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影市月评 | 8月票房近74亿创单月记录,《战狼2》爱国元素引发三线以下内陆观影热潮

王铮看传媒  · 公众号  ·  · 2017-09-07 22:52

正文

    影市月评通过详析票房增速、增长驱动因素、票房格局、“制片-发行-放映”各环节经营变化实现电影产业月度景气跟踪。


    2017年8月景气分析:

    1.8月影市:票房近74亿创单月记录,同比实际增速70%

    2.影片供给:优质影片供给仍整体不足,《战狼2》单片带动影市强劲增长

    3.制发份额:国产片累计票房反超引进片,发行格局大改写

    4.区域市场:《战狼2》爱国元素引发三线以下内陆观影热潮

    5.院线份额:三线以下地区观影热推动院线增速分化

1

8月影市:票房近74亿创单月记录,同比实际增速70%

 

    2017年8月国内电影票房达73.66亿元,同比增长81.7%,剔除服务费电影票房约68.9亿元,同比增长69.79%;观影2.13亿人次,同比增长69.83%;排片场次853万,同比增长24.34%。


    1-8月累计票房393.5亿元,同比增长18.94%;累计观影人次11.33亿人,同比增长14.67%。若剔除服务费影响,1-8月累计票房较去年同期增长10.63%。2017年以来剔除服务费平均票价为32.24元,价格较16年下滑2.29%。

2

影片供给:优质影片供给仍整体不足,《战狼2》单片带动影市强劲增长

 

    2017年8月电影在线售票渗透率为82.13%,与前期持平;国内在线售票渗透率已经饱和,维持在稳定水平。

    8月新上映影片有48部,比去年同期新上映影片数量增加4部;其中国产片43部,进口片5部。国产片数量较去年同期增加10部。

    8月观影热度较高的影片主要为《战狼2》、《三生三世十里桃花》以及《杀破狼·贪狼》;《战狼2》一片独大,总观影人次超过1.5亿,覆盖率广且仍取得豆瓣7.4分的评分,综合品质突出。《三生三世十里桃花》口碑欠佳,8月国产片优质内容整体供给仍然不足,但7-8月《战狼2》的超预期表现,已经证明即使仅有少量具备创新能力的优质内容,足以带动电影重回增长轨道。

    8月排片集中于《战狼2》,前半个月排片占比在40-60%之间,中下旬由于其他影片整体表现欠佳,《战狼2》再次获得25%以上排片。观影上座率《战狼2》一片独大,其他影片上座率普通。

3

制发份额:国产片累计票房反超引进片,发行格局大改写

 

    8月有12部影片票房过亿,包括9部国产片和2部引进片,份额占比达93.8%。与7月相比,8月影市《战狼2》单片独大的格局十分明显,月度票房达42.4亿元,占比高达57.6%;国产片中相对突出的《三生三世十里桃花》、《杀破狼·贪狼》票房均在5亿左右,票房份额分别为7.25%、6.67%。


    国产电影在经历一年多的低迷之后,《战狼2》异军突起,以“硬汉+好莱坞”类型创新取得口碑与票房双丰收;推动北京文化等发行方年度市场影响力快速上升。2017年以来电影发行市场格局改写,Q1国产片发行商TOP5分别为淘票票、耀莱影视、四海发行、和和影业与博纳影业;除了博纳影业,前四家均为发行新秀;在暑期档之后,北京聚合影联、北京京西文化由于发行《战狼2》,占据了今年国产片发行份额前2名。8月光线传媒参与投资与发行的《三生三世十里挑花》票房排名位居第2,进一步夯实了光线传媒市场份额。


    8月国产片票房份额高达92.14%,主导月度市场;1-8月国产片累计份额为52.48%,经历暑期档之后份额反超引进片。

4

区域市场:《战狼2》爱国元素引发三线以下内陆观影热潮

 

    8月各级城市票房份额与7月整体一致,四线城市份额略有下滑,二、三线城市略有提升。


    8月《战狼2》引发全国观影热潮,影片中的爱国主义与民族精神元素广受内陆地区观众喜爱,三线以下地区增长势头爆发性强于一二线城市;山东、安徽、湖南、江西、广西、海南、宁夏、青海等多省票房同比增速超过100%。国内票房排行前十大地区中,山东、河南、江苏、四川今年以来表现持续强劲,地区观影消费习惯逐步成熟。


    就上座率而言,8月影市回暖,上座率最高的仍为北京、上海两大城市;今年以来湖南、重庆、江西、河北等地区上座率偏低;体现了当地由于近年来银幕数放量,观影消费习惯尚未充分激活,已达到阶段性的银幕数饱和。

5

院线份额:三线以下地区观影热推动院线增速分化

 

    票房TOP100影城7月总票房环比上涨25.71%,全国票房月环比增加46.25%。2016年下半年至今,TOP100影城经营整体优于电影市场,说明国内优质影城上座率明显高于平均水平,在电影行业景气度低迷阶段抵御风险能力较优。


    2017年8月《战狼2》引燃三线以下地区观影热度,主打三线以下地区的大地院线月票房增速高达102%。前十五大院线中,大地院线、中影数字、中影南方等均表现强劲,票房增速明显超出行业平均水平。2017年8月,国内前十大院线票房份额达66.11%,整体平稳。


    万达电影经营效率仍然领跑,全国观影人次占比明显高于场次占比;上海联和、中影星美、金逸珠江上座率也高于全国平均水平。



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