2018年体育总局、教育部、中央文明办、发展改革委、民政部、财政部、共青团中央关于印发《青少年体育活动促进计划》的通知中明确提出了要求：要建立和完善有利于青少年体育活动开展的体制机制，营造全社会关心支持青少年体育的氛围，引领促进青少年体质健康的新实践。
2019年中国铁人三项运动协会携手中锐体育，共同打造“中国小铁人系列赛”。
让孩子们感受体育运动带来快乐的同时，得到属于自己人生的第一块荣誉奖牌。这场赛事，不但打造亲子加油特色赛道，增加小选手们的参与度，更有全方位的趣味互动体验。
中国小铁人系列赛到底是什么？以体育赛事为主营业务的中锐体育又为什么会想要进军铁人三项领域？究竟是什么契机让一位媒体人下定决心进行从媒体到体育的跨界转型？当前青少年体育越来越被大众所重视，作为赛事IP开发者又能在这场蓝海中做起什么样的规模设想？带着这些疑问，我们采访了赛事主办方中锐体育总经理刘晓磊。
不仅希望能探讨青少年体育的未来可能性，我们也希望能在与刘晓磊的对谈中，找到现代家庭真实的关于亲子关系、体育运动的答案。
TH：
中国小铁人系列赛到底是什么？
L
：中国小铁人系列赛由中国铁人三项运动协会与中锐体育联合主办，覆盖全国6-13岁的青少年铁人三项比赛。
赛事自2019年启动至2021年，计划覆盖不少于15个城市，5万余青少年儿童。
赛事集竞技体育和群众体育全民健身于一身，希望通过个人挑战丰富青少年运动，提升青少年儿童的心智培育。
TH：
中锐体育是以路跑赛事、自有IP项目开发为主营业务的一家公司，为什么会想到要进军铁人三项领域？有什么契机吗？
L
：公司从2015年创立，到现在实际上我们大部分体育赛事的业务是路跑类的，比如像你们都熟知的在全国正在如火如荼举办的马拉松。
路跑的项目更多是和政府在合作，为政府策划这种大型的全民健身类项目，但毕竟赛事版权是属于政府，所以我们作为一家赛事公司，也一直在思考打造属于自己的IP项目。
所以在2016年，公司创办的第二年，我们就已经在着手开发自有IP项目。最早我们开发的自有IP项目叫城市铁人，当时的卡位也是在铁人三项。
选择铁人三项的原因首先是大环境的影响，如果大家自己或身边有喜欢跑步的应该知道大概在2016年之前是有很多特色的跑步项目，比如说僵尸跑、泥泞跑、女子跑，包括color run、shake run等等。
所以在路跑类自有IP设置上我们确实没有思考出一种更好的能够突破重围，独树一帜的特色项目。
其次在2015年，万达的王健林当时把Ironman 这个国际殿堂级的铁人三项引入中国，当时中国真正玩铁人三项的人群在中国铁人三项运动协会实际记录不超过一万人。
如果把铁人三项的项目比作金字塔，最顶端的Ironman 已经引到中国了，那中间的中坚力量有北京铁人、上海铁人。
反而整个金字塔的地底端是空白的，我们就想到还是要做一个最初级、最低门槛的的铁人三项项目。
同时也发现青少年的体育项目很受欢迎，从国家体育总局、教育部、政府部门等各个方面都给予了这方面政策支持。
基于16年城市铁人项目的成功，和这几年青少年体育运动市场的红火，中锐体育从2018年开始就和中铁协探讨青少年铁人三项的发展和落地，我们大概有半年的时间都在策划和开发小铁人。
终于在2019年，小铁人赛事诞生了，这个赛事也是中铁协在青少年版块的核心项目。
未来，小铁人IP不仅会有更多发展的可能性，后续我们还会开发一些其他自有IP项目。
TH：
您既是一位妈妈，也是项目开发策划者，这样的复合身份是否在小铁人这个项目上有助力？
L
：到今年我做体育赛事已经十一年了，这十一年里做过的项目不仅仅是马拉松，还有高尔夫、自行车、定向赛、瑜伽等各类活动赛事我都有参与，大部分都是全民健身类群体项目。
从妈妈的身份来讲，虽然我的孩子还很小，但是在孩子的成长过程当中，体育项目是可以给孩子带来能量感的。
加上我从事这个行业，我看好青少年领域的发展，也愿意做一些青少年的项目，才会把小铁人项目做起来。
TH：
小铁人比赛日的当天，我们时尚健康也亲临现场，感受了赛事的火热，发现不同于以往的传统赛事，不仅有家庭协作，还融入了很多文化娱乐元素，您未来是否有考虑把这项赛事打造成一场小铁人的狂欢盛宴？
L
：小铁人赛事在策划初期，我就希望它不仅有以年龄划分为专业组别的的高级组、初级组，还设立体验组和家庭组。
初高级参赛的小朋友基本都是10-13岁的大孩子，所以比较偏竞技属性。而体验组和家庭组，大部分是6-9岁年纪较低的小朋友。
我们从距离上降低了比赛难度，让年纪小的孩子以及以家庭为单位的参赛选手可以不要有心理压力，重在参与，降低门槛是为了让更多人有机会感受这项运动。
所以其实比赛的上下午场是不一样的赛事风格。
兴趣是最好的老师，如果把门槛定的特别高，小朋友们会望而却步。如果一个项目，他觉得很难完成，孩子也会有受挫心理的。
挫败感是要经历，但最开始进入这个门槛的时候，我们希望能降低这种挫败感，让他有成就感，打造这样一个好玩有趣的场景把小朋友们吸引进来，让他们产生兴趣。
并在这样的环境里，可以从最早的体验组慢慢进阶到初级组最后到高级组，让小朋友
们在系统化的训练和赛事竞技的提升中获得成长。
我认真看了所有家庭组的表现，呈现的赛道拼搏和终点冲刺的画面特别美好。有三口之家，有四口之家，也有爸爸或者妈妈带着两个孩子的。
不同家庭的组成模式呈现出的幸福感和满足感都很有视觉冲击力。话说回来，我们就是要打造这样一个不同，希望营造一个开心、娱乐、轻松、幸福的比赛氛围，希望大家来到这儿能有一个充实的体验，并不单纯为了追求成绩而来。
当然小朋友们对自己成绩有要求是好事，证明他有上进心。我们更加期待他在这样一个平台上能够获得一些成绩之外东西，比如挑战、担当、勇敢、友谊和智慧。这也是我们打造小铁人项目的初衷。
TH：
建议家长和孩子一起参加小铁人比赛的目的是什么？
L
：对于孩子来说，本身体育就是教育的一部分，我们开玩笑说练体育或喜欢运动的孩子不用担心会抑郁。
我个人认为，孩子将来如果能有所建树当然最好，但最基本也是最重要的是，孩子首先要成为一个健康阳光，有正能量的人，这样的成长过程一定少不了体育运动的参与。
我期待所有家长都能让自己的孩子动起来，少一些肥胖的孩子，少一点近视的孩子，让更多孩子阳光起来也未尝不可。
而对于家长来说，首先有运动意识很重要。其次如果家长身体允许，和孩子一起运动，成为孩子阳光榜样的同时，还能在和孩子共同完成一个项目的过程中，在亦家长亦同伴的状态里增进与孩子心里的距离。这是非常重要的。
关于青少年体育
TH：
青少年体育越来越被大众所重视、熟知，可否谈谈您布局青少年赛事的思考？
L
：青少年体育项目板块自有IP开发我们会继续做下去。自有IP项目是未来公司很重要的一个版块，青少年体育项目又在这一版块中占据很重要的角色。
我认为青少年市场项目不仅仅局限在体育赛事上，教育、旅游等等一系列的内容都可以更好地相互融合，开发一些更优质的产品体验，比如说冬、夏令营、游学等等。体育反而是作为一个很好的兴趣平台把这些小朋友吸引进来。
TH：
赛事如何产生商业价值，是赛事运营的关键。可否谈谈您对小铁人赛事的商业规划？
L
：首先，我并不担心青少年赛事的商业价值，我相信青少年项目一定是有市场具备商业价值的，这也是为什么今年的小铁人项目其实筹备时间并不长，但是我们的赞助商和品牌影响力非常可以的。
北京站比赛不仅有在骑行、铁三领域做了几十年的服装赞助商Santic，还有高端水的代表珠峰冰川的加盟。
同时包括北京市内比较知名的佐佑同行、飞鹰俱乐部、大小爱玩、赫石等等青少年体能培训品牌、VIPKIDS等知名青少年英语培训机构等等。能够吸引到一些好的品牌对于整个IP第一阶段的商业价值开发是非常重要的。
另外，整个小铁人它是一个IP，在这个IP体系里，赛事只是一部分，我们在赛事上收获的商业价值开发只是一个版块。
整个IP会陆续开发更多产品，比如说我们的训练营、冬、夏令营，文创产品等等。
TH：
最后请简单谈谈您未来对这项赛事的发展趋势预测
L
：未来小铁人会继续立足北京辐射全国，我们会有很多城市分站赛。在明年的赛事规划当中我们在北京、上海、广州、青岛、海南、西安等地都会有分站赛。
我们希望把小铁人不仅仅做成一项比赛，同时还在策划联动线上线下的体育培训课程，包括周末的训练营，季度性的训练营还有之前提过的冬夏令营、文创产品、小铁人市集、小铁人养成记等等，我觉得都是很好的发展方向。
在目前国产IP打造的特别好的其实不多，我们希望小铁人IP像一个小太阳一样，有充满希望的万丈光芒，可以辐射很多领域，开发很多方向。
我们的发展方向不受限，所有能和青少年嫁接的都会去考虑。
