一个很有意思的话题，当时代在进步，消费在升级，有一些品类逐渐被边缘化，他们还有营销的机会和可能吗？
电子书迭代了书店；数码相机迭代了胶卷；电商迭代了小卖部……这些看起来不再流行的行业和品类，是不是没有机会呢？其实也未必。
比如电风扇，据统计，中国的空调普及率已经达到60%，在这种情况下，电扇品牌还有机会吗？艾美特作为长期专注电风扇行业的专业品牌，进入夏季，艾美特电扇发起了一次特殊的跨多个平台的营销活动，似乎值得探讨。
“内容共创”取代硬广植入
说到风扇，其实先应该仔细思考风扇这个品类在当代社会的意义和价值。
艾美特很清楚的意识到，消费升级的大背景和大趋势下，风扇不再是当代人消暑的第一选择（第一选择肯定是空调），所以，风扇的功能性需求其实有所降低。
但其实，对于追求品质生活的用户而言，他们更追求舒适和健康，在单独使用空调的同时，也担忧带来的健康问题，因此风扇作为补充和舒缓的产品，成为品质用户的夏日舒适消暑的选择。人们对风扇的需求不再追求风大，而是希望风扇的风安静、柔和，作为舒缓纳凉的工具，辅助空调，提升舒适度。
这就是艾美特对于新时代的洞察，
风扇变得更像是提供给品质用户一种新的生活方式和体验。
同时，基于这一洞察，艾美特将定位人群瞄准了消费升级背景下，追求品质生活的用户。
基于这种洞察和人群定位，艾美特首先与知名摄影师、微博博主金浩森牵手，进行了一系列品牌联合传播。主要内容是以真实记录+旁白的形式，制作了一支“夏日静柔风”短视频，在微博等平台展开传播。
金浩森是人气颇高的设计师、摄影师，也是一个爱生活、爱自由的旅行家。他的摄影作品一直是风格清新、自然，独具特色这种风格在艾美特的这支视频中也被完美还原。
最近几年，有一个词在营销圈经常被提及，那就是“内容共创”，经典的案例比如彩虹合唱团，甚至像一条、二更这类的视频平台，也是典型的“内容共创”。品牌与之合作的形式，早已不再是生硬的植入，转而变成由他们参与创意和内容的创作，这次艾美特和金浩森的合作，同样如此。
视频中金浩森的旁白，讲述了自己中意的生活方式，看上去成了一封写给都市人群的柔风情书。加上作品整体风格的融合，
其实更像是艾美特在挖掘金浩森的优质内容资源。
除了金浩森之外，艾美特坚持内容共创的另一个证明是，艾美特挑选了三位各有特色的真实用户，走进她们的家，记录她们生活，捕捉她们生活中那一缕带来清凉和舒适的静柔风，并以这些内容也做了一支视频。
