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麦当劳六一“新晋顶流”来了！肯德基：好歹毒的商战

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-05-27 15:37

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作者 | 大云来源 | 顶尖广告

小孩哥小孩姐：我有一个帽衫！

麦门弟子：我有一个对讲机！

最近身边同事都在盼着饭点，然后认真点一份麦当劳套餐。他们说，麦当劳上新一款新玩具——麦麦对讲机，下单加钱就可以拥有。

▶ 图源：微博

人人都爱对讲机

不是专业对讲机买不起，而是麦当劳玩具更具性价比！

看着警匪片和战斗片长大的我们，对片子中的对讲机时有憧憬。幻想拥有一个，与同伴们开启一场冒险或战斗。

长大以后，这种憧憬并未消融。看过高分美剧《怪物物语》，里面小朋友人手一部对讲机，闲聊也好，战斗也好，串起了大部分剧情。

想做一个“幼稚鬼”，与朋友一起玩对讲机，但是没有一个好由头，很难说服别人陪着自己一起疯。毕竟人手一个智能手机，有事都在微信群说。

好在缺少的由头，麦当劳给了。

最近随着六一临近，玩具商战又打起来了！麦当劳上架一款超酷玩具。顾客在麦当劳任意消费，加38元即可获得“麦麦对讲机”。

▶ 图源：微博

事实证明，对讲机刚上架就被抢空，甚至麦当劳APP都被挤崩溃了。

别问为什么，问就是太好玩了，肯德基“疯四”看完都要自愧不如！

有多好玩？先来张图感受一下。

▶ 图源：微博

一套两个机器，分别做成了麦乐鸡块和薯条的形状。设计很卡通，看起来很有趣。可以手持，也可以挂在脖子当挂饰。

它可不是样子货，功能上一点不逊色。

纸面数据上看，通讯距离最远300米，这意味着可以覆盖同楼办公区域，甚至有人做过测试，它可以与保安款对讲机对接。

活动描述中还提到，每单限购一对，全国限量50万对。一旦涉及限量，就意味着供不应求，就会引来黄牛。

果不其然，闲鱼上搜“麦当劳对讲机”，可以看到价格已经涨到158元，价格足足翻了几倍，就是这么夸张！

▶ 图源：闲鱼

职场社交微信群平替

这样的玩具都是什么人在玩啊？是小朋友吗？有网友晒图并做了说明：小孩子用太小，我用刚刚好。

▶ 图源：小红书

太颠了吧！想要理解年轻人的精神状态，就必须走进他们的圈层，去理解藏在玩具背后的社交需求，尤其是职场环境的社交。

《小群效应》的作者徐志斌曾说过：

“在职场社交中，‘社交同步’发挥着显著作用，优质的商品被小圈子人群认可后，会加速覆盖到更大的人群。”

麦麦对讲机的热销正是源于此。在强人脉的职场环境中，一旦有人结成对讲搭子，就会有其他人参与进来，最终形成人手一机的现象。

可以想象的到，未来一段时间内，对讲机将替代微信群成为工作沟通工具。有一些本来在微信群里沟通的小事，会通过对讲机完成。

世界最大玩具分销商

这不是麦当劳第一次在儿童节前带来的惊喜。

犹记得去年麦乐鸡块造型游戏机，在同事当中掀起一阵怀旧游戏风。

▶ 图源：微博

前年麦当劳与中国探月联名的儿童限定头盔，也一度被炒成了硬通货。

▶ 图源：微博

有数据显示，麦当劳每年分发玩具150万件，号称世界最大玩具分销商。在玩具的助力下，麦当劳成为全球大小朋友的乐园。

麦当劳是怎样从餐厅变成乐园的？这其中有一个长期的演变过程。

早在上世纪七十年代，某国麦当劳想打造一家更适合家庭的餐厅，于是创造了一个名叫罗纳德的菜单，向顾客提供较小份量的餐食，甜点还有玩具。

随后不久，一家竞争对手餐馆跟进一个类似菜单，并将菜单命名为“Fun meal”。

麦当劳的广告代理商反应敏锐，迅速向麦当劳做了“Happy meal”提案，玩具正式走进麦当劳的菜单之中。

后来发展过程中有一些小调整。考虑到大众关注的塑料垃圾问题，以及玩具可能会误导营养选择，因此麦当劳将玩具从赠品改为售卖。

一代代孩子吃着麦当劳长大，记住了麦当劳的美味，也记住了麦当劳的快乐。这是麦当劳人尽皆知的营销阳谋，但是人们乐见其成。

麦当劳还会带来怎样的快乐，让我们一起期待！

*编排 | 三木审核 | 三木

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