2017年4月房企微信公众号活跃度TOP50

亿翰智库 · 公众号 · 房地产 · 2017-05-11 17:31

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备注：

1.统计时间：数据统计截止至2017年4月30日；

2.数据来源：亿翰智库、主营业务在中国大陆的典型房企官方微信公众号；

3.本榜单为亿翰智库根据微信公众号公开数据估算所得。

榜单解读

碧桂园、保利地产和泰禾集团占据本期房企微信公众号活跃指度前三，综合评分依次是37.88、32.00和31.61；房企公众号总阅读量的前三名分别为碧桂园、万科集团和保利地产；公众号文章点赞量的前三名则是碧桂园、保利地产和万科集团；公众号更新方面，泰禾集团位居第一，碧桂园和康桥集团分别名列二、三。

本月微信活跃度指数的均值为26.58，较上月下降0.75上榜企业中有20家位于平均值以上。公众号总阅读量的平均值为38656，共有20家企业位于平均值以上；公众号点赞量的平均值为343,环比上升7.8%，有17家企业超过平均水平；月更新篇数平均值为14篇，其中25家企业月更新量在平均值以上。

招商蛇口发布的《走进雄安第一家 | 李建红率队考察雄安并拜会许勤》阅读量已达34090，碧桂园的《70天苦寻失主，碧桂园保洁阿姨为何登上央视？》和绿地发布的《600亿再投特色小镇！绿地集团最新战略……》分别以28227和25422的阅读量位居第二、第三名。

本月微信关键词

关键词一：借势热点

高超的热点营销不只是蹭热点做简单的宣传，利用节日效应、紧跟行业热点、解读政府实时政策等都对助力品牌传播，实现品牌溢价有着举足轻重的作用。本月，在政策的严重打压之下，部分典型房企房企有的通过节日效应开拓了品牌在国内外市场的影响力、更有紧跟政策调控热点，响应政府号召从而抓取发展机遇的优秀企业。

卓越集团——节日效应博眼球，助力海外品牌扩张

美国西雅图高端地标综合体项目The Mark作为卓越集团首个海外投资项目，结合自身在商办物业开发及运营领域的突出优势，以“住宅+商业”的综合性开发为核心，向成为城市综合运营的世界级标杆迈进了一步。

卓越集团选择在愚人节当天发布进军西雅图的消息，足以博取大众的眼球。由于西雅图The Mark项目周边名企林立，加上愚人节效应，会使得The Mark项目受到国内外更大的关注度。卓越集团此举不仅轻而易举的为The Mark 项目造势，更是会提高企微信公众号的关注度，吸引更多的粉丝，有利于其日后的品牌宣传。

招商蛇口——抓住发展机遇，深耕“城市生长”城市

招商蛇口官微本月阅读量上升54331，同比涨幅近两倍、更新量与点赞量都有了一定提高。其中，“走进雄安第一家，李建红率队考察雄安并拜会许勤”一文更是突破3万，跃居阅读量榜首。微信活跃度也由上月的39名跃居榜单前10。

4月11日，招商集团赴河北雄安新区考察调研，商讨参与雄安新区建设事宜。招商集团是继设立雄安新区决策公布后第一家参与考察调研的大型企业，并表示参与雄安新区的建设既是义不容辞的责任也是一次历史性的发展机遇。此次招商率先参与雄安新区建设，体现了其本身“勇担当”的核心价值观和“创新”的企业精神，另一方面再次喊响招商集团“城市生长的力量”的企业口号。

关键词二：企业文化建设

通过提升员工福利能够凝聚企业力量，丰富企业文化。企业文化作为企业形象和品牌的输出窗口，承载着企业对客户的服务理念。

正荣——注重内部文化建设，实现价值共享

本月正荣以时下热词“别人家的公司”为切入点，发表一篇题目为“别人家的公司福利，今后都与你有关”的创意招聘信息，介绍了正荣集团深入每个生活细节的豪华员工福利，在提高大众关注度的同时，也传达了企业的文化与企业价值。本文阅读量相比企业近期平均阅读量相比，增幅为100%。

企业文化是一个企业的灵魂，更是企业品牌在文化上的体现。一个好的企业文化，不仅可以带动企业的健康发展，凝聚企业力量，更能增强企业的核心竞争力。正荣集团一直秉持着“幸福企业”的理念，不仅为客户带去幸福，也要让企业员工感到幸福，这种幸福不仅体现在员工日常的衣食住行，更体现在人性化的员工福利。

房企创意海报

本月关键词：“清明节”

蓝光——“胧月清明，敬古承新”

华侨城——“万物清明，踏青出行”

卓越集团——“绿意盎然，万象更新”

榜单说明

2017年房企微信公众号活跃度TOP50在原有基础上进行升级，中国房企品牌价值TOP100测评研究，改变以往以阅读量为单一参考标准的评价体系，从阅读量、更新量和点赞量三个指标进行综合评判。同时，将房企微信公众号的多元化形式设为加分项，并运用AHP层次分析法将各项数据进行赋值将指数系统化、层次化的相结合，以期更全面、更准确地反映房企在微信公众号运营方面的表现。

亿翰股份

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