昨天，是上海电视节开幕第一天，企鹅影视举办的年度电视剧发布会是当天最重磅的一场活动。一直以来，BAT旗下的互联网公司的战略布局和作品发布都是业内关注的焦点，在昨天这场声势浩大的发布会上，企鹅影视除了发布多部关注度颇高的作品，还透露了一个信息：自主控盘剧版《风声》。从联合开发到独立制作，企鹅影视是否已经做好了准备？企鹅影视迈出的这一步，是否意味着互联网公司在内容领域的跑马圈地迎来了新的节点？
腾讯集团首席运营官 任宇昕
从项目定位到管理架构，企鹅影视内容制作模式愈趋成熟
头部内容和分众内容是目前最受青睐的两大内容趋势，这两种内容的受众定位不同，制作模式也不同。对于自带大数据基因的互联网公司来说，从平台用户出发，打造适合分众的细分内容，已经成为它们内容制造的最重要策略。对于有着充足资金支持和强大平台背景的企鹅影视来说，当然也不例外。这一点，从企鹅影视昨天发布的片单就能看出：
从以上片单可以很直观看到，企鹅影视今年的细分用户内容很丰富，内容的定位和划分很明晰，有主打全年龄受众的国民大剧，这部分大剧有IP开发剧，也有与影视公司共同开发原创的作品，从目前宣布的制作阵容和主创阵容来看，这些剧大都可以跻身头部内容的阵列；而针对互联网受众的细分内容，在细分类型上，品类也较为完备，“甜蜜好时光”、“青春好时光”、“开心好时光”、“热血好时光”、“奇幻好时光”等五大主题基本涵盖了都市情感、青春校园、热血、奇幻和喜剧五大热门品类。
能操控数量这么多的全类别内容，对于国内顶级的影视制作来说也很难，而涉足内容制作领域时间相对较短的企鹅影视为何能有如此大的承载实力呢？一方面，企鹅影视与传统的影视公司相比，有着天然的平台和资金优势，并在近几年与国内的顶级影视公司建立了良好的合作模式，已经拥有很强的制作资源；另一方面，公司制作团队也完成了科学的架构，据企鹅影视天璇工作室总经理方芳介绍，企鹅影视电视剧部分的架构分成四大部分：第一是版权采买中心，第二是内地剧定制中心，第三是自制中心，第四是以PGC为主的网剧中心。
作品数量和规格的提升，公司内容制作团队的完善，标志着企鹅影视已经做好了进入影视最核心制作层面的准备。
企鹅影视天璇工作室总经理 方芳
自主控盘，意味着内容分众已经从定位延展至制作
内容的高度细分，已经不再只停留在定位上，在项目的操作方式上，企鹅影视也有不同的运作方法。据悉，企鹅影视的电视剧项目运作模式有三种，一是购买版权剧；二是定制剧，参与进外部影视公司的IP开发，比如《如果蜗牛有爱情》的合作模式；第三是自有IP模式的开发，在以往的案例里，这类项目一般会请外部团队参与承制开发，如《鬼吹灯之精绝古城》，但如今，这类模式有了新的方式：自主控盘。这次企鹅影视对外发布的信息里，《风声》是颇为特殊的一部剧，原IP的高关注度固然是该项目的一大亮点，但这部剧备受关注的另一大原因是因为它是企鹅影视首次自主控盘的作品。
《风声》主创团队
据企鹅影视天璇工作室总经理方芳介绍，在之前与影视公司合作的几种模式里，企鹅影视的制片团队从风险评估、剧本开发，再到制作，都会全程参与。而如今的自主控盘，企鹅影视的制片人参与度更深，编剧、导演、演员和制片团队的挑选都由企鹅影视全权投资控盘。
独立开发，意味着作品一旦成功，企鹅影视将获得更多的商业回报，但也同时意味着作品将面临更多市场风险。选择《风声》成为首部自主控盘的作品，企鹅影视有着怎样的考量？据方芳透露，目前企鹅影视在开发不同体量的剧时有着不同的制作方式，《风声》体量适中，是提升公司团队制作能力的最佳载体。在《风声》这部作品上，公司团队将从筹备、制作到后期产业链条的开发都独立完成。
据悉，这部首次自主控盘的作品已经进入到最后的筹备阶段，即将在6月底开机，而在后期的上线上，企鹅影视也将在档期上给予倾斜。
独立开发内容，是否会搅动原有的内容领域竞争格局？
近几年，视频网站的竞争已经到了白热化的程度，战火早已从版权内容的抢夺一路燃烧至自制内容的开发。视频网站已经不再是拥有巨大承载能力的平台，而是深入到内容领域的上游，参与到作品的前期开发里。独立开发影视剧，不光对于企鹅影视来说是个节点，对于互联网公司来说，也有着不同的意义。
视频网站进入内容领域的前期是以购买版权剧开始，随着版权剧价格的一路高涨，视频网站面临的成本压力越来越大，开发自制剧已经成为他们刻不容缓的新出口。基于平台用户属性，与影视公司合作共同开发自制剧，则标志着视频网站已经从单纯的平台方转变为内容的参与方，企鹅影视成立的节点正是网剧开始进入蓬勃发展的时期，从大规模高举高达与顶级公司共同开发头部内容，到生产适合平台用户属性的众多品类自制剧，企鹅影视对内容的参与进程，是整个互联网公司对内容制作由浅及深的渗透轨迹。而自主控盘，将成为制作进程里至关重要的节点，它不仅标志着互联网公司的影视制作能力已经到了新的阶段，也标志着传统内容制作领域的竞争，将迎来新的变动。
但我们也看到，目前企鹅影视自主控盘项目还处于试水阶段，《风声》的自主控盘对企鹅影视和其他互联网公司来说既是机遇也是考验。机遇在于互联网公司有着天然的互联网数据优势，对用户属性有更深的了解，这将在某种程度上为项目规避掉一定的风险，而且没有发行压力的互联网公司，对项目的试错承受力较大。考验在于内容制作是创作领域，对于创作人才和项目经验的依赖更大，而人才和资历并非互联网公司的优势，在这方面，还有着太多成长空间，这种模式的全面推广时期还未到来。
企鹅影视是否已经具备独立开发的能力？这个答案要等到承载着新制作模式的《风声》面世，才能直观看到，我们也将持续关注。
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