吴晓波年终演讲精华：关于2023的8个预见

2022年的国民偶像是谁？我会选一个人， 苏东坡 。“乌台诗案”之后，苏轼被贬黄州，写下了那 首著名的《定风波》——“竹杖芒鞋轻胜马，一蓑烟雨任平生，回首向来萧瑟处，也无风雨也无晴”。

在词的开篇，苏轼记录下了这首词诞生的背景，他说：

沙湖道中遇雨，雨具先去，同行皆狼狈，余独不觉。已而遂晴，故作此词。

回看2022年，中国经济也是“道中遇雨”。我们唯有像东坡先生这样，调整心态，调整行为，直面让我们狼狈的人生。

过去44年里，高速增长是中国经济的一种基本现象。1978年到2022年，GDP增速最低是2020年，只有2.2%。但那是一个光荣的2.2%，因为2020年是全球疫情暴发的一年，而中国是全球十大经济体中唯一一个保持正增长的。

而 2022年可能不堪回首 。

第一，2022年中国经济增速预计低于周边的国家。 包括越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、印度，甚至巴基斯坦和孟加拉国。

第二，中国的人口自然增长率首次出现零增长。 意味着依靠劳动密集型增长的经济模式、经典意义上的人口红利在即将过去的2022年正式终结。

第三，中美科技脱钩成为发展隐患。 特别是8月份，美国通过《芯片科技法案》，开始对中国的芯片等高科技产业进行全面阻击。很多出口外贸型的中国制造工厂，在美国合作伙伴的要求下，把先进的生产线迁移到东南亚和印度。美国在制造业领域摆脱对中国的依赖，将是一个中长期现象。

第四，正常企业经营遭到频繁打断。 我们看这一张照片，可能属于全中国所有的城市，整条马路空空荡荡。今年很多月份，企业的正常经营、人们的生活遭到了频繁的干扰。

我写过一本书叫 《激荡30年》 ，研究了高速发展时期的中国企业。在这本书中，我说“ 商业是一场关于幸存者的游戏 ”，2022年我们对此有更深切的体会。

两千多年前，苏格拉底在爱琴海边思考人类哲学的时候，他就思考过勇敢的意义，他说：“ 勇敢是关于希望和害怕的知识。 ”

经历了2022年，我们突然发觉勇敢并不是那么单纯，我们会害怕，会有屈辱感、无力感。我们理性面对害怕、无力感、屈辱感时，内心仍然热烈着、澎湃着希望。这时我们才能对自己说，我是一个勇敢者。

在2022年，勇敢者们能活到今天有什么方法呢？我给大家总结了几个方法论：

今年8月份，我的两个同事到义乌做调研。他们回来转述，很多义乌小老板说：“只要饭能送到房间里，只要网线不断，我们就还在做生意。”

中国的外贸形势不容乐观，但是今年1—3季度浙江省出口增长17.7%，全国贸易顺差No.1。这个成绩靠谁获得的？就靠这些义乌的中小老板们，民营企业贡献了浙江省出口增长的78%。

有一个短视频，我今年大概看了100次，一个00后的小姑娘，在直播间里卖锅，哭着卖，不停卖。“锅不会累的。”她说。我们希望这个小姑娘在2023年，把全世界的锅都卖掉。

对于勇敢者来说，我们可以卑微如小丑，我们可以一个人孤独地站在生产线边，我们可以吃着房间里简陋的中餐或者晚餐，我们可以在直播间里哭着卖锅，但是我们不可扭曲如懦夫。

12月7日，“新十条”发布后，我们看到浙江、江苏、广东和四川的成百上千的企业家包机出国抢订单。 经济正在慢慢复苏，我们度过了最最困难的一个时期。

什么是企业家精神？企业家精神就是一个硬币的两面，一面叫乐观，敢于创新。

另一面叫什么呢？叫作悲观。我们时时觉得危机会降临，觉得冬天一定会到来，但我们仍然可以培养起向死而生的勇气，建构起向死而生的能力。 2022年，越来越多的企业家朋友们应该意识到了，悲观是一种新的能力。

2022年，我无数次回想起汤因比的一句话，这位英国历史学家说：“文明总是在异常困难而非异常优越的环境中降生的，挑战越大，刺激越强。”

经济学里有一个名词叫“口红效应” ，经济越差，口红卖得越好。经济很差，消费能力普遍下降，但还是有消费欲望，大家就会购买口红一类比较廉价的消费品安慰和取悦自己。

所以在下行的、萧条的经济环境中，仍然有一些“口红产品”，将会成创新的机会点。

这里有一些数据， 在一片萧条的2022年，中国市场的露营桌椅、露营车和天幕的销售增长了200%，空气炸锅增长了161%，游戏电视增长了210%，陆地冲浪板3000%，路亚垂钓220%……

经济很难，产业很差，口袋里没有钱，但是仍然有这样的“口红产品”保持了百分之几十、几百甚至上千的增长，甚至在一个产品的背后还有很多周边产品。

在2022年，这些产品都构成中国产业经济一个重要的创新和消费的主题，叫作“减压”。我们需要这么一个透气口，这个透气口的背后就是无数新的商业机会的诞生。