2025年，海外短剧第一条爆炸消息来了：字节跳动上线海外短剧平台Melolo。
在全球搜索引擎里如果直接搜索
“
Melolo
”，你得到的信息大概率是，这是
印度尼西亚松巴岛的一条河流
。但今天我们要说的
是字节的海外短剧
App
。
在谷歌应用商店里，这款产品有详细介绍。
Melolo
最新版本更新时间是
1
月
2
日，在
11
月到
12
月这一个月期间，下载量约为
18
万次，站内内容评级为
Medium Maturity
。
从应用商店的信息来看，看不出
Melolo
与字节跳动的任何关系。但今天，
Tech
星球的独家消息证实，
Melolo
确实是字节旗下的海外短剧
APP
，而且
2024
年
11
月就已经在东南亚等地上线了。
做短剧出海平台原本不是什么稀奇的事。过去这几年，以
Reelshot
为首的海外付费短剧平台如过江之鲫。但
Melolo
出现之后，海外短剧平台的格局今后可能会划分为
Melolo
和其他家。
但值得注意的是，
Melolo
是一款免费的海外短剧
App
。
红果
+
番茄的组合在短短一年多时间内就将国内短剧用免费方式重新横扫了一遍。
Melolo
背靠
Tiktok
海外的巨大的流量优势，是否也重新整顿海外短剧市场？
-
01
字节短剧东方不亮西方亮
大概
10
天前，红果短剧刚接受了广电主管部门的约见，随即并做出
5
天内停止上线新剧的决定，还要对未上线的新剧重新评估。
互联网有句调侃，谁被监管，说明谁太火了。根据最新的数据，目前红果每月上新
1000
多部短剧，共上线超过
1.5
万部。
虽然眼下遇到了点小问题，但不影响红果整体发展势头，毕竟免费短剧是大势所趋。在
短剧新圈（
ID
：newplaylet）
接触的版权方中，提到合作顺畅，平台收益高，大家都会先想到红果。
这不，国内的小麻烦刚解决完，海外短剧平台又接上了。
在
Melolo
的介绍中提到，这款应用提供独家原创内容，未来会不断上新，让用户不断发现新故事。
短剧新圈（
ID
：newplaylet）
还发现，
Melolo
最近上了
B
ack to Pre-divorce
》《
M
y billionaire lover
》《
F
alling for my stand-in wife
》《
T
he Drunken Master
》《
M
asquerade of my wife
》等多部新剧。
在此前上线的短剧中，还可以看到有孙越出演的短剧。
-
02
海外短剧平台又添对手
国内的互联网平台几乎都在走出海这条路，短剧平台更加凶猛。
其中，最具代表的平台是中文在线
海外
子公司枫叶互动推出的
ReelShort
。中文在线发布
2024
年业绩中报，提及海外短剧平台
ReelShort
母公司枫叶互动的最新业绩：枫叶互动
2024
年上半年营收
10.86
亿元，同期净利润达到
2293
万元。
不过，
ReelShort
的优势正在被庞大的出海大军所吞噬。随着点众和九州的出海平台
Dramabox
和
ShortMax
实力逐渐强大，海外短剧格局还处于变动之中。
尤其是，海外市场不仅仅是国内短剧平台公司在竞争，而是全球的内容平台一起竞争，甚至短剧平台还要跟
Netflix
这样的长视频平台一起竞争。
有意思的是，
2024
年
8
月份，
昆仑万维
正式推出
AI
短剧制作平台
SkyReels
，覆盖短剧制作全流程；
12
月份，又上线了免费短剧平台
DramaReels
，与
Dramawave
共同形成
“
付费
+
免费
”
短剧产品群。
此前短剧新圈更新过一条消息，昆仑万维宣布将拿出
5
亿美元（约合
36.43
亿元）投资
1000
部海外本土短剧
。
如今，昆仑万维旗下的免费短剧平台
DramaReels
将与
Melolo
展开正面竞争。
-
03
将免费进行到底
在
Melolo
上线这条消息中，
短剧新圈（
ID
：newplaylet）
最关注的还是免费。
目前海外平台
TopShort
、
MoboReels
、
Kalos TV
、
DramaBox
、
MiniShorts
、
ShortMax
、
ReelShort
、
Sereal+
等等。但这些平台以付费短剧为主。
主要因为短剧对于海外用户而言还算是新事物，付费是最直接的变现方。国内短剧发展历程也是经历了从付费到免费的过程。
归根结底，付费模式的内容创作与收益预期挂钩，而免费短剧则更关注点击率、完播率、播放时长、用户反馈等维度的数据，内容创作看向的是整体的内容质感和对用户的吸引力。
从这个角度来说，免费模式其实更符合内容创作的客观规律，对内容创新和边界拓展也有更高的包容度，这也是精品短剧能够在免费模式下加速跑出来的关键所在。
近日，跟字节的朋友聊天，对方表示，明年内容重点还是短剧，而且
2025
年，字节将会把免费短剧进行到底，并且拿出更多精品短剧标杆。
Melolo
应该也是按照这样的路径发展。
与国内短剧市场不太一样的是，海外付费短剧市场还没有太成熟的情况下，头部互联网平台的海外免费短剧
APP
就出现了，这将给整个海外短剧市场带来一定冲击。
但我们依然希望，
Melolo
将手握红果上的爆款内容，携
Tiktok
的全球流量，创造海外免费短剧奇迹。
