优酷加速“泛文化”内容布局：如何让文化产品更年轻、有趣、赚钱？

作者/吴丽仟

2017年的上海电视节，最热的关键词：当属消费升级、文化自信。

比如前晚，优酷举办的“奇妙夜”上，一口气宣布要做20余档泛文化娱乐类产品。

在文化热潮兴起之前的几年，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东很坦白：“做这类节目招商比较难，播放量也没有办法比。”

杨伟东

但是，因为认定它有市场潜力，优酷一年前就开始布局泛文化，从《一千零一夜》、《局部》、《听说》到《圆桌派》、《了不起的匠人》等，护城河挖得早、且越来越深，市占率甚至超过了70%。

为什么优酷这么敢“赌”呢？据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平介绍，类似《2017晓说》、《圆桌派》这种文化节目已经形成了一批稳固受众，用户粘性好，收看完成度甚至高于综艺，且一线城市年轻人的占比非常高。

通过分析相关数据，优酷总结了这类节目走红的规律：把将这种深受年轻人喜爱的表达方式称之为“白话文”，同时把这种以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目，都称之为泛文化节目。

那么问题来了，优酷要做什么样的泛文化类节目？它未来的商业化路径是什么？这对优酷、对行业而言，又有什么样的意义和价值呢？小娱为大家简单分析一下。

李敖、王珞丹、吴晓波…

大咖来袭，泛娱乐节目做出新意？

说实话，在优酷“奇妙夜”现场看到王珞丹也是蛮震惊的。

她竟然要做一档名叫《你好！老傢伙》的纪录片，甚至已经筹备了近两年。

王珞丹

具体怎么玩？据说在这个节目里，她会驾车开启一段寻找传统手工艺的旅程。除了寻觅传统匠人，还会亲身体验并见证传统手艺变身时尚爆款。

相比以前传统略枯燥、古板的传承类节目，王珞丹除了是主持人，她的公司更是出品方之一。不难想象，这节目一出生就自带年轻、时尚的标签，除了画面美、人更潮、视野更开拓外，小娱也蛮期待她做出代表年轻人视角、有料有趣的内容。

当然，除了人气明星加盟，在优酷的20余档节目中，还有很多题材新颖的内容。

比如说，观复博物馆创始人马未都将以物为证，在《观复嘟嘟》中穿越历史与当下。吴晓波将集结10位新锐匠人在60天之内冲击淘宝销售千万成就梦想，打造一档名叫《造物者》的节目。再比如，主持人尉迟琳嘉还会主导做一档“师道挑战”类节目——《野蛮学院》，本质上这也是优酷的首档大型互动知识对抗节目。

马未都

今年年初，83岁的台湾作家李敖被曝罹患恶性脑瘤。但李敖却说，他想做一档《再见李敖》的节目，通过和故友小聚的‘对话’，与这个世界的告别。

李敖

综上，未来将有50位文化大咖一起打造20档泛文化节目，包括真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片四大类型。但不管是什么类型，他们的出现，除了让文化产品更有趣、新颖、接地气外，更有意喂饱真人秀时代网友越发空虚、饥渴的灵魂。

或许，当有人像优酷这样，花大力气、大价钱做出有趣的“泛文化产品”时，市场更能清醒地意识到：“并不是年轻人不喜欢文化类的节目，而是他们需要这些内容用更懂自己的方式表达。”虽然不能求速成，但好在有人愿意孕育市场。

高而不冷的泛文化产品

如何创造更多的商业价值？

在奇妙夜现场，杨伟东指出：“优酷将发挥一路积累下来的平台优势，积极探索泛文化内容付费观看新模式，通过丰富的泛文化内容满足用户的精神需求。”

这是所有人最关心的，也就是泛文化产品如何商业化的问题。

以时下被炒得最热的纪录片为例。

据悉，优酷将与《本草中国》的制作出品方云集将来合作，再加上安徽卫视，三方联合开发、出品美食题材的纪录片《缤纷水果传》。

《水果传》

小娱很好奇，纪录片的生意好做吗？为此，娱乐资本论采访了云集将来董事长干超，他表示现在的市场，跟以前比，苦日子算熬出头了，还是比较赚钱的。以他们公司为例，目前就已经实现了80%的盈利。