古有替父从军，今有代父卖酒。
此前，一则“我为父亲代言”的茅台镇酱酒广告火遍网络。广告中，陈静（或“李琴”、“李舒”等）自称是仁怀市茅台镇人，大学毕业后，放弃“月薪两万”，回到老家，为辛劳一生的父亲卖酒。
据贵阳晚报报道，12月22日，仁怀市委宣传部通报称：经相关调查确认，网上“陈静替父代言卖酒”广告，系虚假宣传，主角“陈静”及“父亲”毫无关系，也不从事酒行业。国内个别知名网络平台为其发布虚假广告，有的收费甚至不足千元。
茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿？
据金陵晚报此前报道，在网上搜索“陈静为父亲好酒代言”，则显示有几万条目录。但在这些目录中，女主人公陈静的年龄相当凌乱，有时是24岁，有时又是25岁、26岁、27岁。
每经小编（微信号：nbdnews）发现，这些广告配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现，这些图片P图痕迹严重，连“父亲”的也由多人扮演。
图片来源：相关广告截图
“替父卖酒”的营销模式大行其道，但套路是不变的。其中一个版本这样写：
我是陈静（或“李琴”、“李舒”等），24岁，遵义人怀市人。我和父亲都是茅台镇人，父亲今年64岁……上初中时，老爸跟几个叔叔合伙自己开办了酒厂，一直经营到现在，父亲比较老实憨厚，话也很少，最大的本领就是酿酒。
大学毕业后，我开始接受一些酒厂的事务，接过了父亲的活儿，天天扎在酒厂里；看来，这辈子和茅台镇注定有一段解不开的缘分……
“酒二代”美女放弃高薪回家替父卖酒，上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”：短短几月内，凭借一款‘酒糟埋藏酒’，月营收从不足10万，增长至每月收入过百万。
不少网友吐槽，“难道茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿？”
多个网络平台低价为其发布虚假广告
虽然广告中的人物不断变化，但每则“替父卖酒”的广告中都暗藏着一家酒企的名字，比如屡屡被提及的贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司（下称醉臣酒业)。天眼查信息显示，醉臣酒业成立于2016年，注册资金500万人民币，其主营是自主品牌(茅台镇白酒)线上销售，通过各大社交媒体平台对公司官方网站产品进行推广。值得一提的是，公司官网并未有“替父卖酒”的相关广告，仅是在首页提醒：
最近有人在盗用我们的广告图。
据贵阳晚报报道，今年11月21日，仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查，初步认定为虚假宣传。11月27日，监管部门决定依法立案。
经调查确认：
网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文，系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。
该推文虚构“陈静”为茅台镇人、“父亲”酿酒48年。
推文中的“陈静”，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，
醉臣酒业员工
；“父亲”名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。
醉臣酒业委托一家科技公司，在多个网络平台上发布了广告推文。根据合同及收据显示，醉臣酒业为此共计支付9000元广告费，其中百度2500元、搜狐3000元、今日头条1500元、凤凰网1200元。
醉臣酒业制作该广告推文，是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒，共生产500件、3000瓶，成本价格品瓶28元。被查获时，销售了860瓶，每瓶价格60元，销售金额51600元，
获利27250元
。
根据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准，该案可从轻处理，即“两年内发布一次一般商品或服务虚假广告，或广告费用5万元以下，或致使权利人直接经济损失5万元以下的，处广告费用3倍以上3.5倍以下的罚款”。
案发后，
臣酒业主动删除虚假广告推文
，并前往监管部门接受处罚。但仁怀市市场监管部门认为，尽管如此，
该内容及模式被模仿发布
，造成一定负面影响，故决定加重处罚，给予广告发布费5倍的处罚，即45000元。
据了解，醉臣酒业目前已履行处罚决定。此外，针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台，根据管理权限，仁怀市委宣传部网络监管部门，已按程序向上级汇报。
这类广告也让白酒业内人士非常不满。据酒业家称，某茅台镇酿酒师认为，“在茅台镇，所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的，不仅无益于酒质，反而会起反作用。”
不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士向酒业家记者表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去，不仅是茅台镇酱酒行业的失败，更是白酒行业的失败。”
编辑 |
王嘉琦
