各位童鞋搭嘎猴啊，节前“2024年轻群体营销洞察报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“五一长假，休了个长长的假假……”近期很多情况，都是史上未见，百年大变局，诚哉斯言，如此情形，大家一定安全至上啊！
言归正传，今天就给大家分享一下2024中国移动互联网春季大报告。如2019年Mr.QM分析的，随着数字化、智能化一环扣一环的持续提速，产业数字化与数字产业化，将成为移动互联网的爆点，当前，这些落点和应用已经“开花结果”，比如5G应用带来AIGC、云计算的持续增长，智能电视终端和智能汽车的持续扩张，显然最终都会助力新质生产力建设。
QuestMobile数据显示，2024年3月中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增长超2,000万；同时，微信、支付宝、百度、抖音平台小程序流量分别达到9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家来说，形成了强大的“流量池”效应。
用户行为画像上看，粘性仍在持续增长，2024年3月，移动互联网全网用户使用总时长达到2039.6亿小时，同比增长了116亿小时，这背后，移动视频、移动社交、移动购物三大行业继续吸引流量，增长贡献率分别为46.7%、21.8%、10.7%。同时，从人均月度时长来看，已经达到了165.6小时，同比增长了6.6小时。
千万别小看这个数据规模，在大数据、AI这条路上，这是无穷的“宝藏”，背后与消费增长、产业发展息息相关，比如：2024年3月中高消费意愿的用户增长明显，占比突破75%，成为移动互联网用户增量的主要构成；同时，女性、00后、银发及新中产群体持续增长，对手机银行、本地生活、有声听书以及AIGC的使用带来了巨大增量……
实际上，过去五年，数字经济动能强劲释放，截止到2023年，国内5G基站数量突破337.7万个，5G电话用户规模突破8.05亿，2024年1-3月，激活设备数TOP10的国产机型均为5G手机，其中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活数量分别达到451.1万台、354.5万台、318.9万台；同时，手机换机决策因素中，5G也成为重要依据，3月份，典型国产手机换机去向TOP5均为5G手机。
数字产业化的典型代表是AIGC，截止到2024年3月，AIGC APP行业用户已经突破7380万，同比增长了8倍，其中，抖音旗下的豆包、百度旗下的文心一言以及天工、讯飞星火、Kimi智能助手月活跃用户分别为2328.2万、1466.1万、966.1万、620.4万、589.7万 。
同时，各家APP中应用自有大模型的AIGC模块也纷纷上线，网易有道词典“小P”、知乎“知海图”、携程的“携程问道”、美图秀秀的“美图AI”等。此外，小程序也成为各个AI企业的流量入口，Kimi微信小程序月活跃用户已经突破91.1万
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产业数字化方面典型代表是智能电视、智能汽车，构成了智能手机屏之外，另两块大屏。从当前智能电视终端、智能汽车APP月活跃量折射出来的“客厅大屏”、“汽车智慧屏”流量价值已经显现。
智能电视终端月活用户规模在1、2月份分别突破3亿、3.1亿，3月份同比依旧增长了10.3%；智能汽车APP月活用户规模持续高速增长，3月份，比亚迪王朝、上汽大众、吉利汽车、比亚迪海洋分别达到646万、615万、503万、487万。
另外，2024年3月，汽车行业OTA升级项较上月显著上升，达534项，其中6成以上由新势力品牌贡献，经由这种方式，车企的“私域建设”越来越明显。
具体怎么玩？不妨看报告吧
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我国数字经济发展快速、成效显著，已成为我国经济增长的新动能、高质量发展的重要引擎；数字经济增速连续多年显著高于GDP增速，持续发挥经济“稳定器”及“加速器”作用
2、当前，我国数字经济已迈入全面扩张期，通过深化大数据、人工智能等，赋能百业数字化转型，带动数字经济产业链上下游形成雁阵式发展格局，为新质生产力发展助力更多创造动力
3.1 2019年起5G基站数量、5G移动电话用户规模均不断上升；2023年，5G移动电话用户规模8.05亿，占移动电话用户4成以上
3.2 5G用户规模不断上升背景下，各国产手机厂商纷纷重点发展5G机型；2024年Q1国产手机激活设备数量TOP10机型均支持5G
3.3 手机用户置换新机时，新设备是否支持5G成为购买决策的重要考量；2024年3月，国产手机典型机型去向占比TOP5机型中，均为5G机型
4、数字产业化与产业数字化齐头并进，推进数字与实体经济深度融合进入发展新蓝海
4.1 作为数字经济中至关重要的两个概念，产业数字化为数字产业化提供基础和支撑，是数字产业化的重要前提和推动力
4.2 【数字的产业化-AIGC】从市场表现来看，用户对AIGC抱以极大热情，相关独立APP的需求持续增长，AIGC APP行业用户规模同比增长8倍以上
4.3 2023年1月至今，已上线众多AIGC APP，且快速迎来大规模增长，其中抖音集团旗下的豆包APP，百度旗下的文心一言APP均已突破千万用户规模
4.4 除独立APP外，自带社交流量的小程序端也成为AI企业重要流量入口，与APP形成全景流量结构
4.5 除了AIGC纯应用外，各行业头部厂商开始在旗下APP插入AIGC应用插件
4.6 【数字的产业化-云服务】政务、金融、教育等业务成为互联网头部企业重点toB业务
4.7 互联网头部企业旗下云业务模块依托自身强大的平台、连接能力，提供政务类服务能力，助力数字政府与未来城市建设
4.8 【产业的数字化-OTA】2024年3月，汽车行业OTA升级项较上月显著上升，达534项，其中6成以上由新势力品牌贡献
4.9 新势力品牌全方位升级智能座舱，超千万车主预计通过OTA升级获益
4.10 汽车品牌通过公众号、微博号等自身私域将OTA相关信息触达至用户
4.11 2024年3月新势力品牌理想汽车OTA升级主要集中于智能车机、舱内外功能；优化相关功能不断提升用户驾乘体验
4.12 【产业的数字化-消费品牌】互联网广告市场2024Q1同比增长，品牌主保持线上投放基本盘
4.13 细分场景投放突出，消费品类受春节、旅游等因素影响增长情况不同
4.14 品牌主持续优化投放渠道，布局重点媒介，提升转化效率
4.15 泛娱乐内容不断通过内容媒体渗透，且垂类内容价值不断凸显
5、全网APP应用流量陷入增长常态化收窄，流量渠道进入全景化、生态化、多屏化进程
5.1 移动互联网流量仍在稳步提升中，活跃用户增速收窄，用户增量较以往有所下降
QuestMobile数据显示，2024年3月中国移动互联网活跃用户规模达到12.32亿，同比增量超2,000万。
5.2 全景化：各平台纷纷在小程序领域展开布局，均实现了数亿级别的流量积累，从而促进了移动互联网全面流量结构的全景化
5.3 生态化：内容平台以APP为基础，凭借KOL对互联网用户进一步渗透，部分内容平台KOL活跃用户规模同比增速高于APP
5.4 多屏化：智能电视终端、智能汽车APP流量增长，客厅大屏、汽车智慧屏流量价值进一步体现
5.5 中游渠道端的泛化刺激移动互联网用户粘性的增长，用户使用时长和使用次数均有不同程度的增长
5.6 移动视频、移动社交行业占据近6成的移动互联网用户时长，其中移动视频行业时长占比进一步增长，用户注意力持续向移动视频聚集
5.7 移动互联网总时长增量中，主要来自移动视频、移动社交、移动购物等行业的时长贡献，其中移动视频行业贡献近半数的时长增量
5.8 智能设备APP行业使用总时长同比增速接近30%，超过其他行业；金融理财APP行业时长增速位列第二位
5.9 抖音系APP成为移动视频APP行业时长增长的重要来源；短剧的爆火刺激短剧APP时长的增长，进而成为移动视频行业时长增量的新鲜血液
5.10 微信与小红书共同成为推动移动社交APP行业使用时长增长的主要动力
6.1 移动互联网人群中女性用户增长，增量贡献超过男性；年龄方面30岁以下的年轻用户增量过千万，构成了全网增长的重要部分，而50岁以上的银发人群对增量的贡献超过了其他年龄段
QuestMobile数据显示，2024年3月中高消费意愿的用户增长明显，成为移动互联网用户增量的主要构成。
6.2 结合各画像指标，女性、00后、银发以及新中产人群成为移动互联网增量的重要贡献人群
6.3 女性、00后以及银发人群对移动互联网的使用粘性均有不同程度的增强；新中产群体，加强了在网络上短时间间隔但长时间持续的使用习惯
6.4 女性人群的增量多来自手机银行、本地生活等行业，同比增量均在3千万以上；支付结算行业成为00后人群增量的重要来源
6.5 银发人群对终端天气、手机银行、支付结算以及有声听书的使用增量，均在千万以上；新兴技术吸引新中产人群，AIGC APP行业为新中产人群贡献近3千万的增量
6.6 女性人群倾向于关注美妆和母婴领域的KOL以获取相关建议和信息； 00后人群通过颜值类KOL了解时尚审美等信息，借助房产家居类KOL获取相关信息
6.7 银发人群偏好时政资讯、影视娱乐类KOL，关注社会热点，追求娱乐休闲，对成熟内容有较高接受度；新中产人群追求职业发展和生活质量提升，借助企业、美妆类KOL获取相关专业知识
7、营销不断进化，聚焦核心人群、看重情绪价值、借助AI提效
7.1 Q1品牌重点营销节点投入在新年及春日营销季，品牌内容声量居高
7.2 【聚焦核心人群】品牌营销瞄准核心人群，聚合营销势能
如饿了么针对打工人进行营销“轰炸”，用打工人偏爱的续命奶茶/咖啡“治愈”打工人，营销主题融合打工人流行梗，击中打工人的情绪，从而顺势而为，提升饿了么在其核心群体中的影响力和覆盖度。
7.3 饿了么用户流量波峰也与打工人的活动周期相契合，下半周日度活跃用户规模规律性上升
且分渠道来看，2022年末起，小程序成为饿了么用户重点青睐的渠道。
7.4 【人群深度对话】从表层的品牌营销到深度的人文关怀
2024年3月8日，是中国首次公开纪念国际妇女节 100 周年，各品牌深入洞察女性群体，从不同方面展示女性风采、为女性公益出力，展现品牌对用户情绪满足、精神关怀的重视。
7.5 从城市营销走向农村营销；人们对田野生活和乡土的向往，推动《种地吧》综艺的火热，品牌也发现了新的营销土壤，走进农村，围绕普通人、朴素生活展开，引发用户共鸣
7.6 【借势热点IP营销】电视剧《繁花》爆火，成为现象级IP；吸引超40个品牌合作，同时其持续的热度带来同款美食、穿搭、地点等具有上海腔调的打卡内容，也为其他IP的价值挖掘带来新思路
7.7 【花样AIGC玩法】数字人应用始于电商，向千行百业发展，与文旅领域融合成为创新应用焦点
数字人形态也从基础的智能客服向打造人格化交互性的虚拟主播转变，甚至以真人IP为原型打造“数字分身”，对IP资源进一步开发。
7.8 另外，助力内容生产、改善用户体验也成为AIGC的重要商业化应用方向
1.1
用户在泛娱乐多场景流量及粘性表现稳步提升，其中，有声听书行业增长亮眼
1.2 头部聚集效应仍在加深，抖音、快手APP用户人均单日使用时长均在提升
1.3 主APP之外，抖音、快手尝试精品内容独立运营模式，典型应用流量表现突出
抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本，喜番短剧为快手上线的一款独立短剧APP， QuestMobile数据显示，截止2024年3月，抖音精选APP月活跃用户规模达753.1万；喜番短剧APP春节期间流量增长显著，春节周活跃用户规模突破150万。
1.4 短剧类APP发展迅猛，红果免费短剧、星芽免费短剧跻身在线视频TOP10行列
1.5 短剧受到更多三线及以下城市、30-50岁中青年用户的青睐，该群体拥有着相对不错的线上消费能力
1.6 短剧用户对于数字阅读表现出较强偏好，头部短剧用户在在线阅读、有声听书行业活跃规模均超2,000万，活跃渗透率TGI分别高达200.7、365.8
1.7 数字阅读赛道保持火热状态，多款APP实现流量大幅提升
QuestMobile数据显示，2024年3月，番茄免费小说、七猫免费小说及番茄畅听APP活跃用户规模增长显著，同比增长率分别达到37.1%、28.4%和63.3%。
1.8 在线阅读平台与视频平台强化合作，文学作品IP价值通过影视化得到放大，触及更广泛受众，同时为视频平台带来优质IP内容资源，实现共赢
QuestMobile数据显示，酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐及酷我音乐APP月活跃用户规模均在亿级以上，流量趋稳，同时，用户粘性面临挑战，人均单日使用时长均出现不同程度的下滑。
2.1 泛生活领域主要包括本地消费、学习、求职及工作场景
Ⅰ. 在多方围剿之下，本地生活龙头平台美团、大众点评用户规模仍保持较高的增长速度
Ⅱ. 内容平台入场，到店业务竞争加剧，抖音、快手、小红书在本地生活领域的打法逐渐成熟，受众也开始习惯内容种草+线下消费的模式
Ⅲ. 美团面对本地生活赛道中新涌现的强劲对手，积极调整应对策略，加码直播与特价活动，同时抓住供给端丰富的核心优势，持续吸引商家入驻
Ⅳ. 春节期间外卖需求不减，各平台纷纷推出骑手补贴以保证运力，饿了么、美团外卖多平台流量同比增长
Ⅴ. 即时零售仍是“焦点战”，互联网巨头均在加码布局，从场景渗透、品类创新、配送效率等多方面开启竞争追逐
Ⅵ. 餐饮品牌以微信小程序作为主要的线上点单渠道，TOP10品牌流量均保持快速增长；APP端则承担更多功能，品牌通过会员积分活动留存私域用户
Ⅶ. 2024年春节档票房成绩斐然，四部“10亿票房俱乐部”影片为春节档票房起到显著拉升作用，上映首日，主要购票平台流量较去年同期有所增长
Ⅷ. 抖音成春节档电影宣发主阵地，官方抖音账号高频营业，大大提升电影短时间内的曝光度，同时结合直播、综艺等方式邀请电影主创团队讲述幕后故事，多维度加热话题
QuestMobile数据显示，猫眼电影抖音小程序2024年2月的月活跃用户规模达381.4万，环比增长725.1%。
Ⅸ. 同时，电影相关热点话题也在微博平台上引起用户热烈讨论，基于热搜榜单达到全网发酵，助力电影快速出圈
Ⅰ. 在线教育市场供给正在多元化，语言类学习、职业教育、大学学习辅助平台流量保持较高增长
Ⅱ. 毕业人数增多，学历升级趋势显著，加剧就业市场竞争，考公考研及职业技能提升需求愈发旺盛
Ⅲ. AI大模型落地在线教育，各企业的自研教育大模型陆续发布，并逐步落地应用，为用户提供个性化分析与指导、引导陪伴式学习、知识整合
Ⅰ. 春招市场热度持续升温，回归传统“金三银四”现象，招聘投递供需双端齐发力，多个招聘平台流量增长迅速
