森林旅游指人们以森林、湿地、荒漠和野生动植物资源及其外部物质环境为依托，开展的观光游览、休闲度假、健身养生、文化教育等旅游活动的总称。

国家草原与林业局统计：2017年全国森林旅游游客量达到13.9亿人次，占国内旅游人数的28％，创造社会综合产值11500亿元，成为中国林业的第三产业支柱。

如此巨大的市场，拥有哪些特征和内涵呢？我们在携程网上以“森林旅游”为关键词搜索到了超过1.2万篇相关游记，获取其中相关度较高的6500余篇游记，并对他们进行了分析研究，得到一些有趣的结论，这些结论包括：

• 网红森林旅游目的地是哪儿？

• 森林旅游的吸引范围有多大？

• 几月份的森林旅游最火？每个月有什么差别？

• 男性和女性都各自愿意和谁结伴出游？

• 森林旅游的核心吸引力是什么？受欢迎产品是什么？

1、网红旅游目的地是哪儿？

森林旅游的国内目的地覆盖了全国所有省份，说明森林旅游已经十分普及，其中湖南、海南、内蒙古、云南、四川等成为最热门省份。

从城市角度看，游客一共提及 299 个城市，其中热点城市基本与热点省份对应，分别是张家界、三亚、呼伦贝尔、阿坝、日照、丽江、迪庆、杭州、西双版纳、长白山等。

进一步对游客去的具体森林旅游目的地进行统计分析，得到游客前往最多的森林旅游目的地，从而排序选出10处网红目的地，分别是：

• 海南亚龙湾热带天堂森林公园

• 湖南张家界国家森林公园

• 四川阿坝九寨国家森林公园

• 内蒙古呼伦贝尔海拉尔国家森林公园

• 云南丽江狮子山森林公园

• 云南西双版纳国家森林公园

• 云南香格里拉普达措国家公园

• 吉林长白山森林旅游区

• 浙江杭州千岛湖国家森林公园

• 山东日照海滨国家森林公园
  

这些热门目的地是完全通过游客主动记录和评价、自下而上的网络投票结果，因此算得上真正网红目的地。

10处网红目的地中有6处是国家森林公园林，其余4处森林相关景区或公园，说明国家森林公园是目前我国最重要的森林旅游载体。

除国内目的地外，部分游客还会选择国外森林旅游目的地，其中美国和日本的森林旅游最受欢迎。

2、森林旅游的空间辐射范围多大？吸引力多大？

森林旅游目的地遍布全国，那么这些目的地的吸引力多大？到这些目的地的游客又都是哪里人呢？我们对 10 处网红目的地的主要客源地（占比排名前 5 ）进行了研究。

从十大热门目的地来看，游客来源和辐射范围范围主要分为3个层次：

（1）小于100km，当地居民，日常游憩

每个网红目的地的的主要客源地中都包含了该目的地所属 的 城市，部分甚至是该目的地的首要客源地，如张家界国家森林公园和海拉尔国家森林公园的首要客源地就是其所在的张家界市和呼伦贝尔市。

说明，森林旅游一个非常重要的功能是为空间直线距离小于100km的当地居民提供日常游憩去处。

（2）小于500km，区域游客，周末或短假出游

500km左右的客源城市一般是目的地周边经济、政治和文化地位相对突出的区域大中型城市，例如千岛湖国家森林公园周边的上海、苏州，九寨国家森林公园周边的成都，西双版纳国家森林公园周边的昆明等。

这类客源城市与目的地处于同一地理区位，且交通方便，说明森林旅游目的地也是周边区域居民的短假出游的重要选择之一。

（3）大于500km，全国游客，长假出游

优质森林旅游具备全国吸引力， 全国性客源地主要集中在北京、上海、广州和深圳等一线城市，其中尤以上海最为突出 ，上海人民更热衷森林旅游。

如果森林旅游与当地高等级、高知名度的景区捆绑形成组合产品后，则辐射范围大大扩展 ，例如依托三亚天堂森林公园（捆绑亚龙湾）、狮子山森林公园（捆绑丽江）、普达措国家公园（捆绑香格里拉）等，在与全国知名目的地组合后，相应的森林公园辐射范围均在1000km以上。

3、几月份的森林旅游最火？不同月份的目的地有区别吗？

对出游月份进行统计，分析森林旅游最火的时间段。

明显地，一年中森林旅游的 出游高峰集中在 7 月份，出游旺季是 5 — 8 月份，其它月份依次减少。 这一现象与森林资源本身的生长周期有密切关系，每年夏季是林木生命力最旺盛、森林资源最优质的时期，因此也成为最吸引游客的节点。

出游旺季与出游淡季的目的地相同吗？还是随着季节不同，出游目的地也不同呢？我们将每个月份的出游目的地的前三名进行了统计分析。

可以看出，出游月份具有趋势较为明显的三个段落：

• 3-6 月份，以张家界 为代表的山地型森林旅游目的地为首选目的地，优势明显

• 7-8 以呼伦贝尔为代表的草原型森林旅游（避暑型）表现突出

• 12 月份到次年 2 月份，以三亚为代表的海滨型森林旅游（避寒型）受到热捧，以长白山、大兴安岭等为代表的冰雪型的森林旅游也主要集中在这一时间段。

明显地，森林旅游与所在地的旅游淡旺季也保持一致。

4、最愿意和谁一起开启森林之旅？男女有差别吗？

很多时候，去哪儿不重要，重要的是跟谁在一起。森林旅游的出行游客更愿意和谁一起呢？

超过一半的人更愿意和朋友一起开启森林之旅，亲子、夫妻和一个人占比接近，约为 10% 左右。情侣成为游客最少的结伴方式，森林旅游可能本质上就缺乏一些浪漫的气息。

这种结伴趋势在男女群体中会有差别吗？我们将性别和结伴方式进行了交叉，发现和朋友出行不受性别影响，男女游客都更愿意和朋友出行，占比均超过50%。除去朋友外的结伴方式，男女的差别就体现出来了。

男性更喜欢和妻子或者一个人去进行森林旅游，而女性则更喜欢父母或孩子一起出行 ，这种有趣的差别对森林旅游的精准营销和产品设计提供参考。

5、森林旅游的核心吸引力是什么？什么样产品最受欢迎？

为进一步了解森林旅游的市场现状和游客需求，我们对游记的正文素材进行了语义解析，绘制出语义网络结构图。

新的空气、天然氧吧成为森林旅游最主要的吸引力 ，在城市空气质量问题凸显的现状下，富含负氧离子、更有益于呼吸的优质空气成为森林旅游的核心资源和独特优势。

同时，森林旅游往往 与草原、温泉、湿地、瀑布、海洋、地质地貌以及人文美食等组合形成组合型旅游吸引物 。这也映证了前文分析出的网红目的地，正是由于这些目的地拥有两种甚至多种资源的组合，才使其在全国众多的森旅游目的地中脱颖而出。

另外，诸如丰富的动植物资源、茂密的原始森林景观、蓝天白云和日出日落等物候情景共同构成森林旅游的丰富吸引力。

森林公园（尤其是国家森林公园）和景区是目前我国森林旅游最主要的两种载体 ，语义解析中，游客集中提到了湖南张家界森林、海南三亚热带雨林、内蒙古呼伦贝尔草原森林、台湾阿里山森林等重要目的地，与前文分析结果相互映证。

观光是森旅游基本和主要的森林旅游活动。 门票是观光活动最受游客关注的要素，游客对免费开放的景区或森林公园十分欢迎。拍照、爬山等是观光活动常见的旅游行为。

度假是森林旅游的又一重要活动 ，与之对应的度假酒店的交通区位、预订服务以及房间的房型、餐厅味道等都成为游客十分关注的要素。

森林旅游交通组织方式分为两种，即目的地对外交通和目的地内部交通。

自驾成为游客反应最多的对外交通方式 ，与之配套的停车场等基础设施以及美食、周末游等旅游服务也受到游客重点关注。 另外大巴、出租车等也是重要的对外交通方式。

森林旅游内部交通组织以徒步和步行为主 ，索道通行成为内部交通的重要补充。有趣的一点是，近年来流行的 玻璃栈道成为游市场十分关注的新宠 ，由此增加的徒步体验性和乐趣性吸引着众多游客。

由于徒步旅游是森林旅游中重要的游览方式，因此将游记中“玩法”选项定义为徒步的森林旅游游记摘选出来，分析统计其目的地 。除了与整体目的地相同的湖南、云南、四川、内蒙古和海南等省份外，主要的徒步森林旅游目的地省份增加了浙江、河北、甘肃、江西、山西、陕西、河南等省份。

原国家林业局（现国家草原与林业局）于2017年11月公布了第一批5条国家森林步道，分别是：

• 秦岭国家森林步道：途径甘肃、陕西、河南

• 太行山国家森林步道：途径河南、陕西、河北、北京

• 大兴安岭国家森林步道：途径内蒙古、黑龙江

• 罗霄山国家森林步道：途径湖南、江西、

• 武夷山国家森林步道：途径浙江、江西、福建

  
  

国家森林步道的建设为森林徒步旅游提供坚实的基础设施，将国家森林步道的走向叠加至主要的徒步森林旅游省份地图上。

可以看出，5条国家森林步道基本覆盖了主要的徒步森林旅游的目的地省份，这种符合市场需求的通道建设将进一步促进国内森林旅游的发展。

6、总结和发现

森林旅游已经是非常流行和普及的一种旅游活动，目前以国家森林公园和森林类景区、公园为主要旅游载体，热门目的地以华北、华南、西南、东北等森林资源丰富的地区为主。

森林旅游的辐射范围分为3个圈层，一是服务于当地居民的日常游憩，二是服务于区域游客的短假出游，三是成为全国性旅游目的地。如果森林旅游 与其它更高等级旅游资源捆绑后能大幅度提升其辐射范围和吸引力。

森林旅游的有明显淡旺季区分。旺季是在夏季，这一时期林木生长最旺盛，森林资源质量最优，因此形成森林旅游特有的 “清新空气”、“天然氧吧”、“避暑胜地”等核心吸引力。

森林旅游游客的主要活动包括观光和度假，观光游客一般进行拍照、爬山、徒步、走玻璃栈道等等旅游行为，对门票价格很敏感；度假游客更关注酒店的质量、环境和配套服务等。

徒步和自驾是森林旅游中非常重要两种交通组织形式，目前国家森林步道的建设正式对徒步旅游市场需求的完美响应。未来，也可以考虑在森林公园或森林类景区内建设汽车营地、风景道、停车场等旅游服务设施，以满足蓬勃发展的自驾游客市场的需求。