『案例』从一张张城市插画，看万达的营销创变之道

品牌传播多元化的今天，当业内对万达的营销推广，还停留在红配黄、简单直接、注重性价比的刻板印象时，殊不知，万达早已悄然蜕变。

紧跟时代审美趋势，凭借对城市发展的洞察，万达地产北区，用一张张插画，持续输出城市人文观、品牌价值观、创意美学观，为“万达广场就是城市中心”的品牌价值，注入活力与温度。

No.1 品牌思考

No.2 品牌探索

画面整体淡雅怡静，通过低饱和度的色彩来表达每个人对家乡思念的情绪，用留白给大家更多想象的空间，加上长城、天坛、中央电视台这些地域性的元素，寥寥数笔就画出了许多人的诗与远方。

画面通过路的延伸，将空间景物贯穿其中，庄严肃穆的钟鼓楼、巍峨高耸的大雁塔，为插画注入了灵魂，让画面语境可以脱离建筑本身存在，将观者代入其中，从这里可以读到自己的故事。

历史的底色、走心的表达，让作品拥有一种直抵人心的温暖，为五湖四海的游子带来归家的感动；同时极高的辨识度和主题性，且有较强的艺术欣赏价值，而这些都源于对每座城市的独到理解，才能掀起一场游子对家乡思念的共情力。

大连【海湾的文艺范】

大连作为近现代贸易中心城市，画面用俄罗斯建筑，有轨电车，记录着这座城市的百年历史风情。整体以大海的蓝色为主色调，由于大连是鲲城，运用鲸鱼为画面主元素，体现城市的鲲鹏之志。

兰州【黄河的文艺范】

多元兰州，每一面都是历史与故事。黄河文化、中原文化、丝路文化、西域文化汇聚于此。基于鹤红旖旎的丹霞盛景，为作品定下黄红相汇的主色调，栩栩如生的九色鹿与横空漂浮的敦煌飞天深情对望，让兰州的千载闻名在此交织回响，映现岁月的感人与沧桑。

沈阳【古都的文艺范】

沈阳不负盛京之名，在历史长河中留下了回响的声音。画面中凝结了满族民族风情和文化底蕴的沈阳故宫，走过一段风云的历史，也走过努尔哈赤、皇太极最初的梦想。朱红碧绿里皇家的庄严，起舞的凤凰，晨钟暮鼓里的百年春秋，让沈阳更具别样风情。

武汉【长江的文艺范】

武汉，荆楚文化腹地上的建筑奇韵。左手执掌华夏五千年的文化底色，右手帷幄世界前沿的翻涌浪潮。画面上历经风雨沧桑依然巍然屹立的长江大桥，与时代洪流中拔地而起的杨泗港大桥交相辉映，“水中活化石” 中华鲟在奔流不息的长江之中肆意畅游，融合了深厚楚汉文化精粹的“汉秀”，在世界舞台秀出荆楚文明的恢宏大气之势。

西宁【高原的文艺范】

西宁，青藏高原的东方门户，古“丝绸之路”南路和“唐蕃鼓古道”的必经之地。古朴肃穆的塔尔寺、气势雄伟的南关清真寺走笔纸上，洗涤千丝万缕的惆怅；“高原精灵”藏羚羊在白云下肆意奔跑；时代变迁，现代建筑缤纷呈现；猎猎飘舞的经幡，也向人们展示着西宁独特的人文景观。

元旦系列海报的美学实践

整体构思摒弃了兰州代表性元素黄河等平面式布局，白塔与兰州牛肉面交相映衬，丰富了空间层次，让画面拥有向上的延伸感，兰州牛肉面线条的流畅性展现出甘肃人爽直的特点，用食物营造出空间的围绕感，将一方水土人情演绎得恰到好处。

画面充分挖掘城市文脉，以装满青瓷碗的酒作为主体，一幅曲水流觞，千古流芳、青梅浊酒的意境如若眼前，云冈石窟的瑰丽、酒的清澈、仙境与诗意交织融合，旧时文人墨客佐以丝竹之音、诗词歌赋的盛景，仿佛都在时光里鲜活起来。