丨社长
丨
Supreme：山寨我的竟然是黑手党！！
有个段子是这么说的：一个品牌火不火，就看它的假货多不多。
Supreme作为一个全球潮牌，自然也躲不过山寨的命运。
那社长一说到山寨，在大家心里首先想到的一定是莆田，毕竟莆田货以
“质量优胜”
和
“名声在外”
受到国人的
“青睐”
。
可你绝对想不到，
世界上最大最猖狂的山寨Supreme窝点，不在中国莆田，而在
全球奢侈品中心—意大利！
说它最大，是因为意大利制造了世界上22%的假货；
说它最狂，是因为他们公然注册了
Supreme Italia
的商标，还把
Supreme Italia带向了世界
。
可水货毕竟是水货，质量再好，仿的再真，还是水货。
2018 年初，忍无可忍的 Supreme 聘请了米兰一家律师事务所，一纸
诉书
把
Supreme Italia给告了
。
Supreme Italia败
诉，包括运动鞋、衬衫、外套等数量超过 12 万件，预计总价值有 10 亿美元的假冒 Supreme 单品被扣押。
这家
Supreme Italia究竟是何来头，一个人就制造了
10 亿美元的假货
，社长就给大家好好扒一扒这家
山寨，如何一步步做成意大利潮牌，走向世界的经历。
Supreme Italia的诞生
先简单说说这个被山寨的品牌——
Supreme。这是一个
结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。
后来
通过与Nike、LV等一线品牌的联名合作，名气和身价暴涨，让它从单一的滑板品牌成为纽约甚至全美首屈一指的街头时装品牌。
▲Supreme与LV的联名包包
树大招风，爆红的Supreme自然就被意大利盯上了。
Supreme 或许成立之初只是想做一个街头品牌，没有考虑到海外市场，更不会想到去意大利把商标注册了。
Supreme Italia看到这个漏洞，顿时感觉机会来了，利用
法律的漏洞，在意大利注册了
Supreme Italia这个商标。
为了避免一些不必要的麻烦，还加了Italia 三个字符。真可谓足智多谋。
这一下子，Supreme Italia在意大利成为了名正言顺的
Supreme，自信心爆棚，
直接把Logo放大了好几倍，极具视觉张力，成为了年轻人的刷街首选！
良心山寨，同样注重高质量
品牌有了，那如何能让别人不起疑？让别人感到自己身上的
Supreme
就是正品呢？
Supreme Italia走了一条亘古不变的路：
质量才是王道。
Supreme Italia的每一件单品，用的100%纯棉面料，
都是经过10小时西西里阳光曝晒过的
。
将这些面料缝合的工人，之前都是长时间在意大利和其他欧洲著名设计师的手下工作，技术早已出神入化。
这样的质量，足够配的上
Supreme这个品牌。
2017年曾有人建议该品牌将工厂放到中国，直接被意大利总公司拒绝，他们在接受香港媒体采访时表示，大家喜欢Supreme Itali的根本原因就是我们的“意大利品质”，所以我们坚持把我们的工厂放在本土，保证我们衣服品质。
Supreme Italia对于质量的要求，估计很多正规大牌看了，都会羞愧的低头吧。
借势营销玩得好，品牌知名度少不了
品牌有了，质量也不差，剩下的就是如何打开知名度了。
论营销，
Supreme Italia也是一把好手，他们首先瞄准的是本土市场。
借助在佛罗伦萨的男装展，他们把“Supreme Italia”的商品目录分发给零售商，从那以后，
意大利
出售“Supreme Italia”的商店数量激增。
商品的价格便宜，品类繁多，很快吸引了年轻人的关注，在本土取得巨大的成功，赚的金钵满盆。
Supreme Italia走上国际，则或许完全是一场
“意外”
，“意外”也预示着不好的结局发生。
一次，NBA球星韦德穿着一身 "Supreme" 黑白卫衣在镜头前亮相，很快被火眼金睛的网友认出并非正牌，后来媒体追问时，他也大方承认这是自己在米兰度假时买来的——那么十有八九是 Supreme Italia 了。
韦德的光环，让Supreme Italia 这个意大利国潮瞬间引起了世界瞩目，从意大利走出了国门，成为世界潮牌。
而这次的出名，也让Supreme对于这个“
孪生兄弟
”引起了重视。
最终就是
Supreme Italia败诉，货品被扣，
Facebook账户被删除，Instagram改为了私密账户，官网也变成了自动跳转Supreme New York官方网站！
Supreme Italia的操盘者——
意大利黑手党
山寨作为违法的存在，都是偷偷摸摸的小规模发展。而
Supreme Italia为何感如此猖狂？
社长扒了一些资料，发现Supreme Italia果然不一般。
它的幕后操作者——
Camorra家族，意大利历史最悠久、规模最大的黑手党之一。
▲一个品牌火不火，就看参与造假的黑手党多不多。
毒品交易、垃圾贸易、甚至涉足时尚行业从事造假活动
，都是他们的老本行，就连当地监管部门，都睁一只眼，闭一只眼。
在意大利，黑手党克莫拉家族甚至直接用Supreme Italia取代了Supreme，导致一提到Supreme不少意大利人都以为是民族品牌。
或许在和零售商合作的时候，一边捋着胡子一边下压嘴角的黑手党头目会甚至会说
“我们的Supreme比真的还要好。
”
全球每卖出10个名牌其中就有1个是假货，欧洲接近10%与时尚品牌相关的商品都是假货，而
意大利黑手党制造了世界上22%的假货
。
而你买的每一件假货，都有可能被用于支持毒品枪支的贸易。也就是说，你每买一件假货，就相当于间接为黑帮压榨劳动力、策划恐怖袭击事件提供了一份支持。
所以你现在应该明白，山寨的水有多深了，而国内的那些所谓的，原厂货、渠道货、老鼠货和国外的“黑手党货”比起来真的是小巫见大巫了！
- END -
都看到这了，就点个赞吧~
主编：社长
撰稿：Spring | 图片：网络
广告合作联系：chenliegonghe03
后台回复👇关键词，获取更多陈列秘籍
流水台/ 侧挂 / 叠装 / 壁面 / VP点
童装
/ 男装 / 女装 / 鞋店 / 包店
