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月9月，成都春熙路。
气氛有点奇怪，人们口耳相传着这样一个传说：一个庞大的不明物体“空降”在红星广场上！甚至，整个春熙路已经被它所占领！越来越多的人开始涌向春熙路，想要一探究竟。
据说，那一天涌进春熙路的人超过百万，其中，有两万人与不明物体发生“第一类接触”，各大媒体纷纷跟进报道，微博、微信更是接连刷屏。
这到底是弄啥咧？
只见这个“不明物体”高6米、长3米、宽3.5米，赫然是一个巨大的冰箱！体积足足有正常冰箱的16倍。难道这是冰箱版的《降临》吗？！可是人们为什么没有被吓跑，反而争先恐后地向它靠近呢？
要想揭开这个“不明物体”的秘密，首先我们要说说春熙路。作为成都的三里屯，春熙路一向是各类潮人和游客聚集的场所，很多商家都在春熙路做过活动或户外装置广告，虽然春熙路自带眼球聚集效应，但是，如何给已经见怪不怪的人们以新鲜感，激起他们的好奇心和参与感，却是个考验活动运营者的巨大挑战。
大多数户外活动由于互动不够，活生生变成了户外发布会，始终改变不了“我说你听”单向传播的自嗨局面；还有些活动为了改变自嗨窘境，把自己改造成了变相的抽奖活动，互动倒是有了，但是活动目的却没有达到。缺乏互动的活动会直接影响到覆盖面，进而影响到全面的传播效果。
有些营销者为了解决关注度的问题，想出了一个绝妙的点子，那就是利用户外装置艺术来吸引眼球，比如电影《魔兽》为了宣传，将一把巨大的道具锤子“楔”在了北京三里屯的地面上，眼球效应不错，但也仅止于传播链条前端的“注意”阶段，并没有进一步的互动来加强活动效果。
春熙路的巨大冰箱，虽然在装置上与《魔兽》的巨大锤子异曲同工，但是与之不同的是：围绕着冰箱有很多有趣的互动小游戏，什么套圈赢公仔啦~抓娃娃机啦~~好多人已经玩得嗨到不行！
巨大冰箱的装置艺术确保了前端的眼球效应，围绕其进行的互动游戏则确保了中端的注意力黏性，但是，这二者如何联系到一起呢？如果并不相关，还是无法起到预想中的效果啊！
原来，在互动游戏中闯关成功就可以亲手打开这个巨大的冰箱门一探究竟！这样，巨大冰箱与互动游戏之间的营销逻辑就非常顺畅地联系到了一起。而开门咒语就是——“开冰箱，有好料”。
那么，冰箱里到底藏着什么好料呢？
如同阿里巴巴的宝藏之门一样，在万众期待中，这个巨大的冰箱门终于敞开了它的怀抱，人们惊喜地发现：《拜托了冰箱》的主持人何炅和王嘉尔出现在大冰箱里！
何老师和嘎嘎好萌哦~~他们不仅向大家亲热地打招呼，还预告说4月12日“开冰箱，有好料”，记得要看《拜托了冰箱》第三季！
不得不说，《拜托了冰箱》节目组这次真是放出了大招：全息投影技术！这种技术曾经在2015年春晚出现过，李宇春表演的《锦绣》分出四重身，着实让大家惊艳了一把。从那以后，全息投影还曾经出现在周杰伦的演唱会上，用高科技将邓丽君“请回了舞台”。
目前，全息投影的核心技术掌握在德国手中，设备价格非常昂贵，仅仅是小拇指盖儿大的一块设备就达百万美元。国内主要采用的是投影机（显示屏）+半透膜的形式，虽然成本相对较低，但也需要非常高的技术含量，因此尚未实现大规模的商用。而《拜托了冰箱》率先将这种技术应用在户外，在国内还是首例，可见其大手笔。
由于是首次在户外应用全息投影技术，这件事马上就引起了好多大V和官方媒体的注意，很快，他们的报道就充满了大大小小的媒体页面，说是“轰动一时”也不为过。
前不久，小编的朋友圈被一场乙方投诉甲方抄袭的事件刷了屏。
事件主角是大名鼎鼎的明星投资人黄磊，他创办的黄小厨举办的NOOB市集被某乙方公司投诉抄袭了视觉元素和活动设计方案。在网上掀起了为期好几天的甲乙方对战。
也许，黄小厨应该感谢这次风波——毕竟，从这件事小编才知道有这个市集……
凭良心说，黄小厨NOOB市集在线下做得其实挺风生水起的，但是在线上一直缺乏声响，这是大多数线下活动的通病——线下举办活动，线上发个通稿，这样就线上线下联动了——别开玩笑了好吗~
有人会说：你站着说话不腰疼啊~你知道策划一场百万人围观的线下活动有多难吗？更别提策划一场“线下百万人围观的同时，线上百万人嗨翻”的活动了！
可是，春熙路的这次活动营销，却把这件难上加难的事情变成了现实。
这次“巨大冰箱空降春熙路事件”的“幕后黑手”正是《拜托了冰箱》节目组。目前这档“下饭综艺”已经开播两季，备受粉丝欢迎，两季下来积累了大量的忠诚粉丝。
4月初，正值第三季开播，节目一言不合就开始送惊喜。一方面是出于答谢粉丝的长期支持，另一方面也是为了突出“开冰箱，有好料”的新主题。
活动首先在线上发起：面对覆盖全国范围的粉丝群体，一场浩浩荡荡的冰箱落地地点的投票，开启了这次活动的序幕。4月1日，节目组正式发起线上投票，招募粉丝票选出活动落地城市，据数据统计，直接参与投票的粉丝过万人。
作为美食之都，成都果然没有辜负万千吃货的期望，经过一轮尬地盘的投票后，成都迅速被热情的粉丝们“钦定”为不二之选。据小编所知，成都也是《拜托了冰箱》观众占比极高的城市之一。
在线上发起投票确定线下活动地点，线上与线下的第一次联动正式开启。选好了线下地点，那么，以什么形式来做这次活动呢？节目组想到了《拜托了冰箱》的两大标志性元素：冰箱和何尔萌。而“开冰箱，有好料”的主题，一方面寓意着节目的内容好料，另一方面则暗示巨大冰箱里藏着的创意好料。
于是，我们看到了《拜托了冰箱》的载体和“吉祥物”巨型冰箱出现在春熙路，而冰箱里就藏着以黑科技方式出现的节目主持人何炅和王嘉尔。两大标志元素都以非常吸引眼球的新颖方式呈现了出来。现场不断有人拍照上传朋友圈和微博，实现了从线下到线上的第一轮反哺。
同时，以红星广场的巨大冰箱为圆心，辐射出去的三条街上，3块巨屏正在全天滚动播放《拜托了冰箱》宣传片，全区域20块路牌屏幕全天轮播宣传片——春熙路纵横三条街，都被《拜托了冰箱》和我们的“何尔萌”承包啦！这哪是陪你吃饭，这是占领成都啊！
在成都玩得这么嗨，那么人不在成都又想一起玩的朋友怎么办呢……
《拜托了冰箱》节目组早就想到了这个问题，节目组当天在微博隆重推出了活动同名专属贴纸#何尔萌陪你吃饭#，微博换新装就可以参与“请你吃霸王餐”的线上互动。当天， #何尔萌陪你吃饭#话题全天霸榜top1。线上互动与线下活动双线同时进行，彼此引流并促进一轮又一轮的话题传播，实现了1+1大于2的传播倍增效果。
从线上发起投票，到线下落地执行，再到粉丝自发的线上传播，辅以有组织性的线上互动，《拜托了冰箱》将线上线下真正打通，实现了营销闭环效应，促进良性循环，一再放大活动影响力。正是在这样的精心设计下，才成功获得了“线上线下百万人共同狂欢”的现象级传播效果。
