9月16日汤臣倍健《极速前进》第三季迎来收官之战，极速三强齐聚巴西，最后以“实力发糖虐狗”的郭晶晶和霍启刚夫妇问鼎冠军，为本季“重走奥运十国之旅”划上完美的句点。
《极速前进》第三季延续了前两季的综艺黑马势态，平均收视率破1、搜狐独家视频播放量高达3.5亿，取得了节目口碑双丰收的好成绩。收官之夜话题#极速前进#连续于微博热门话题总榜排名第一，疯狂综艺季排名top1，24小时榜排名top5，截止目前主话题总阅读量达70.6亿，讨论量达 589.4万。作为《极速前进3》独家冠名商，汤臣倍健更是收获了大量关注。
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正所谓综艺不衰，植入不减。无论从营销机会还是与节目内容的切合点来看，综艺节目都比其他电视内容和品牌具有更高的契合度。但不同玩法的品牌营销效果却也截然不同，品牌若一味追求高频曝光和大声量恐怕也是过犹不及。因此综艺营销自身的打法也在不断突破创新，从硬到软、从冠名口播到场景植入，不断升级改变。其中，独家冠名商如何玩转好植入这一关，尤其值得探讨。且看汤成倍健此次携手《极速前进》第三季玩转“全球营养”，秘籍何在？
第三季《极速前进》秉持“重走奥运十国，致敬奥运，挑战自我” 的精神，这点与独家冠名商汤臣倍健"全球营养，优中选优"的追求极致品牌理念不谋而合，二者合力使得品牌与综艺节目在内涵上高度融合，通过节目高热度，传递出积极、正面的品牌信息。
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品牌是一种综合符号，其自身具有专属的气质和内涵。如何在节目场景中发掘和释放品牌特质，才能真正做到“润物细无声”的品牌渗透。在《极速前进3》中，汤臣倍健除了独家冠名商的贴片、字幕、主持人口播介绍等常规植入方式，还使用娱乐化植入法，设置固定栏目“健康60S”，融合每一期的站点，向观众传递健康知识，将广告与节目内容强效结合，使之成为节目中必不可少的环节。
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《极速前进》前两季并没有出现过冠名商专场录制，汤臣倍健的透明工厂专场是节目组三季以来，首个企业实地拍摄的案例。《极速前进3》让公众透过镜头看到工厂的同时，又通过寻找十二届奥运会吉祥物的任务，巧妙的呈现出汤臣倍健原料的品牌信息。通过极速明星在透明工厂仓库寻找吉祥物的过程，实景展示透明工厂优选全球原料，自然而然地将“全球营养，优中选优”的品牌理念融入节目植入环节。
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虽然在其他综艺节目中，也有过专场的设计，但是对于品质要求甚高的保健食品行业，能够做到全球原料可追溯、生产过程全透明是难能可贵的。汤臣倍健首开先河，在冠名节目的植入形式上勇于尝试，争做行业内第一个“吃螃蟹的人”，源于其对自身品质的信任。
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《极速前进》最后一期，汤臣倍健继续放大招。"产品——工厂——原料产地"的三步曲展示方式，层层深入，将场景营销与专场植入发挥到极致。
作为第三季度的收官之战，节目组在最后一战的挑战任务设置上可谓心有巧思，将任务环节与巴西特色进行巧妙融合。三组选手不仅需要挑战巴西特色沙滩排球，与专业球员比拼；学习桑巴舞感受热情火辣的巴西；还通过品尝巴西独有的健康美食——针叶樱桃汁，从而决定极速明星的出发顺序。
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同步节目组在本次环球竞技之旅的最后一站探访了汤臣倍健在阿拉卡茹的针叶樱桃园。通过《极速前进3》主持人Allen wu最直接的镜头语言，为观众展示汤臣倍健在巴西—阿拉卡茹的针叶樱桃原料种植园，把“全球营养，优中选优”品牌概念的植入落到实地！
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从健康60s到透明工厂再到巴西阿拉卡茹针叶樱桃原料基地的软植入，伴随着极速明星的亲身体验和见证，作为冠名商，汤臣倍健倡导的"全球营养，优中选优"一步步具象化，观众随着明星视角看到了汤臣倍健对品质的极致追求，而极速明星在环球竞技之旅中所体现的坚毅品质则成为汤臣倍健的“软代言”。
《极速前进3》每期节目的预热期，汤臣倍健都会推出相关的线上活动，以年轻化的表现形式吸引观众的注意力，形成包围式的宣传氛围。在收官之战中，汤臣倍健的线上活动也祭出大招，尝试了品牌在内容营销上的全新玩法。
从节目中的聚焦针叶樱桃——到IN的跨界合作上线樱桃贴纸——黄婷婷的明星资源联动——social上的话题事件打造和KOL扩散传播，有效传递针叶樱桃产品利益点，同时在话题上巧妙与《极速前进3》结合。＃极速变少女＃活动上线仅三天，总阅读量突破830万，贴纸发图量将近1万。并随粉丝不断热议，事件话题"极速变少女"持续发酵，在微博热门话题总榜排名top5，综艺榜top2，同时被推荐于微博移动端发现首页热门话题。
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汤臣倍健在《极速前进3》中勇于创新的亮眼植入表现，在行业内树立起新的标杆。首先是品牌的特质挖掘，诠释健康理念，其次场景植入，揭示产品信息，最后深入原料基地，亲自验证全球营养的真实性，步步递进，将"全球营养，优中选优"的品牌理念全方位展示出来，同时汤臣倍健在追求优质产品上的执着、坚韧和不妥协的精神也和极速奥运精神相辅相成，深入人心。多元且深度的植入式传播，保持着汤臣倍健品牌高声量的同时，更将其特质挖掘出来，使其迅速脱颖而出，得到消费者的深度信赖。
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