唯品会因不正当竞争被罚300万元平台经济领域反垄断指南出台

清扬君 · 公众号 · · 2021-02-09 16:05

正文

文 /日化砖家

2021年2月8日，国家市场监督管理总局依法对唯品会（中国）有限公司作出行政处罚，处罚金额300万元。

随后，唯品会在其官博进行了公开回应。

唯品会方面表示，已经收到国家市场监督管理总局关于违反《反不正当竞争法》的行政处罚决定书，唯品会对行政处罚决定书载明的违法事实没有异议，接受行政处罚决定，将及时履行，并将按照国家市场监督管理总局的要求及《反不正当竞争法》的规定，进行全面整改。唯品会将以此为戒，全面加强公司经营合规管理，维护公平竞争的市场秩序，保障广大消费者的利益。

唯品会因涉嫌不正当竞争从被立案调查到公开行政处罚

唯品会因不正当竞争被罚 300万元，事件起因是此前平台 “二选一”行为。2020年8月4日，电商平台爱库存发表声明称唯品会强迫商家“二选一”，并于9月11日，以邮递形式向国家市场监督管理总局、广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局、广州市荔湾区市场监督管理局同时提交实名举报函，举报唯品会不正当竞争。

2021年1月14日，市场监督管理总局曾发文称，根据举报依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌不正当竞争行为立案调查。

2021年2月8日，国家市场监督管理总局依法对唯品会（中国）有限公司作出行政处罚。经查， 2020年8月至12月，唯品会（中国）有限公司为获取竞争优势及交易机会，开发并使用巡检系统，获取同时在本公司和其他公司上架销售的品牌经营者信息，利用供应商平台系统、智能化组网引擎、运营中台等提供的技术手段，通过影响用户选择及限流、屏蔽、商品下架等方式，减少品牌经营者的消费注意、流量和交易机会，限制品牌经营者的销售渠道，妨碍、破坏了品牌经营者及其他经营者合法提供的网络产品和服务正常运行，违背了自愿、平等、公平、诚信原则，扰乱了公平竞争市场秩序，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条规定。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条规定：经营者不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施下列妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为：

(一)未经其他经营者同意，在其合法提供的网络产品或者服务中，插入链接、强制进行目标跳转；

(二)误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务；

(三)恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容；

(四)其他妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为。

平台经济领域的反垄断指南 出台

2021年1月31日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《建设高标准市场体系行动方案》，明确强调加强平台经济、共享经济等新业态领域反垄断和反不正当竞争规制。

该《方案》的目的是为了全面完善公平竞争制度，增强公平竞争审查制度刚性约束；探索建立公平竞争审查举报处理和回应机制，及时核查举报涉及的问题；健全公平竞争审查机制，进一步明确和细化纳入审查范围的政策措施类别；加强和改进反垄断与反不正当竞争执法；坚决反对垄断和不正当竞争行为。

当前，在我国经济领域，不正当竞争行为已具有相当普遍性，造成了一系列严重的消极后果，这些消极后果是竞争机制本身所无法克服的，这就需要国家以强制力对竞争秩序进行必要的干预，以排除妨害竞争的不正当行为，《反不正当竞争法》和《反垄断法》正是为了建立公平的市场秩序，保护消费者和企业的利益而制订的适应我国社会主义市场环境的两部法律。

而就在 2021年2月7日，国务院反垄断委员会发布《关于平台经济领域的反垄断指南》。强调《反垄断法》及配套法规规章适用于所有行业，对各类市场主体一视同仁、公平公正对待，旨在预防和制止平台经济领域垄断行为，促进平台经济规范有序创新健康发展。《指南》以《反垄断法》为依据，共六章 24条，包括总则、垄断协议、滥用市场支配地位、经营者集中、滥用行政权力排除限制竞争和附则等内容。

近年来，随着平台经济的发展，平台经济领域出现了“大数据杀熟”、限定交易、拒绝交易等涉嫌垄断行为，平台经济领域“强者愈强”的马太效应不断加剧。

而《指南》中针对 “二选一”、“大数据杀熟”等问题也作出专门规定，明确了相关行为是否构成垄断行为的判断标准。《指南》指出，“二选一”可能构成滥用市场支配地位限定交易行为， “大数据杀熟”可能构成滥用市场支配地位差别待遇行为。

事实上，就在 2020年双十一，唯品会就曾因不正当价格行为被行政处罚。

小编认为，随着国家对平台经济领域发展的重视，定会不断加大反垄断和反不正当竞争执法力度。而通过立案调查和行政处罚，及时纠正平台经济竞争失序的一些突出问题，是治理平台经济竞争乱象路径之一。通过对各大平台的规范和调校，加大市场监管的同时也更能让公平竞争的理念日益深入人心。