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曾志伟直播带货破亿,小杨哥才是幕后大赢家!

品牌观察报  · 公众号  ·  · 2024-08-23 15:13

主要观点总结

文章主要介绍了小杨哥与曾志伟的合作以及小杨哥在网红经济发展中的一系列动作。曾志伟作为香港娱乐圈教父级人物,担任三只羊集团香港分公司董事长,并进行了直播带货。小杨哥通过与明星合作、拓展人脉资源,同时尝试娱乐化转型。此外,小杨哥也面临着争议和口碑问题。

关键观点总结

关键观点1: 小杨哥与曾志伟的合作

曾志伟作为香港娱乐圈教父级人物,担任三只羊集团香港分公司董事长并进行了直播带货。合作体现了强强联合,有助于双方发展。

关键观点2: 小杨哥的娱乐化转型

小杨哥主动向娱乐圈、名人圈拓展人脉资源,与明星合作直播带货,同时尝试短剧试水,取得了不错的成绩。

关键观点3: 小杨哥面临的争议和口碑问题

小杨哥在直播带货过程中面临争议和口碑问题,包括带货风格、产品质量等。与一系列名人的合作能否挽回口碑,目前还存在疑问。


正文


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作者 | 苏子秋 来源 | 首席品牌观察


提起曾志伟,你会想到什么?


是《超级无敌奖门人》中那个搞笑的主持人?还是电影《无间道》里黑白通吃、演技精湛的韩琛?亦或是他像米奇一样独特的嗓音?


但我如果说,他的一个身份,是小杨哥的打工人呢?


一个是香港娱乐圈教父一般的人物,一个是直播卖货的网红,前者给后者打工,这事听起来匪夷所思。


但在网红经济蓬勃发展的今天,一切都十分合情合理。



三只羊香港分公司开业了


8月21日,小杨哥迎来了三只羊公司发展中的一个重要时刻,分公司三只羊控股 (香港) 有限公司正式开业。


当天出席开业仪式的,除了张庆杨、张开杨两兄弟,还有不少知名的香港明星,比如曾志伟、谭咏麟、王晶、钟镇涛、陈浩民、马国明、吴卓羲、蔡思贝等。


图源:@三只羊网络


这其中,曾志伟的身份有所不同。


其他人是作为明星站台助阵的,曾志伟则是三只羊集团香港分公司董事长。


作为分公司老板,曾志伟当天也“身先士卒”,在个人抖音账号进行了首场直播带货。


带货数据足以体现直播间爆棚的人气。


数据显示,在当晚近5小时的直播中,在线观看人数超过了110万,开播2分钟销售额就达到了1095万,到3个小时的时候,销售额突破了1个亿。


不过,整场直播仍是小杨哥兄弟俩主导,曾志伟更像是气氛组,充当的是烘托氛围的“吉祥物”的角色。


图源:曾志伟直播间


这也可以看出,不同于香港另一位进军直播电商领域的“向太”亲自带货的方式,曾志伟更大概率是在幕后运筹帷幄。


而小杨哥选择曾志伟出任香港分公司老板,很可能就是看中了他在香港娱乐圈的根基。



众所周知,直播带货离不开用户流量,而拥有知名度的明星就是吸引流量的重要群体。


作为在香港娱乐圈打拼50年的老前辈,曾志伟的深厚人脉资源必然能助力三只羊香港分公司的发展。


此外,曾志伟还担任TVB总经理 (内容运营) ,他与三只羊公司的深度合作也有助于TVB在直播带货领域的进一步发展。可以预见,未来会有不少香港艺人走进直播间,吸引人气流量。


这场合作,算得上强强联合,双方奔赴。



小杨哥的“全明星朋友圈”


还记得电商直播野蛮增长的那几年,明星纷纷主动下海带货的盛况吗?

而如今,当大众对直播带货趋于理性,我们会发现,事情完全反过来了,一个新趋势是,当红主播开始主动向娱乐圈靠拢。


典型的莫过于李佳琦最近参加了《披荆斩棘4》的录制,和一众明星玩起了唱跳,成了逐梦演艺圈的“披哥”。


图源:芒果TV


节目录制之外,李佳琦还邀请符龙飞、黄潇、高卿尘等队友进入直播间带货,来了一波梦幻联动。


很显然,在经历了“花西子眉笔事件”后,李佳琦更需要明星艺人帮自己提升好感度,这与几年前明星争相到其直播间增加曝光度,已经大不相同。


小杨哥同样正在经历娱乐化转型,主动向娱乐圈、名人圈拓展人脉资源,并且他的步子迈得比李佳琦更大。


前几天,洛杉矶快船队球星哈登来到中国,就走进了小杨哥直播间,仅仅用12秒的时间,售价400多元的4万瓶红酒一抢而空。


图源:@三只羊网络


而去年10月,NBA的奥尼尔就曾与小杨哥同框直播,2799元的飞天茅台卖出超2000瓶。此外,根据预告,库里九月中国行也会做客小杨哥直播间,小杨哥与詹姆斯的合作同样正在洽谈中。


国际体育巨星的朋友圈,属实被小杨哥闯进去了。


在国内,小杨哥与名人圈层的社交更加游刃有余。


与赵本山、周星驰等巨星大咖合影,与张兰、周鸿祎等网红企业家在直播间有趣互动,都能看出小杨哥在各个圈层的“社交牛逼症”。


图源:微博


而且,不像李佳琦单枪匹马勇闯娱乐圈,小杨哥是带着整个公司网红进军影视圈。


在去年三只羊网络两部短剧《反贪风暴》和《让我再爱你一次》试水成效甚微后,今年再推短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》,三只羊旗下主播达人包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞参与演出,终于取得了浏览量破亿的成绩。


去年深陷“擦边带货”舆论风波的小杨哥徒弟“红绿灯的黄”,今年摇身一变成了短剧女主角,出演了三只羊集团首部品牌定制剧《互换人生》。


图源:@红绿灯的黄


值得一提的是,与“红绿灯的黄”共创此短剧的是彩妆品牌“烙色”。


这让人联想到去年“红绿灯的黄”翻车是因为带货法国彩妆品牌圣罗兰,我不禁佩服烙色的大胆,也由衷感慨,有时候,“争议性”是一个网红最强的武器。



小杨哥,在“争议”中疯狂


可以说,从走红开始,小杨哥一直处于争议之中。


常在河边走,哪有不湿鞋。网友对小杨哥的质疑从带货风格,到货品质量,吐槽方向越来越尖锐。


就说带货风格,早期人们批评小杨哥还只是用“装疯卖傻”、“鬼哭狼嚎”来形容,但当他们为了流量说出性暗示的语言、做出挑逗性的动作,这已经是在挑战大众道德底线了。


图源:小红书

更离谱的是,当假货、劣质品接连被曝光,已经是在法律边缘疯狂蹦迪了。


3月15日,央视报道的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料事件,就被打假人爆料该品牌曾出现在三只羊公司直播间。


6月份,武汉一名男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒,经第三方机构鉴定是假的。对此,三只羊在社交平台发布声明,公司一直坚持以正品为保障,一切以官方鉴定结果为准。



接二连三的负面新闻,小杨哥的信誉正日渐被消耗,提及他的直播,不少人会发出疑问,“到底谁在买?”


和一系列名人的合作,真的能挽回口碑吗?对此我们先打个问号。


就拿此次与曾志伟的牵手,看起来小杨哥抱上了香港大佬的大腿,前景无限光明。


但曾志伟何尝不是一个有争议的艺人呢?


就说他去年陷入的“缅北事件”,被人发现曾经为缅北电骗头目拍摄庆生视频。虽然曾志伟解释是应内地朋友的要求,祝贺朋友的朋友,但这还是成了他的一个“黑历史”,也成为不少人质疑他与小杨哥合作的槽点。


图源:@中国新闻周刊


或许对于网红出身的小杨哥来说,流量就是一切,他可以为此制造争议,博取眼球,抢占网络话题的绝对高地。


但如今的小杨哥,还是一个企业家。企业家可以“疯狂”地抢夺注意力,但更应该“脚踏实地”地赚取口碑。


因为,人心才是基石。

*编排 | 三木  审核 | 三木

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