影市月评 | 8月票房近74亿创单月记录，《战狼2》爱国元素引发三线以下内陆观影热潮

2017年8月国内电影票房达73.66亿元，同比增长81.7%，剔除服务费电影票房约68.9亿元，同比增长69.79%；观影2.13亿人次，同比增长69.83%；排片场次853万，同比增长24.34%。

1-8月累计票房393.5亿元，同比增长18.94%；累计观影人次11.33亿人，同比增长14.67%。若剔除服务费影响，1-8月累计票房较去年同期增长10.63%。2017年以来剔除服务费平均票价为32.24元，价格较16年下滑2.29%。

2017年8月电影在线售票渗透率为82.13%，与前期持平；国内在线售票渗透率已经饱和，维持在稳定水平。

8月新上映影片有48部，比去年同期新上映影片数量增加4部；其中国产片43部，进口片5部。国产片数量较去年同期增加10部。

8月观影热度较高的影片主要为《战狼2》、《三生三世十里桃花》以及《杀破狼·贪狼》；《战狼2》一片独大，总观影人次超过1.5亿，覆盖率广且仍取得豆瓣7.4分的评分，综合品质突出。《三生三世十里桃花》口碑欠佳，8月国产片优质内容整体供给仍然不足，但7-8月《战狼2》的超预期表现，已经证明即使仅有少量具备创新能力的优质内容，足以带动电影重回增长轨道。

8月排片集中于《战狼2》，前半个月排片占比在40-60%之间，中下旬由于其他影片整体表现欠佳，《战狼2》再次获得25%以上排片。观影上座率《战狼2》一片独大，其他影片上座率普通。

8月有12部影片票房过亿，包括9部国产片和2部引进片，份额占比达93.8%。与7月相比，8月影市《战狼2》单片独大的格局十分明显，月度票房达42.4亿元，占比高达57.6%；国产片中相对突出的《三生三世十里桃花》、《杀破狼·贪狼》票房均在5亿左右，票房份额分别为7.25%、6.67%。

国产电影在经历一年多的低迷之后，《战狼2》异军突起，以“硬汉+好莱坞”类型创新取得口碑与票房双丰收；推动北京文化等发行方年度市场影响力快速上升。2017年以来电影发行市场格局改写，Q1国产片发行商TOP5分别为淘票票、耀莱影视、四海发行、和和影业与博纳影业；除了博纳影业，前四家均为发行新秀；在暑期档之后，北京聚合影联、北京京西文化由于发行《战狼2》，占据了今年国产片发行份额前2名。8月光线传媒参与投资与发行的《三生三世十里挑花》票房排名位居第2，进一步夯实了光线传媒市场份额。

8月国产片票房份额高达92.14%，主导月度市场；1-8月国产片累计份额为52.48%，经历暑期档之后份额反超引进片。

8月各级城市票房份额与7月整体一致，四线城市份额略有下滑，二、三线城市略有提升。

8月《战狼2》引发全国观影热潮，影片中的爱国主义与民族精神元素广受内陆地区观众喜爱，三线以下地区增长势头爆发性强于一二线城市；山东、安徽、湖南、江西、广西、海南、宁夏、青海等多省票房同比增速超过100%。国内票房排行前十大地区中，山东、河南、江苏、四川今年以来表现持续强劲，地区观影消费习惯逐步成熟。

就上座率而言，8月影市回暖，上座率最高的仍为北京、上海两大城市；今年以来湖南、重庆、江西、河北等地区上座率偏低；体现了当地由于近年来银幕数放量，观影消费习惯尚未充分激活，已达到阶段性的银幕数饱和。

票房TOP100影城7月总票房环比上涨25.71%，全国票房月环比增加46.25%。2016年下半年至今，TOP100影城经营整体优于电影市场，说明国内优质影城上座率明显高于平均水平，在电影行业景气度低迷阶段抵御风险能力较优。

2017年8月《战狼2》引燃三线以下地区观影热度，主打三线以下地区的大地院线月票房增速高达102%。前十五大院线中，大地院线、中影数字、中影南方等均表现强劲，票房增速明显超出行业平均水平。2017年8月，国内前十大院线票房份额达66.11%，整体平稳。

万达电影经营效率仍然领跑，全国观影人次占比明显高于场次占比；上海联和、中影星美、金逸珠江上座率也高于全国平均水平。

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