首先是关联性
——快闪店主题应与品牌相关。
这听起来像是正确的废话，但在实际操作中，品牌往往容易着迷于花哨的噱头，而忘了初心。从这个角度看，上半年最著名的两个案例都是“反面教材”。
即大名鼎鼎的“丧茶”
和泰笛鲜花5.20那天开的“分手花店”
这两家都在社交网络上引发了大规模的讨论，但我们很难将“丧茶”与“饿了别叫妈”的饿了么、“分手花店”与“让绿植服务一喊上门”的泰笛生活联系在一起，快闪店的主题与品牌的值观之间存在断层，造成的结果就“店火而品牌不火”——天下皆知有丧茶、分手花店，而不知背后的饿了么和泰笛。
二要有视觉冲击。
这样才能快速实现眼球效应，把来来往往的过客拉近你的店中。
预算充足的品牌可以启动土豪方案。
宇舶：黑宝石世界
众所周知，“全黑”是这个瑞士年轻腕表品牌的标签——表壳、表盘、指针通体全黑，却丝毫不影响佩戴者准确读取时间。于是它动用了数以万计的黑色宝石，从两层楼高处像瀑布一样流泻而下，围成快闪店的边墙，美轮美奂。
这家店里汇集了所有的限量版宇舶表，包括最著名的价值500万美元的“大爆炸”(Big Bang)腕表。
如果银子不够，就用创意来凑。
阿迪达斯：巨型鞋盒
Marc Jacobs ：大号彩妆店
去年这个品牌进驻英国百货商场，为了吸引更多人到柜台前，他们把自家产品放大了N多倍，在商场一角形成了奇妙的快闪空间。
TRIWA：纸板坦克车
中文名“翠花”or“翠娃”的TRIWA手表是个环保的品牌，表带用的是从植物中提取的天然鞣剂的有机皮革。
所以它开的快闪店也是“可再生”的：900多个硬纸管在棘齿带的固定下，组成了一辆纸版坦克车，售货员站在车内向来往的顾客兜售手表，成本低、易搭建、还吸引眼球。
Illy：按钮咖啡屋
这个意大利国宝咖啡的“按钮屋”看起来稀松平常——就是个戴logo的集装箱嘛！
但当你按下一个按钮，它就会开启变身模式——成为一个兼具厨房、餐厅、卧室、起居室和书房的咖啡厅。
三是与消费者深度互动，带给他们独特、难忘的体验。
如果做不到这一点，那快闪店跟常规店铺还有什么区别呢？
爱马仕：洗衣店
贵到让人翻白眼的爱马仕，为了庆祝自家价格相对比较可爱的丝巾诞生80周年，在京都开了一家亲民气质的免费洗衣店——不过它只洗自家丝巾，一次需要48小时，包括清洗、上色、烘干。
梦龙Pleasure Store：定制你的雪糕
梦龙的快闪店里准备了2种冰激凌裸胚、3种巧克力蘸酱和12种配料，消费者可以自由搭配，DIY出全世界独一无二的专属雪糕，浪漫的体验吸引大批顾客排队。
LINE FRIENDS CAFE & STORE ：可以吃的布朗熊和可妮兔。
虽说你可能从没用过这款即时通讯软件，但一定也久闻布朗熊、可妮兔的大名。 LINE 快闪店里最诱人的是甜点和饮品。
当布朗熊被印在马卡龙上，或者裹在蛋糕卷里，你忍心下口吗？
四是注重社交分享，促进二次传播。
无social 不营销。快闪店应注意向消费者提供激励，促使他们通过微信、微博等社交媒体分享自己的购物体验，以达到传播最大化。
Marc Jacobs就曾为它大名鼎鼎的“Daisy”（雏菊）香水开过一件社交网络快闪店。在这里顾客可以修指甲、听音乐、浏览商品，但要是想购买店里的新款香水、钱包和项链——不好意思，本店概不接受任何现金与货币，但只要你拍摄快闪店的照片，然后分享在Twitter、Facebook或者Instagram上，就能免费换取商品。
3天之后，快闪店如期关闭，那些照片却继续在社交媒体上成为引发讨论的话题，利用自媒体时代特征，完成social 传播。
— END —
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