受访者|张同道
(北师大纪录片中心主任)
采访者|“广电独家”记者 冷成琳
“广电独家”:
《我在故宫修文物》走红网络,纪录片应该怎样去适应互联网?
张同道:
新媒体、工业化、院线纪录片,这是未来的热点,也是推动行业发展的三个核心词。
对于互联网来讲,纪录片可以分成两类:
一类
是现有为电视频道生产的纪录片,它们在新媒体上也得到了广泛传播,这种例子很多,比如《舌尖上的中国》;
第二类
是为新媒体生产的纪录片,首选传播平台就是新媒体,比如《侣行》,为新媒体制作的纪录片现在正成为一种很有前景的媒介样式。
互联网传播纪录片的优势,
首先体现在贴近性上
,比影院纪录片、电视纪录片更贴近受众,特别是贴近相对有一定个性的年轻观众。
其次,提供了新的产业模式
。网络(新媒体)以其传播度广、精准度高的优势,带动了一批广告商——它们愿意与新媒体合作,生产传播纪录片,这种可能性是未来纪录片不可低估的发展方向。
最后,体现在变现能力上
。新媒体有传统媒体不可比拟的优势,即可以通过在线销售为纪录片获取物质回报。比如一个片子火了,相关的产品可以直接在网上订购,这在电影院、电视频道是做不到的,只有通过新媒体中介才能实现产业拉动。
在创意产业中,特别重要的一点是把文化影响力转换成市场驱动力,但经常的情况是,文化影响力很大,市场驱动力很小,甚至没有,就是因为中间缺少了转换的环节,而新媒体有这个特长。
综合这几点,我们完全可以预期,
新媒体在纪录片的发展中将会发挥越来越大的作用
。
“广电独家”:
鲜有卫视频道愿意将纪录片放在黄金时段播出,原因是什么?
张同道:
纪录片整体收视率还是比较低,这是一个客观现实。从片种来讲,在全世界范围内,
纪录片都不能和电视剧、娱乐节目、新闻三大类型比
,纪录片永远比不了。当然不排除个别纪录片可能比电视剧、娱乐节目还火,但是那毕竟不是纪录片的常态,只是偶然现象。
在以收视率作为主要考核指标的电视传播系统中,纪录片大量地占据卫视“920时段”,尤其是一线卫视,是没有这么大空间的。但这并不排除品质高、品牌效应显著的纪录片可以在一线卫视黄金档取得成功,而且提升这些卫视频道的文化影响力。
这个苗头从《舌尖上的中国》已经出现了,到《本草中国》再次确证。
我相信还会有越来越多高品质、工业化、有品牌潜质的纪录片在卫视黄金时段取得成功。但这不代表所有纪录片都可以走这条路,如果这样期待,属于热情过度。
“广电独家”:
纪录片走院线是未来纪录片生产链的重要一环吗?
张同道:
纪录片本来就在院线里,20世纪60年代以后才相继离开了院线,慢慢变成电视传播。主要原因是,纪录片的长度不能保证像故事片一样,每一部都在
90分钟上下,内容上又不以戏剧化故事为主,所以从六七十年代开始,就退到了电视传播渠道。
但从20世纪末,纪录片又开始重回院线。首先在美国,然后在欧洲。特别是在2002年以后,纪录片大规模回归院线,而且取得了商业成功。值得一提的是美国纪录电影大师迈克•摩尔,他的纪录片发行7000万、8000万美元都是常态,《华氏911》发行到2.3亿美元,制作成本只有600万美元。欧洲也出现了以法国自然纪录片为代表的成功纪录片,如《帝企鹅日记》《迁徙的鸟》《海洋》等。
在这种情况下,亚洲也连续出现了几个成功案例,例如韩国2009年的《牛铃之声》、2014年的《亲爱的别过河》,而中国台湾地区也出现了《看见台湾》。这样来看,纪录片回归院线已不是一个局部个例,而是全球范围内发生的一种电影现象。
与欧美纪录片市场不同的是,纪录片并不是我国主流院线的常规品种。欧美具有相对完备的市场体系,如艺术院线。通常情况下,纪录片首先在艺术院线取得成功,然后再进入主流院线。
我觉得在中国一部院线纪录片的票房达到5000~8000万元,可能性还是非常之大的。如果到了这个数,制作成本在1000万元左右,
不仅可以回收成本,而且可以盈利。我相信这很快就会成为现实
。
目前,随着故事片的繁荣,人们对炫技、炫富、仅仅靠主演颜值撑起的高票房、低口碑电影已经有些反感,这恰好是纪录片进入市场的一种契机。台湾纪录片就是在故事片低潮时进入院线获得成功的。
纪录片进入院线,并不意味着所有纪录片作品都可以在院线放映。院线纪录片应该具备几个基本素质
:
话题性。
纪录电影要想在院线成功,没有一定的话题空间,成功的可能性比较小。商业片动不动拿500万元、800万元作宣发,而纪录片由于投资小,没有那么多钱去作宣发,所以需要靠话题引起关注,吸引公众讨论电影中设置的议题。
视听奇观。
要想吸引观众到电影院看纪录片,一定要有通过电视、网络感受不到的视听奇观。法国自然纪录片最能显示这一特点,在小屏幕虽然也能观看,但无法感受到大银幕的视听效果。
电影技术标准。
电影是一个严格的工艺流程,需要相当的技术手段才可以达到。相比之下,电视技术与电影相差不止一个量级。例如,电视声音和电影声音是完全不一样的,电影要用5.1的杜比声,电视用立体声就已经很好了,这中间,工艺、费用差距可能不止10倍。
我觉得大家一起努力,
可以期待未来3~5年,中国纪录片在电影院获得一定的成功,而且会相对稳定地留在电影院
,比如每年都会出10部8部,其中有几部取得比较大的成功。我认为这个前景还是可以预期的。
“广电独家”:
我国目前的纪录片工业化生产进展如何?