没有哪家企业会为了“与众同乐”白白拿出几个亿，这些红包战略的背后都有各自的商业逻辑。
文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼Daily）
春节临近，一年一度的红包大战再度打响。近日，淘宝、支付宝、QQ、微信纷纷推出各自的春节红包战略：淘宝10亿元拿下春晚独家合作，支付宝5亿元再“集五福”，QQ引导线下社交推出“走运红包”，微信悄悄开启“话费+金条”。
多年前，支付宝和微信爆发的“红包大战”，改变了人们发红包的方式。2015年除夕夜24小时内有6.8亿人次参加了支付宝抢红包活动。微信则与央视春晚合作，通过“摇一摇”发放红包，在此过程中微信支付实现绑定银行卡2亿张，给了竞争对手支付宝重重一击。
细数过往的“红包大战”，我们不难发现，这是互联网巨头们对网络流量的抢夺。时过三年，线上抢红包几乎成为了春节必不可少的一项活动，也有越来越多的巨头加入其中。
淘宝：一人中奖 亲友共享
昔日微信与春晚的合作，让微信支付的发展获得了突破性进展。今年，淘宝也盯上了“春晚”这块蛋糕。2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家合作，据了解，
春晚设立了四个环节与观众互动抢红包，淘宝将会在这一过程里发放超过6个亿的现金红包。
此外，淘宝还将在2月11日至2月15日期间，每天发放总值一个亿的现金红包。
这一时段对亲情账号的推广会起到至关重要的作用，也难怪淘宝疯狂“撒币”抢下春晚的独家合作权。
从这个角度看，
淘宝是想要构建一种全新的用户关系，
当一家人都在淘宝建立账号、互相分享的时候，用户“买买买”也会优先考虑淘宝。10亿元先于竞争对手一步，不得不说，马云的这张“亲情牌”打得一点都不亏。
支付宝：再集五福 最高可得666元
相较于淘宝的疯狂“撒币”，支付宝今年就低调了很多。2月6日，支付宝推出和去年春节一样的活动——集五福。
只要用户集齐“和谐、爱国、敬业、友善、富强”五张福卡，就可以在2月15日晚上10点集福截止后拼手气瓜分5亿现金，个人最高可获得666元。
根据貌貌亲自试验，今年五福的集齐难度也远远小于去年。
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送你一个福字 可以直接扫
此外，支付宝还提供了大量优惠券，包括定向使用的红包、电子保险、商家优惠券、天猫优惠券、流量券和话费券。
从这些奖品我们可以发现，
支付宝是在通过红包活动培养用户的使用习惯。
的确，目前的移动支付领域格局初定，支付宝和微信各占一半，不相上下，即便有了云闪付的强势崛起，也难以短时间内打破这种平衡。
流量战时代已经过去，现在对于支付巨头们来说，如何成为用户心里“独一无二”的选择才是关键。
微信：主推小程序
微信支付基本实现了境内外的主流场景覆盖，所以它今年不再通过红包活动吸引流量，而是推广“小程序”功能，集中线下发力，一是通过“摇摇乐”，二是通过“附近优惠”，
用户扫描店内“附近优惠”小程序码，就能领取商家及品牌的春节优惠券。
除了线下活动外，微信还推出了“黄金红包”。黄金红包目前正在灰度测试中，并不是所有用户都能看到“黄金钱包”这一窗口。
不难看出，微信是在主推小程序。回顾2011年微信发布以来，5年多的时间它已经从基于移动终端的社交软件，逐渐进化成拥有8亿用户的“连接一切”的生态系统，小程序的推出，更是进一步完善了微信这个生态组织。所以，微信以红包活动主推小程序，无疑也是在强调腾讯的战略：
在互联网领域做一个开放的连接器。
QQ：走路都可以赚钱
比起微信的“连接一切”，腾讯更倾向于创新玩法。2月5日，腾讯QQ公布2018年春节“走运红包”活动，春节期间将会派发2亿现金红包以及价值40亿元的卡券。具体玩法是
2月15日19:00至23:30，通过手机QQ可以看到2017年QQ运动步数总结，并领取4个“走运红包”。
据了解，平时用户走路步数很高，但过年期间都会下滑很多，所以QQ“走运红包”的初衷是鼓励大家
过年放下手机，多陪陪父母、走走亲戚、见见朋友，过一个健康年。
这也说明了线上社交正在回归生活，单一的网络始终无法让用户产生粘性，下一步QQ应该还是会继续发力线下。
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这个“福”字也能扫
从各式各样的红包玩法，我们可以发现，
没有哪家企业会为了“与众同乐”白白拿出几个亿，这些红包战略的背后都有各自的商业逻辑，商业化引流是一方面，为产品另辟蹊径又是一方面，
那么，作为用户的你，最喜欢哪家的“红包雨”？
感谢一年以来大家的陪伴和支持，貌貌也为小伙伴们准备了新春好礼，春节期间（2月15日至2月22日）将会开启活动（相关细则容后公布），届时欢迎各位小伙伴参加哦~
