乐高为孩子造了一朵糖果云，目的当然是为了多卖积木

以“一件会飞的东西”为命题，孩子们可以用乐高积木实践出怎样的创意？六名新加坡的孩子受到乐高的邀请，开始了他们的想象：“我在搭一座大的彩虹桥和一座小的彩虹桥”，“它会长出翅膀，然后刷地一下飞起来”，“彩虹可以飞得很高很高，并下出一阵糖果雨”，“如果这朵糖果云可以跟着我走，我会很高兴的”……

他们围着一桌的乐高积木，你一言我一语地交流着意见，最后搭出了一朵架在彩虹桥上的白云，而在云朵之下还散落着一些深红色的积木，代表从云朵中落下的糖果。

一周后，他们设想的这朵云真的被造了出来。受乐高的委托，新加坡理工学院航空工程学院的一个团队，制作了一架内设舱室、可远程操控的无人机，并用一层内置了 LED 灯的棉花包裹在无人机外部，使其看上去像一朵会发光的云。在研究人员的操控下，这朵云可以根据指令飞行，且能够掉落下彩色的亮纸片以及糖果，见证这一“奇迹”的孩子们和他们的父母都显得很激动。

整个过程都被乐高记录在了一个短视频中，在片子的末尾，有一小段点题的文字——“所有令人惊奇的事物都有一个开端，从今天起，开始搭建你孩子的潜力”。

以上的创意活动和纪录短片，其实是乐高于 4 月 6 日在新加坡启动的 #LEGOBuildingAmazing 项目的开端。在之后的一年时间里，类似的用乐高积木激发孩子们创造力的活动还会在印度、印尼、泰国、越南、菲律宾等地推出。乐高表示，这样做是为了向亚洲的家长们展示，为孩子的思维解绑并培养他们的创造性，有助于使他们在未来收获成功。

这种循循善诱的推广方式，是乐高为亚洲市场特制的。对比成熟的欧美市场，亚洲不仅没有几代人玩着乐高长大的历史背景，而且其教育理念中，对学业成绩的重视程度总是高于对想象力、创造性的关注。从短片中不难看出，乐高想要破除的是许多亚洲家长持有的“玩耍是对时间的浪费”的偏见，并努力向他们展示乐高玩具的价值。

我们在之前的报道中曾经提到，乐高在 2016 年出现了增长放缓的趋势，CFO John Goodwin 认为乐高需要减少对欧洲与美国市场的依赖，这两者的收入占了乐高总收入的四分之三，而如今它们的表现并没有那么积极。

将目光瞄向未经充分开发的亚洲市场是非常自然的举措，只不过事情并不一定会进展得那么顺利。为了进一步吸引亚洲消费者，除了以上提到的输出形而上的价值观之外，乐高还表示在这场 #LEGOBuildingAmazing 活动中，会推出“starter sets”——一款价格相对较低的系列，以鼓励家长们购买。此外，他们还会举办一些工作坊，现场会有成人玩家指导孩子们如何用乐高积木搭建出他们的创意。

题图及文内图均来自 Designboom