在刚刚过去的2018年，国内乘用车市场出现了十年来罕见的连续负增长状况，虽然市场环境举步维艰，但依旧抵挡不了大批“热钱”的涌入，互联网造车新势力前赴后继诞生；新能源汽车如雨后春笋般涌现；无人驾驶/自动驾驶汽车技术的不断推广等等，大家都希望在连续十年产销第一的全球最大汽车市场——中国汽车市场中，获得一份属于自己的“蛋糕”。但是，泡沫终究会破灭，在迷雾散去过后，褪去那一片“繁荣”，我们可以看到仅剩少数车企依旧站立着，更多的在“昙花一现”后，便消失的无影无踪。当然，这一切连锁反应都是国内汽车市场发展结构性调整，以及行业竞争加剧下的必然结果。不过在诸多车企之中，有一个自主品牌没有急功近利，跟风而进，相反在“榕树精神”的创业文化精髓下，在大地上盘稳脚跟，砥砺前行，在2018年实现顽强成长，这个品牌就是东风启辰。那它是如何做到的呢？接下里请听听车叔的分析。
2018年是东风启辰二次创业的第二年，在跌宕起伏的市场环境中，东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓，明晰自身创业阶段的定位，凭借自身优势，实现扎实稳健的成长。根据最新数据统计，东风启辰2018年1-12月销量达134381辆，而截至11月，整体市占率同比增长10.7%（1-11月上险数），凭借着自身体系实力和品智底蕴实现自我突破。其中值得一提的是，个别区域更是有突出性的表现。如海南区域，截止至去年11月，东风启辰总销量牢牢占据前三的位置，市占率为10.26%，在自主品牌中排名第二，以其榜样性的力量，带动启辰团队的热情和积极性。
市占率的提升，离不开东风启辰品牌架构的全面升级，以及高品质和强智联双核驱动发展模式的共同推动。在品质上，东风启辰凭借灵活的市场运转机制，依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟，共享领先技术、资源的平台优势，利用与生俱来的高品质基因，铸造出启辰产品的五星品质，赢得市场及消费者的认可。在智联上，东风启辰较早推出“车联网战略”，先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源，打造了更加智能的启辰智联生态圈。
随着全新品牌架构的完成以及“品智生活 趣动由我”最新品牌口号的发布，东风启辰明确了发展的方向，更在这一战略指引下，在多个维度全面突破发力。产品上，东风启辰旗下核心车型T90、T70、D60，在2018年完成智趣进化升级，全面提升产品竞争力，车联网销售占比和开通率也是再创新高，里程碑产品启辰T60搭载车联网3.0系统，更成为国内首款实现车家互控的SUV，并与现有车型丰富了产品矩阵，强化了整体产品的竞争力。
营销上，东风启辰以“重视消费者体验”为第一原则，围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目，另外，启辰T60以“万物互联 家是原点”为传播主题，拍摄了创意微电影，提高了消费者对品牌的认知。渠道上，东风启辰则融入更多的智·趣元素，建设了城市数字化展厅，并充分利用社会化网络，开发了潮流时尚的启辰助理APP，拉近一线销售与客户的情感距离。在产品、营销、渠道三个维度的全面发力，不仅共同推动品质与智趣的执行与落地，更帮助东风启辰在2018年逆风前行。
在持续低迷的市场环境之下，可以预见2019年乃至未来几年，市场结构调整仍将持续，市场竞争将会愈发激烈，车企想要立于不败之地，不仅要有榕树精神般的顽强生命力，更要有立足长远的发展之计。在“坚守与重生”的未来发展主基调之下，东风启辰早已着手开始布局未来。
在今后的汽车消费市场中，年轻消费者会逐渐成为消费主力，他们更加注重车辆的外形设计，并更在意能否展现自身与众不同的个性。在这一点上，随着东风启辰两大造型中心的全面投入使用，未来的东风启辰将始终迎合主流审美趋势，融入最新的设计灵感，并用更具未来感、更具科技感的造型设计引领潮流设计的发展。
与“好看”同样重要的则是“好玩”。对于年轻人来说，“玩”是永不过时的代名词，但要玩出不一样，就需要更加与众不同，因此，这种“玩”也同样会延伸到购车、选车方面。在同质化严重的市场中，为了让用户感受到启辰品牌体验的差异化，今后东风启辰将借助大IP的影响力和资源优势，情感化的拉近与消费者的距离，建立更紧密的情感沟通，让消费者在“娱乐”之中，逐步提升对品牌的好感度。
除了玩能吸引年轻消费者，时尚的生活方式，同样能得到他们的广泛共鸣及追捧。在年轻化、智能化的趋势下，车不再仅仅只是一辆代步工具，而将被赋予更多的含义，甚至将从多方面融入到日常生活中。未来，东风启辰将围绕“智·趣科技”，跨界整合更多领域的优质资源，打破用户、车与生活的局限，带来更多的新鲜乐趣，最终实现一种崭新的生活新方式，更加令人期待。
在竞争日益激烈的市场环境中，想要长期生存，空有一副“花拳绣腿”，没有真实的本领，显然是不行的。而想要适应多元化市场的需求，甚至是引领未来市场，屹立于潮头，车企则需必备丰富的产品矩阵以及强大的产品实力，这一次，东风启辰再次走到了行业的前列。
为了在竞争中能有更强的产品竞争力，未来，东风启辰将继续依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟平台优势，以先进的技术作为产品核心，全面迎合未来市场，保证自身产品与技术始终领先于时代。
新能源时代如洪水猛兽般来临，令传统优势车企备受压力，这也推动了更多车企的纷纷转向升级，力求在未来新能源市场占领先机。伴随着新能源趋势的不断发展，东风启辰也将调整节奏，加快新能源发展步伐，目前，东风启辰已正式将新能源纳入到未来发展的主轨道，并在2019年采取以新能源车和燃油车双线并进的产品策略，实现“双线”均衡发展，不仅意义重大，更为启辰品牌的未来发展注入了更多的活力。
