两票制下，院外处方市场鏖战正酣

赛柏蓝 · 公众号 · 医学 · 2017-08-04 00:13

正文

国医改办2017年1月11日印发了《关于公立医疗机构药品采购中推行“两票制”的实施意见（试行）》明确提出2017年全力推进11个综合医改试点省和200个公立医院改革试点城市，要按照“两票制”的要求来推行。

2017年1月24日国务院办公厅又印发《关于进一步改革完善药品生产流通使用政策的若干意见》，明确了药代与药品销售的相关作用关系，为院内处方药品推广设置了防火墙。

两个制度的印发及“两票制”落地实施，无疑给药界传统营销关上了一扇门，但同时也留下了一扇窗——院外处方营销。

那么医药传统营销被迫洗牌，医药营销的方向也必然从院内处方逃离至院外定向终端。处方院外化已成大势所趋。

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