作者/红拂女
6月30日这个平凡的周五早上，路过北京地铁西单站的路人们可能要比平时花上多一倍或两倍的时间驻足于此。
因为，这一天早上，西单站成了一个货真价实的三国天下，有酱婶的↓
还有酱婶的↓
这可比平时地铁站千篇一律的海报新奇多了，凑近一看，呀！原来这上面有好多把箭！爱搞事情的河豚君也拔了一把，然后就屁颠屁颠去领我的奖品咯！
这让河豚君不由得想起，前段时间微博、朋友圈里盛传的一句话：上淘宝搜“打败诸葛亮的男人”，搜完你会回来转的。
而热衷于凑热闹的胖河豚当然也不例外，当我打开淘宝页面打下这行字，突然一张帅大叔的脸跃然眼前，那油然而生的幸福感都要把我砸晕了！
什么？大明星吴秀波要和我视频聊天？胖河豚以为自己在做梦，赶紧擦了擦眼睛，吴先生的帅脸和标志性的沧桑胡子就这样和我对视了……（心跳加速5秒）
原来，是吴秀波主演的三国题材超级大剧《大军师司马懿之军师联盟》（下文简称《军师联盟》）正在优酷火热播出，蜀黍这是在给剧集做宣传呢！又能让路人参与拔箭，又在淘宝和粉丝视频互动，这波宣传姿势666，胖河豚是服气的。
相信很多读者都没有忘记此前优酷在《火星情报局》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》给用户带来的集观看、购买、互动等于一身的绝佳体验，而优酷来推动整合的阿里大文娱版块的营销组合拳，也一直为业内津津乐道。这次，优酷又玩了哪些好玩的？
豆瓣8.3、1.2万人打分
《军师联盟》提前锁定2017十佳剧集
如果说现在还有人没看过或听过《军师联盟》，那可能真的和时代脱节太远了。因为这部看起来很严肃的大剧最近在90后中火的不要不要的。
目前，该剧豆瓣评分牢牢稳定在8.3，而且评分人数已经超过了1.2万人，属于非常大的基数，整个评分曲线也呈“F”型，打满分5分和4分的用户加起来占到了总评价人数的80.8%，可以说是妥妥的2017优剧了。
而作为唯一的网络独播平台（黄金会员还可以先看两集哦！还不快去充会员！），截至笔者完稿前，该剧的总播放量已破10亿，才播了17集，就已经有此佳绩，真是TOP1超级剧集啊。
增强互动性、真金白银的福利
结合剧情进展的中插广告
优酷的大宣发策略
如何让用户和金主爸爸都满意？
在小娱看来，正是因为优酷的大宣发策略，联合阿里旗下众多版块的有机整合，才使得《军师联盟》不仅深受其目标受众三国粉丝的喜爱，更有效地扩展了受众圈层，使这部剧成为了这段时间以来最“炸裂”的社会话题。
应该还有很多人记得《三生三世十里桃花》播出时，位于北京地铁四号线的桃花林吧！当时一大片笼罩的桃花林给路过的行人铺天盖地的视觉震撼，不管是否是这部剧的忠实粉丝，都会对这鲜艳夺目的视觉效果印象深刻。
而《军师联盟》也在北京地铁西单站这个人流量最大的地铁站之一铺排了一整条该剧专属的通道，包括全线海报墙，给行人的视觉体验是连贯的、完整的，而路人对这条专属通道的观感也不会“走马观花”，还可以现场扫码参与抢红包活动等。
与此同时，地铁站的“军师卡通道灯箱”以及特别设计的含有弓箭型周边礼物的装置，路过的人都可以直接参与，拿到触手可得的周边礼物，而拿到的人也会因为这新颖的传播手段自发在微博、朋友圈进行二次传播扩散，主动成为剧集的“自来水”，可以说是非常有创意的一次传播活动。
这些新颖的异业合作在大众传播层面效果非常显著，小娱研究了《军师联盟》的百度指数/微信指数/微博指数发现，从播出当天起，该剧的三大指数就呈90度垂直上升趋势，至今始终保持在一个极高的身位。
这显然与优酷猛烈的宣传攻势有正相关关系。此外，优酷网页版首页推广位、手机优酷APP开屏、手机优酷上方banner等最基础的推广资源，《军师联盟》自然也都享有。
如上图我们可以看到，手机优酷APP的其中一张截屏页面里，与《军师联盟》相关的信息就多达三处：页面上方，“军师联盟”成为与剧集、综艺、电影等并列的独立栏目（而其他电视剧都只是归在“剧集”这个栏目下方的二级页面里）；页面中部，有动态版的最新一集片段；页面右下角，则是“抢1亿红包”的字样，3重攻势，用户的注意力势必会被吸引过来。
而说到这个1亿红包雨，这就是优酷此次打造的又一起注重用户体验、给用户真金白银的观剧福利的活动，同时也是对会员用户的又一次回馈。用户只要在手机优酷客户端参与集“军师联盟卡”的活动，完成集卡任务即可参与分1亿红包。
除此之外，此次针对这部优酷独家版权的超级剧集，包括UC浏览器开屏、UC菜单栏气泡、UC手机酷站的banner、UC搜索栏预置词、阿里文学banner与开屏等各类产品及其APP，都提供了种类繁多的推广位置与推广花式。
以上种种均是针对这部电视剧的用户人群而设定的，但娱乐资本论同时也留意到，优酷的大宣发策略，绝不仅仅是只为剧集的合作伙伴和用户提供福利，优酷的福利大门，同时也为广大的金主爸爸们开启。
例如此次广受好评的“人人贷中插广告”，就是优酷联合广告主一起打造的绝佳创意。视频网站中插广告已不是新鲜事，但过去几乎所有的中插广告，与剧情本身都是相互独立甚至非常割裂的，用户常常会被突如其来的中插广告而打断观剧思绪，而这样的事在《军师联盟》中并没有发生，原因就是该剧的中插广告是严谨地跟着剧情的进展而进行的。
前七集中刷爆存在感的角色“郭嘉”，在第1、2、3、5集中均担任人人贷中插广告的主角，其中一段广告的剧情是郭嘉召集了一群将士开会，开会内容是为自己在人人贷理财投资七周年庆生，而郭嘉正好也是在第七集正片中下线，两个“7”相互呼应，后知后觉的网友们回头一看，瞬间大感有趣，在微博等社交平台上引发了一阵讨论旋风。
除了中插广告外，优酷此次还为rio鸡尾酒等客户提供了“前情提要”推广位等各种合作方式，林林总总，不一而足。
向外能联合阿里大文娱版块的各种国民度超高的APP和流量利器，给用户提供上乘的用户体验；向内也能整合自身平台的种种资源，给合作伙伴提供性价比最高的合作资源，这当然得益于优酷自身盘活资源的能力，而小娱获悉，这也将会是优酷未来所有超级剧集的标配。
眼球经济时代
为什么我们需要大宣发策略？
阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振认为，如今的文娱行业，已经从过去的固定时间、固定地点看固定内容，变成任意时间、任意地点看任意内容，用户不再会定时定候观看某综艺/剧，如何真正打到用户心里是重中之重。
所以，单纯靠视频平台吆喝，也许能使内容达到非常大的声量，但绝不会到最大。而停留在内容本身去作的文章，也不能实现最大化的价值。
同样是优酷主导的超级网综《火星情报局》联合承制方银河酷娱创始人李炜曾说过，在第二季的宣推过程中，优酷在145个大城市都做了硬广的投放，包括高铁、地铁、公交、机场、校园等，力图打破次元壁，提升该节目在明星粉丝、频道粉丝以外的泛人群关注度，这才推动《火星》进一步稳固了超级网综的地位。
这说明，在这个选择困难症的时代，霸占已知用户的所有时间已经不是最重要的，最重要的是在已知用户外，攫取到更多的非目标受众。
而我们翻看《军师联盟》的各类评论会发现，这部剧从播之前只有大量的三国粉、国剧粉关注，到播出后的全民热议、全民刷屏，早已扩大了受众圈层，成为了现象级的话题。优酷的大宣发策略下一个“搞事情”的对象是谁？我们拭目以待。
排版/橙子
