自2015年谷歌地图诞生以来，谷歌正在加紧为谷歌地图做广告宣传，现在全世界每月有10亿人使用谷歌地图。2018年，谷歌首次推出了一种本地广告的广告形式，通过为使用谷歌地图的用户提供当地商业广告，从而提供用户访问量。去年11月，谷歌扩展了这种形式，推出弹出式广告，广告会在用户导航路线的过程弹出广告。理论上，用户可以在去会议的路上停下来喝杯咖啡。同时，它还扩展了“本地操作”，用户可以通过该应用给企业打电话，并获得行车路线。

谷歌地图的运作方式是品牌提供他们的预算、商业地点和广告创意，谷歌地图通过算法配合用户ip地址、设备位置以及搜索条件来推送相应广告。有一些销售路标或者品牌路标可以显示是否有人搜索过它，还有一些业务简介广告，属于列表广告。广告是谷歌利用人们使用谷歌地图进行搜索的增长的一种方式。谷歌广告全球产品总监 Kim Spalding 表示：“自15年前推出这款应用以来，搜索“当地”和“我附近”的用户增加了350倍。谷歌的 Waze，另一个导航应用，已经运行广告多年。” 根据谷歌自己的案例数据，当地营销帮助品牌在广告支出上获得了平均5倍的额外回报。

谷歌已经在搜索广告领域占据主导地位，但随着竞争加剧，它已经从基于文本的搜索扩展到语音搜索、视觉搜索，现在则是基于当地和导航的搜索。 预计到2020年，谷歌当地广告收入将超过1610亿美元。

来源：Adexchanger

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2020年数字视频发展趋势

随着全球互联网使用量的增加和带宽的改善，数字视频观众正迅速取代传统的电视观众，成为全球媒体消费的首选方式ーー数字广告支出也在相应增长。在社交视频应用程序如 TikTok 和 Snapchat、社交媒体平台如 Facebook 和 Twitter、联网电视、流媒体服务如 Netflix、迪士尼 + 和 Hulu以及视频游戏直播服务如 Twitch 之间，数字视频前所未有的广阔前景。

但每个国家都面临着自己的技术、竞争和监管障碍，导致了全球数字视频领域的断裂。随着越来越多的营销资金投向数字视频广告，了解它们是否得到了很好的利用是至关重要的。

2020年数字视频发展趋势：

• 所有设备和平台的收视率都在上升

• 视频商业化的增长ーー包括广告支出和订阅

• 传统电视广告收视率与广告支出下降

• 视频平台将努力适合大多数国家所有监管要求

• 视频流媒体服务大力投资原创内容

来源：BI

3Uber的户外程序化广告计划

优步与户外广告技术提供商Adomni签署了一项协议，将在车辆上投放广告。据Adweek报道，测试将从三个城市的1000辆汽车开始。把广告放置在出租车车顶算不上什么创新——优步司机也能通过Firefly等第三方供应商在自己的车上展示广告。

但这是第一个提供OOH广告的程序化广告平台，也是第一次优步的数据被用来定位和衡量广告效果。广告客户可以直接通过Uber或Adomni的OOH 平台进行投放、Zeta和Amobee等外部dsp也可以在OOH市场进行投放广告。这些广告可以根据一天的时间或位置进行定位，GPS数据由Geopath验证。“经过一年多的探索，我们意识到现在是推出这个新广告网络的最佳时机，”Uber OOH的负责人布雷特·贝克说。“Adomni在移动汽车数字户外网络和程序化广告销售方面的专长令人瞩目。”

来源：Adweek

4越来越多的零售商开始通过社交媒体投放广告 

社交媒体广告自动化平台 Smartly.io 在2019年11月的一项研究显示，超过一半(52%)的美国零售营销团队在调查中表示，他们计划在2020年在社交媒体广告上的支出超过去年。

总的来说，零售商不仅希望在社交媒体广告上投资，还希望在人才和必要的工具上投资。近一半(47%)的受访者表示，他们今年将扩大营销团队，以更好地管理社交广告。 大约十分之四的人计划投资于更强大的社交广告工具。

根据 CivicScience 的趋势数据，在2018年Q4到2019年Q3，直接通过社交媒体渠道购买产品的互联网用户比例每个季度都在增长，从13% 上升到21%。最大的增长发生在2019年Q2季度，就在 Instagram Checkout 推出后不久。

来源：eMarketer

5使用营销自动化的好处

数字渠道和设备的扩散使得 B2B 营销人员更加难以在正确的时间、在正确的设备上，通过正确的信息，准确地锁定潜在客户。潜在客户自己管理着更多的购买过程，通过研究品牌网站和社交渠道，不需要与销售代表交谈，就可以创建决策短名单。

面对这些具有挑战性的市场动态和不断增长的投资回报率压力，各种规模的 B2B 营销人员可以从营销自动化平台中获得以下好处:

• 提高营销效率，自动化耗时的人工任务

• 将多个标准与领先评分系统结合起来，以产生和识别符合销售条件的潜在客户

• 通过整合多个渠道和设备，创造更全面的市场概况

• 更好地协调销售和市场目标。通过合作设置评分参数和确定合格的目标，让销售和市场营销成为一个团队。

• 改进渠道转化和ROI，Forrester 发现，实施营销自动化的 B2B 营销人员的销售渠道贡献增加了10%。

来源：Marketingland

（图片来源于网络，转载请备注来源：力美科技）

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