发展方向。
最后，体现在变现能力上
。新媒体有传统媒体不可比拟的优势，即可以通过在线销售为纪录片获取物质回报。比如一个片子火了，相关的产品可以直接在网上订购，这在电影院、电视频道是做不到的，只有通过新媒体中介才能实现产业拉动。
在创意产业中，特别重要的一点是把文化影响力转换成市场驱动力，但经常的情况是，文化影响力很大，市场驱动力很小，甚至没有，就是因为中间缺少了转换的环节，而新媒体有这个特长。
综合这几点，我们完全可以预期，
新媒体在纪录片的发展中将会发挥越来越大的作用
。
“广电独家”：
鲜有卫视频道愿意将纪录片放在黄金时段播出，原因是什么？
张同道：
纪录片整体收视率还是比较低，这是一个客观现实。从片种来讲，在全世界范围内，
纪录片都不能和电视剧、娱乐节目、新闻三大类型比
，纪录片永远比不了。当然不排除个别纪录片可能比电视剧、娱乐节目还火，但是那毕竟不是纪录片的常态，只是偶然现象。
在以收视率作为主要考核指标的电视传播系统中，纪录片大量地占据卫视“920时段”，尤其是一线卫视，是没有这么大空间的。但这并不排除品质高、品牌效应显著的纪录片可以在一线卫视黄金档取得成功，而且提升这些卫视频道的文化影响力。
这个苗头从《舌尖上的中国》已经出现了，到《本草中国》再次确证。
我相信还会有越来越多高品质、工业化、有品牌潜质的纪录片在卫视黄金时段取得成功。但这不代表所有纪录片都可以走这条路，如果这样期待，属于热情过度。
“广电独家”：
纪录片走院线是未来纪录片生产链的重要一环吗？
张同道：
纪录片本来就在院线里，20世纪60年代以后才相继离开了院线，慢慢变成电视传播。主要原因是，纪录片的长度不能保证像故事片一样，每一部都在
90分钟上下，内容上又不以戏剧化故事为主，所以从六七十年代开始，就退到了电视传播渠道。
但从20世纪末，纪录片又开始重回院线。首先在美国，然后在欧洲。特别是在2002年以后，纪录片大规模回归院线，而且取得了商业成功。值得一提的是美国纪录电影大师迈克•摩尔，他的纪录片发行7000万、8000万美元都是常态，《华氏911》发行到2.3亿美元，制作成本只有600万美元。欧洲也出现了以法国自然纪录片为代表的成功纪录片，如《帝企鹅日记》《迁徙的鸟》《海洋》等。
在这种情况下，亚洲也连续出现了几个成功案例，例如韩国2009年的《牛铃之声》、2014年的《亲爱的别过河》，而中国台湾地区也出现了《看见台湾》。这样来看，纪录片回归院线已不是一个局部个例，而是全球范围内发生的一种电影现象。
与欧美纪录片市场不同的是，纪录片并不是我国主流院线的常规品种。欧美具有相对完备的市场体系，如艺术院线。通常情况下，纪录片首先在艺术院线取得成功，然后再进入主流院线。
我觉得在中国一部院线纪录片的票房达到5000~8000万元，可能性还是非常之大的。如果到了这个数，制作成本在1000万元左右，
不仅可以回收成本，而且可以盈利。我相信这很快就会成为现实
。
目前，随着故事片的繁荣，人们对炫技、炫富、仅仅靠主演颜值撑起的高票房、低口碑电影已经有些反感，这恰好是纪录片进入市场的一种契机。台湾纪录片就是在故事片低潮时进入院线获得成功的。
纪录片进入院线，并不意味着所有纪录片作品都可以在院线放映。院线纪录片应该具备几个基本素质
：
话题性。
纪录电影要想在院线成功，没有一定的话题空间，成功的可能性比较小。商业片动不动拿500万元、800万元作宣发，而纪录片由于投资小，没有那么多钱去作宣发，所以需要靠话题引起关注，吸引公众讨论电影中设置的议题。
视听奇观。
要想吸引观众到电影院看纪录片，一定要有通过电视、网络感受不到的视听奇观。法国自然纪录片最能显示这一特点，在小屏幕虽然也能观看，但无法感受到大银幕的视听效果。
电影技术标准。
电影是一个严格的工艺流程，需要相当的技术手段才可以达到。相比之下，电视技术与电影相差不止一个量级。例如，电视声音和电影声音是完全不一样的，电影要用5.1的杜比声，电视用立体声就已经很好了，这中间，工艺、费用差距可能不止10倍。
我觉得大家一起努力，
可以期待未来3~5年，中国纪录片在电影院获得一定的成功，而且会相对稳定地留在电影院
，比如每年都会出10部8部，其中有几部取得比较大的成功。我认为这个前景还是可以预期的。
“广电独家”：
我国目前的纪录片工业化生产进展如何？
