Google推出机器学习式智能展示广告

本期主要内容

• Google推出机器学习式智能展示广告

• eMarketer：2017年美数字展示广告4/5为程序化，达$330亿

• ORACLE收购数字广告分析商Moat

• Oracle进入可寻址电视领域 提升OTT广告能力

• Zenith：互联网将接替印刷广告成奢侈品最大投放渠道

Google 4月20日推出一款基于机器学习的智能展示广告产品，虽然使用机器学习来改善广告决策不是新鲜事，但此次更强调根据用户历史行为来个性化、实时投放广告。该产品适用于所有在Google展示广告网络（覆盖超过300万个网站和应用）上购买包括原生或文本广告的广告客户。某广告项目通过上传不同的广告素材、设置价格、预算和出价目标，智能展示广告就可以自动生成25000个定制广告，满足不同消费者目标的需求，与其他标准展示广告相比，其转化率增加了36%。

来源：adexchanger

eMarketer发布最新广告预测报告，2017年，美国程序化展示广告占数字展示广告的近4/5，达325.6亿美元。毫无疑问，买卖双方仍将继续投资程序化广告购买。预测中还指出：1、买卖双方转向更多的私人市场，通过私人市场和程序化直购的方式将占数字展示广告的74.5%，达245.5亿；2、2017年程序化直接购买占程序化展示广告支出的56%，44%通过RTB购买；3、到2018年，近3/4的视频广告将以程序化的方式进行交易。

来源：eMarketer

4月18日，ORACLE宣布收购数字广告分析商Moat，后者主要是以第三方机构身份监测Facebook、Google、YouTube和Snapchat等社交平台上的在线广告浏览情况。收购Moat后，甲骨文的数据云业务将能够为品牌和媒体提供一整套广告定向和验证解决方案，以提升各类在线广告活动的效果。Moat成立于2010年，致力于帮助广告商和发布商分析用户是否观看了网上的广告并与之互动，其客户包括雀巢、宝洁、联合利华等全球大企业，发布商方面有ESPN、Facebook、Snapchat等客户。

来源：adexchanger

4月18日，Oracle在公司数据峰会上公布，公司正在帮助美国有线电视运营商巨头CharterCommunications为1650万用户提供广告服务。此举标志着Oracle数据云首次进入可寻址电视领域，旨在补充协作其智能电视广告播放器Simulmedia公司OTT的广告能力。

来源：adweek

根据 Zenith