刚刚确认！杭州门店全部关闭！曾风靡一时，最新回应

杭州日报 · 公众号 · 浙江 · 2025-01-10 16:03

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近日，有消息称多地茅台冰淇淋店开始闭店，广州市场茅台冰淇淋团队已解散，相关人员被清退，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。

2022年5月，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业，上市之初，标价59元-66元一杯的冰淇淋最高被炒到了250元。随后，茅台冰淇淋进军多个城市。同年7月，湖滨88的茅台冰淇淋杭州旗舰店开业，开业当天杭州气温38℃，门店仍排起了长龙，队伍里绝大部分是前来打卡的年轻人。

开业首日，门店两处收银都排起了长队

百度地图、大众点评显示，杭州有3家茅台冰淇淋店，分别位于湖滨88、龙湖金沙天街和西溪银泰城，其中大众点评显示，西溪银泰城店仍营业中。

上午11点，记者来到西溪银泰城，工作人员表示，“目前商场没有开设茅台冰淇淋，网上信息是错的。”一楼某品牌店的工作人员提到，“这里前年曾经开过茅台冰淇淋的快闪店，开了一段时间就关了。”

曾经快闪店的位置

湖滨88的工作人员对记者，茅台冰淇淋已经关店大半年了。而龙湖金沙天街的工作人员则表示，“茅台冰淇淋差不多两年前就撤柜了。”

湖滨88店现在开了一家补品店

目前，微信上无法搜到茅台冰淇淋的小程序，i茅台小程序、i茅台App均无法下单茅台冰淇淋。在好特卖等尾货渠道，原价60多元的香草口味，目前标价21.9元，原价36.2元的青柚口味，如今花10.9元就可以买到。

橙柿互动记者就茅台冰淇淋退出市场的消息向茅台方求证，截至目前尚未获得回应。

茅台回应：公司在战略上选择主动收缩

另据界面新闻消息，针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。

同时，消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋，使之与旅游、餐饮等场景更好的搭配。

来源：橙柿互动、界面新闻

编辑杜海锋审核蒋波钟玮

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