品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，加强品牌建设是推动高质量发展的重要内容。作为民族企业，茅台一直高度重视品牌建设。
1月18日，贵州茅台官微发布长文报道，回顾2024年茅台的品牌建设路径。2024年，茅台内外兼修，打出系列品牌建设组合拳，不断拓展品牌传播广度与深度，实现品牌与消费者的深度链接，进一步树好国内国际品牌形象，提升品牌影响力和美誉度，向世界奏响民族品牌强音。
一瓶茅台酒，要历经5大工法、30道工序、165道工艺环节，历时五年才能酿造。这当中，充满了茅台对品质的坚守。
全面的质量管理才能造就过硬的产品品质，对于质量的坚守更是茅台永恒不变的信念。近年来，茅台不断提升质量管理能级，强化质量文化认同，落实“矩阵式”质量管控，实现了全产业链、全场景、全生命周期的质量严管控，以过硬品质，不断筑牢茅台品牌根基。2024年，重磅打造的红缨子高粱丰收季，便是茅台坚守品质的生动体现。
优质的红缨子高粱，成就了茅台酒醇香的风味、卓越的品质。茅台历来把红缨子高粱种植基地，视为“第一车间”，坚持全生命周期的质量管控，努力确保茅台酿造原料优质稳产。打造红缨子高粱丰收季，深刻表达了茅台对红缨子高粱的珍视和敬畏，彰显坚守品质源头关口的初心和决心，更加升华了“质量是生命之魂”的质量信仰。
品质也是消费者最为关心的产品要素。长期以来，茅台坚持酿造高品质生活的企业使命，持续为消费者提供高品质产品。2024年，茅台聚焦市场和消费者诉求，不断创新突破，对1935酒体焕新升级，向消费者提供更优品质的产品和更加美好的消费体验，这不仅是茅台以品质赋能品牌、以品牌铸就品格的彰显，更是茅台传承工匠力、不断追求卓越的实践。
在过硬品质的基础上，茅台还不断丰富产品的文化内涵，推出了更多匠心之作和文化精品。这一年，融合敦煌飞天文化和茅台酒文化的“散花飞天”，相继走进敦煌、泉州、澳门等地，将茅台与飞天的缘分传播；贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布，以生肖之名，向华夏民族的精神源泉致敬，守护和探寻中华文明“龙”的根脉，加深了消费者对茅台品牌文化的认识。此外，茅台西湖揽胜系列文创酒、茅台保健酒业四十周年纪念酒、茅台绝色红颜鲜葡萄酒等优质产品也惊艳亮相，极大地丰富了茅台品牌的产品矩阵，也更好地满足了消费者日益增长的个性化需求，进一步增强了消费者对茅台品牌的情感认同与归属感。
展望未来，茅台将继续坚守品质基石，积极推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，深化从“朋饮”向“友饮”的转变，以更加个性化、多样化和品质化的服务，为消费者带来更加美好的生活。
ESG不仅是塑造企业品牌形象的“软实力”，更是推动企业践行长期主义的“硬准则”。而ESG所倡导的环境、社会和治理等多维度均衡发展，本质上是一种可持续的发展观，茅台秉持“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观，同ESG理念相融合，也是茅台践行企业责任的体现。
2024年，茅台深度践行ESG理念，推动ESG管理和生产经营业务深度融合，专门成立了由董事会决策，ESG推进委员会管理，下设环境、社会、治理三个分委会执行的三级管理架构。同时，还结合国内外披露准则、主流评级方法论，制定ESG战略目标，形成量化指标，推动ESG融入生产经营业务，持续提升ESG管理水平，为茅台高质量发展注入了强劲动力。
这一年，茅台遵循“天人和谐”之道，在践行环境保护上不遗余力。圆满完成中央环保督察迎检，有力展示了“茅台形象”；以打造“一基地一标杆”、构建“山水林土河微”生命共同体为目标，形成“1346”生态发展战略体系；在用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化等方面持续发力，先后荣获省级、国家级“绿色工厂”两项殊荣；《守护赤水河生态，打造“绿水青山就是金山银山”的“茅台样板”》入选国务院国资委《国资国企社会责任蓝皮书（2024）》十佳案例……
这一年，茅台遵循“价值共创”之理，在践行发展共享上硕果累累。升级打造“中国茅台·国之栋梁”公益助学活动，延续捐赠1亿元公益基金，以“1+4”公益矩阵推进公司公益品牌建设；贵州茅台公益基金会全年累计捐赠支出超7500万元，开展公益项目30余个，超300万人次受益；捐赠489万元，对道真、赤水、播州三地乡村振兴及红色美丽村庄建设进行帮扶；延续最大诚意的分红政策，全年累计分红达687.86亿元；构建了“自营”和“社会”互相配合、互为补充的营销体系，与经销商铸牢了坚不可摧的利益、情感和命运共同体；鼓励供应商将“绿色低碳”理念贯穿产品全生命周期，与茅台一起，共同培育绿色发展新动能……
这一年，茅台遵循“守正创新”之法，在践行企业治理上深入推进。深入学习贯彻习近平总书记重要指示批示精神，按照党中央、国务院决策部署，坚决贯彻省委省政府、省国资委关于深化国资国企改革的安排，聚焦《茅台集团改革深化提升行动实施方案》高标准推动各项改革任务落地落实；坚持创新驱动发展，导入EFQM先进管理模式，持续完善现代企业制度、管理体系和市场化经营机制，不断提升企业现代化治理能力和水平，并成功荣获EFQM全球奖（七钻）暨“鼓舞人心的文化”杰出成就奖，成为EFQM全球奖采用新标准评审后，首家获得“七钻”的中国企业；发布《茅台玖章》作为行动指南和行为法则，引领茅台人树立良好的人生观和价值观，厚植企业发展的文化土壤……
贵州茅台荣获“中国ESG榜样企业”
为者常至，行者常成。凭借在ESG领域的杰出表现，2024年，茅台获得“中国ESG榜样企业”“ESG金牛奖百强”等荣誉，并在MSCI（明晟）ESG评级中实现了从B级到BBB级的飞跃，在国内外白酒行业中高居榜首。
展望未来，茅台将矢志不渝，持续优化ESG实践，以更加卓越的品牌形象，引领行业可持续发展新风尚。
习近平总书记多次对品牌建设作出重要批示指示，强调“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“强化品牌意识”“做强做大民族品牌”。这些重要论述为加快品牌建设步伐，发挥品牌引领作用，以品牌建设助推高质量发展提供了根本遵循。
作为民族品牌，2024年，茅台不忘担当，不断讲好品牌故事，持续为中国品牌建设助力。
2024年1月，受世界经济论坛2024年年会邀请，茅台亮相达沃斯，并在“中国之夜”对话上，围绕绿色生态与减排话题，分享了中国企业怎样理解绿色优先、生态战略背景下的机遇与挑战，发出了中国品牌声音；
2024年5月，在2024世界品牌莫干山大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹从品牌定力、活力、魅力三个维度，深入阐释了茅台坚定不移走“品牌兴业、品牌强国”之路，讲好新时代中国故事的品牌初心；
2024年6月，“茅台之夜暨第十届中法品牌高峰论坛欢迎晚宴”在法国巴黎举办，中国茅台“再遇”巴黎；同月，张德芹率队赴香港开展市场调研，并表示茅台将进一步坚定国际化信心，不断发力国际市场，让承载着民族品牌和民族文化的茅台走向世界，走向更加美好的明天；
2024年10月，在2024ESG全球领导者大会上，张德芹以《茅台ESG实践：从“核心价值观”看茅台责任》为题，分享了茅台追求可持续发展的品牌故事；
2024年11月，在第二十九届联合国气候变化大会生态文明与美丽中国实践边会上，作为唯一受邀参会分享典型案例的中国企业，茅台分享了“绿水青山”和“金山银山”的价值转化路径，向全球展示了中国企业如何在生态优先战略的背景下，把握机遇并应对挑战的生动实践；
2024年12月，中国企业家博鳌论坛上，茅台从“改革释能 数字赋能 科技增能”三个维度，分享了如何在“变局”中“破局”，于“不确定性”中把握“确定性”，穿越经济周期，实现可持续高质量发展的新思考。
