DMP+oCPC双管齐下，助力解决招商加盟难题，让广告找到对的人

小天鹅艺术中心作为国内目前培训项目最全的一站式综合艺术培训中心之一， 办学十六年以来，先后在南京成立了30家直营校，并在辽宁、浙江、广东、安徽、河南、河北等多个省加盟连锁校80家，全国合作校已达200余家。在互联网数字营销的冲击下，以传统媒体作为主要推广渠道的营销模式已不能满足小天鹅艺术中心的招商加盟需求，接受新的线上营销模式，对于小天鹅艺术中心来说已迫在眉睫。

第一次试水线上投放的小天鹅艺术中心同许多初次尝试数字营销的广告主一样，面临着一系列的困难。

首先是 投放质量 问题，以日预算1500元的价格来进行全国招商加盟，如何在保证转化成本的情况下保证拿量的优质性？

其次是 投放成本 问题，较低的总预算金额要求表单成本必须控制在100元以内，如何快速锁定目标人群，让模型在有限预算内找到对的人来稳定成本？

最后是 投放时间 问题，因为投放时间较短，如何高效渡过广告投放的冷启动阶段，精准建模投放优质用户？

而这一系列问题，都通过头条DMP平台得到了解决。

今日头条从 投放、创意、表单 这三个方面，全维度制定有效的投放方案，极大地确保了投放效果，助力广告主投放成功。在小天鹅艺术中心的广告投放中，第一时间锁定目标客户来节省广告预算是关键。因为新账户前期没有转化数据积累，所以系统精准建模必然是投放的重中之重。

在投放的第一阶段， 头条采用oCPC+兴趣关键词的方式 精准锁定用户。通过兴趣关键词深度挖掘用户商业价值，将兴趣关键词转换为商业标签，高效渡过广告投放冷启动阶段，帮助小天鹅艺术中心精准建模。