专栏名称: TopDigital
TopDigital致力于帮助品牌实现数字化增长，关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，助力产品、品类和品牌的创新发展。
目录
相关文章推荐
湖北经视  ·  杨某颖（11月龄幼儿）、蒋某娣，当场死亡 ·  昨天  
湖北经视  ·  近期大量上市，两男子吃完进急诊！一个饭后晕厥 ... ·  昨天  
湖北经视  ·  上个公厕，夫妻接连感染此病毒！紧急提醒 ·  2 天前  
湖北经视  ·  明起预约！这笔钱别忘了领 ·  3 天前  
湖北经视  ·  刘诗诗、吴奇隆，突传消息！ ·  3 天前  
51好读  ›  专栏  ›  TopDigital

益禾堂品牌总监陈英婕：IP的跨生态融合丨TBI 2024评委说

TopDigital  · 公众号  ·  · 2024-11-25 18:52

正文








在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。
因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。
此次TBI非常荣幸邀请到 益禾堂品牌总监陈英婕 加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。


Q： 如何理解您说的【 IP的跨生态融合 】？


陈英婕 ： 消费行业狂卷IP，人文艺术类、文创文旅类、影视动漫类，各类IP百花齐放爆款不断，关键制胜点在于让IP和品牌的生态及价值观融合，让彼此原生生态的受众跨越次元壁玩在一起，让产品和全域场景还原和承载IP生态。





评 委 信 息 介 绍

个人介绍

陈英婕女士，益禾堂品牌CMO，横跨甲乙方的16年全行业品牌营销操盘手，国际艺术馆顾问，国家心理咨询师。



企业介绍



益禾堂，创立于2012年，国内知名原创新式茶饮品牌，隶属于武汉熠汇饮科技有限公司。经过10年的沉淀，益禾堂门店数量超过7000家，遍布全国300多个城市，进驻多家知名商场，势必将中国茶饮文化带向全球。

2021年，益禾堂启动品牌6.0全面升级，提炼出品牌内核“益趣”。采用全新的品牌logo和品牌slogan——“分享益趣时刻”，以分享的动作邀请大家来享受益禾堂的美好时刻。






参与赛事



本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。 千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。 获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。 收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！





【2024第五届TBI杰出品牌创新奖评委名单】

在2024第五届TBI杰出品牌创新奖这一备受瞩目的赛事中，我们荣幸地邀请了来自品牌、产品、营销、渠道等多个领域的杰出专家共同组成了权威评审团，以他们的专业眼光和丰富经验，对参赛作品进行严格而公正的评审。

截至11月20日，评委名单如下：







更多合作模式



成为评委

添加TBI小助手Lydia咨询

成为演讲嘉宾

添加TBI小助手Sophia咨询

成为参赛企业

添加TBI小助手Momo咨询

成为商业合作伙伴

添加TBI小助手真真咨询


TopDigital市场精英群

欢迎市场/公关/品牌/运营等相关领域精英人士，扫码加入TopDigital市场精英群！与5500+品牌创始人、市场操盘手在社群内互动交流、资源互助、资讯分享、异业合作等。


立刻扫码加入！


TopDigital

推荐阅读

1

2024第五届TBI杰出品牌创新节

「 TBI杰出品牌创新节 」

回归本质丨2024第五届TBI杰出品牌创新节再度起航！

「赛道填报指南」

A类赛道填报指南
B类赛道填报指南
C类赛道填报指南
D类赛道填报指南
E类赛道填报指南
F类赛道填报指南
G类赛道填报指南
H类赛道填报指南
「评委阵容大公开」
点击查看本届评委阵容名单
「演讲嘉宾阵容」
01. 中顺洁柔 杨森林

02.  乐尔乐 车海燕

2

TOP专访

「品牌专访」

欧莱雅 | 老凤祥 | 明略科技 | 摇滚动物园 | 中顺洁柔 | 乐尔乐 | 格力高 | 好特卖 | 好望水 | 添可 | 库润数据 | 海昌 | 罗马仕 丨 王老吉 丨 野人先生 丨 O-LIVE&CO 丨 莱美 丨 追觅 丨 椿风茶饮 丨 特写咖啡 丨 KUB可优比 丨 本味鲜物 丨 松鲜鲜 丨 名创优品 丨 ffit8 丨 雅诺 丨 爱玛科技 丨 宝宝树&米茶公社 丨 arena 丨 轩妈食品 丨 七分甜 丨 卡士乳业 丨 明日酿造 ｜ 德国俊宝 丨 桂桂茶&酸奶罐罐 丨 Miok 丨 介陌 丨 水獭吨吨 丨 足力健 丨 Focusen浮颗森丨 百丽 丨 拜尔斯道夫 丨 欧莱雅 丨 逐本 丨 节气盒子 丨 CoFANCY可糖丨 如新丨 红星美凯龙丨 骊住水科技 丨 娇韵诗丨 Everclean 铂钻丨 五谷磨坊 （上） 丨 五谷磨坊 （下）丨 宜家 丨 Visa丨 名创优品 丨 安德玛 丨 优衣库 丨 泡泡玛特丨 贝诗珠宝 丨 哆猫猫丨 a1零食研究所丨 和気桃桃 丨 汉堡王 丨 炊烟小炒黄牛肉丨 和府捞面 丨 乐乐茶 丨 7分甜 丨 Seesaw丨 元气森林 丨 安慕希丨 完美日记 丨 Blank ME 丨 Rever乐若 丨 HAYDON黑洞 丨 每日鲜语 丨 时萃咖啡 丨 轩妈食品 丨 自嗨锅丨 FITURE 丨 Keep 丨 决色丨 伊士曼 丨 剑南春 丨 旺旺 丨 Flowerplus花加

「营销专访」

卓尔数科 ｜蒙彤 丨小米 丨爱奇艺 丨 新潮传媒 丨 予之文化 丨 KAWO科握 丨 站酷 丨 世优科技 丨 饿了么 丨 天与空丨 介陌创意 丨 秒针 丨 未来竞技场丨 鲸梦丨 欣翰国际传媒 丨 全新娱乐 丨 瑞狮网络 丨 宝洁 校友会丨 分子互动 丨 欧游传媒 丨 容易网丨 即科金融 丨 复歌科技 丨 Marketin 丨 闲画部落 丨 个 推 丨 力领互动

「TOP圆桌会」
不凡帝范梅勒、白象、满小饱、暴肌独角兽、兔头妈妈的【“赢战”双11】攻略 | 汇集8家品牌机构，共同回答“短剧营销，上不上车？” | 我们采访了五家品牌，和他们聊了聊“爆款产品的颜值经济学”
「渠道增长风向标」
嗨特购 | 乐尔乐 | 好特卖 | 奥特乐

「市场人发展指南」

骊住水科技大中华区CMO丨 猫人集团品牌中心总经理丨 宜家中国区市场部负责人丨 Visa全球副总裁丨 名创优品集团副总裁丨 立白总裁助理兼DTMO主任丨 安德玛中国品牌总监丨 雅高酒店集团高级副总裁丨 爱奇艺高级副总裁丨 小米互联网业务部商业营销品牌总经理

「全域种草」

Athletic Greens® 丨 飞利浦 丨 GNC健安喜中国 丨 金红叶纸业丨 全域增长实践白皮书

3

TOP案例







请到「今天看啥」查看全文


推荐文章
湖北经视  ·  杨某颖（11月龄幼儿）、蒋某娣，当场死亡
昨天
湖北经视  ·  近期大量上市，两男子吃完进急诊！一个饭后晕厥，一个呕血便血……
昨天
湖北经视  ·  上个公厕，夫妻接连感染此病毒！紧急提醒
2 天前
湖北经视  ·  明起预约！这笔钱别忘了领
3 天前
湖北经视  ·  刘诗诗、吴奇隆，突传消息！
3 天前
古墨社  ·  修养，一个人精神的长相。（经典好文）
8 年前
五饼二鱼  ·  基督教经典小品：四个媳妇整婆婆！看后受益匪浅！
7 年前
铁血网  ·  敏感时期，解放军多兵种集结此地，中国对印发出最强警告！
7 年前
跟大厨学做菜  ·  紧急通知：吃土豆的人，一定要看看，最好的“药”错过就太亏了
7 年前
跑步指南  ·  你曾经跟过什么风，它给你带来了什么？
7 年前
Sov5搜索   ·   小百科   ·   今天看啥   ·   移动版
51好读 - 好文章就要读起来!