深度|从内容到社交，腾讯与字节全面开战！胜负几何？

春节前，字节跳动宣布两大重磅消息：1月26日，抖音拿下央视春晚赞助，要发12亿元的红包；2月2日起诉腾讯，索赔9000万元，诉由是腾讯旗下的QQ空间和微信屏蔽抖音分享链接，依据是腾讯滥用市场支配地位，涉嫌垄断。

五年前，正式微信开互联网公司赞助春晚发红包的先河。此后数年间，央视春晚几乎成了中国互联网巨头对外宣示战略级产品的第一窗口。争夺春晚赞助的名单从”三巨头“腾讯微信、阿里支付宝和淘宝、手机百度，变成了短视频两大霸主快手和抖音。

社交电商平台拼多多，在2021年央视春晚红包竞争中败阵。拼多多一名内部人士对财新记者直言：“央视春晚才是中国互联网江湖真正的风向标。短视频要抢所有人的生意，但现在最难受的还是腾讯。”

据中国网络视听节目服务协会的统计，短视频在2020年中期成为仅次于即时通讯的第二大网络应用，用户日均时长2小时。极光数据则调查称，到2020年末，短视频用户的使用时长占比27.3%，已甩出即时通信（21.0%）6.3个百分点。

微信作为即时通讯工具，手握中国最大规模用户，被称为“国民应用”，但这也意味着用户增长早已见顶。面对咄咄逼近的短视频，且后者在用户时长这一广告客户最看重的黏性指标上已一跃而过，腾讯在移动互联网初始时对“船票”的焦虑又卷土重来。

角力和博弈早在三年前就已开始。2018年4月，微信限制了抖音、西瓜视频等一系列字节跳动旗下应用在微信内的直接分享。这正是所谓“头腾大战”的肇始。5月，字节跳动创始人张一鸣在朋友圈庆祝抖音成为iOS免费榜第一，并在评论区称微信封杀和腾讯旗下短视频应用微视抄袭，腾讯董事局主席马化腾直接在其评论区指责“诽谤”。首轮商战自此开打……

从音乐、短视频到游戏、社交，腾讯与字节如何过招？商战如何从线上打到法庭？反垄断来袭，巨头未来如何为流量而战？ 欲知详 情，请点击左下角 阅读原文 订阅财新通，付费畅读财新周刊深度报道 《腾讯字节全面战争 》。

本文摘引自新闻付费网站“财新网”

全文共计10444字，阅读需要21分钟

关心科技行业动态和趋势的读者

可点击左下角