亿邦动力总编贾昆：消费大时代结束了 小时代才是美时代

莫愁前路无知己，天下谁人不识君。

文丨贾昆

在12月4日举办的“2024亿邦未来消费峰会”上，亿邦动力总编贾昆发表了题为《未来有尽头 明天更漫长》的演讲。

他指出，未来的消费一定掌握在年轻人的手里，想要搞懂今天的消费，就势必要搞懂今天年轻人的精神状态。

现在，“其实我们每个人内心深处都深藏着一个想要开启的第二重人生。我们每天活在我们的现实生活中，我们想要去逃避，但是我们也要想要重新开启。”他表示，马不停蹄不是人生最佳的解答，走进生活，才是更宽阔的自我和解。

当今天的消费市场进入到一个存量时代后，明天可能是个缩量的时代。贾昆提出，要把眼光聚焦在那些微小的、局部的，更垂直、更细分的品类、赛道、生活方式、消费场景里，其中还有大量的企业在涌出，他们的生命力非常旺盛。

因此，“这个市场上不只是有大江大河，也应该有细水长流”。

温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。

以下为嘉宾演讲实录：

莅临现场的各位观众朋友们，大家早上好。

搞懂今天的消费，势必要搞懂今天年轻人的精神状态

怎么样？有没有感觉到今年我们的大会和以前有点不一样了？

不知道有多少人跟我一样，刚刚听完这首开场音乐之后，内心有一个单词呼之欲出：Passion。

说到Passion，我相信很多人跟我一样，会想到今年中国最火的一位年轻人，他的名字叫付航。是的，他就是今年我们熟悉的脱口秀大王。但真正对我有启发的，不只是付航，还有他爸爸跟他说过的一句话。

他的爸爸跟他讲：你永远都不要听我的，因为听我的你就只能成为我。我当时听到这句话之后，醍醐灌顶。

因为我们都知道，中国式的父母往往是那种：我们越想做什么，他们越不让我们做什么，他们想让我们做的，我们往往不想做。

所以我非常开心能看到今天90后、00后的父母，他们有一种自我的俄狄浦斯式情节，他们愿意鼓励他们年轻的子女们成为自己，寻找自己，做好自己。

但有时候我也在困惑，我也在怀疑，我说付航所表达的那些年轻人的状态，是不是只是充当了今天年轻人的嘴替，他是不是给我们创造了一场巨大的幻觉？

因为当我们听完这场脱口秀，开怀一笑之后，当我们明天早晨起床，我们又回到我们的现实生活中，依然要去处理那些我们不得不去面对的人生困境。我没有答案。这是为什么我们今天要办这场未来消费大会。

因为未来的消费一定掌握在这些年轻人的手里面。想要搞懂今天的消费，就势必要搞懂今天年轻人的精神状态。

我在这里也分享几个我身边年轻人的故事。

第一个故事是我朋友的故事。她今年结婚时的跟拍摄影师，是一对从北京互联网大厂刚刚“毕业”的夫妻。我的朋友问他们说：你们为什么要放弃这样一份优厚的工作？

他们说，确实做了很长的思想斗争，因为“我们俩现在的工资水平加在一起，都不如我们俩原来一个人在互联网大厂的公司时多。但是我们确实受够了”。

我们在大厂每天要经历的事情是什么？是被迫要去站队，要不断地接锅和甩锅，团队也不是很和谐，每天撕逼。时不时地还要做好向上管理，实在不想跪舔我的领导了。

在物质回报与精神追求之间，他们选择了后者。他们急于想摆脱精神内耗。我朋友又问他们：那你们接下来想怎么办？他们说：我们已经想好了。

这对夫妻，女孩留在北京，继续追求她的梦想。而男孩儿回到三四线城市的老家，找一份相对还不错的工作，然后组建了这个家庭，共同完成了一个家庭的降本增效。

所以我说，今天的年轻人正在经历一场低能耗的人生。

今天的年轻人：人生，是一场修养

我们过去经常有一句话叫做，人生是一场修行，这是非常爹味儿的。跟我们的晚辈，跟我们的子女，跟我们的下属去说，如果你在人生上遇到一些挫折，如果你经受了社会的毒打，怎么办？那一定是你自己内心的修炼还不够，你经受的磨难还不少，所以继续去锻炼。

但是今天这句话对于年轻人而言，是完全不同的理解。他们管这叫：人生，是一场修养。

我问了我一位00后的同事，我说你们是不是今天压力很大？刚从学校毕业就要面临失业，因为今天找工作都很难。

他说，其实好像也没有。我们这些00后，我们的同学们毕业了，干的第一件事是什么呢？就是回家先躺上一年半载，休息够了再站起来，让父母给介绍工作，让亲戚给介绍对象。

我说你们这么洒脱，他说，我们其实也只想按照自己的节奏去安排自己的人生规划。

哲学家海德格尔曾经说过一句话，叫现代人已经无家可归。但是你在这些00后身上，看到了一种回家的逆行之旅。他们可以去回家做数字游民，也可以做带薪子女，甚至心安理得的去做一个i人。

我问我身边的年轻人，我说你有没有什么爱好，你有没有什么朋友圈？

他仔细想了想，好像也没有，他们几乎很少社交。我说，为什么？他说每一种爱好背后都是巨大的成本，每一种爱好都在暗中标好了价格。

比如，可能我和女朋友去吃个饭，逛个街，唱个K，买几件好看的裙子，那可能1000块钱就出去了。而这可能是他一个月的生活费。

所以你可以说，今天的年轻人没有太清晰的目标，但是他们也很在意钱。在今天的年轻人圈子里，流行句话叫“相由薪生”。

大家注意看，是这个“薪”。什么意思？就是说今天给不给你好脸色看，完全取决于你给他怎样的待遇和回报。有钱难买爷高兴啊，是不是今天是只有老板受伤的世界达成了？你也可以说，这些人没有什么目标感，但是并不是说他们对于人生没有追求，他们不追求活着的意义。

我问我身边很多年轻人，我说如果你今天放下自己手里的工作，你最想实现的一份事业，或者是你最想从事的一件事情，有价值的事情是什么？

有人跟我说，他想开一家猫咖店，当他把猫咖店这三个字挂在嘴角的时候，我能看到他脸上洋溢的那种幸福感和满足感。你就能知道，一只宠物、一只猫，能给一个人带来的那种治愈，那种情绪价值有多大。

也有人说，我就想去韩国追我的爱豆，看演唱会，一场一场地追遍全球巡回。还有人说他甚至想去看短道速滑赛，想学习短道速滑，甚至将来有一天能从事短道速滑比赛。

你看，其实我们每个人内心深处都深藏着一个想要开启的第二重人生。我们每天活在我们的现实生活中，我们想要去逃避，但是我们也要想要重新开启。

所以我说，马不停蹄不是人生最佳的解答，走进生活，才是更宽阔的自我和解。我们70后、80后不断地想要获得这个社会、这个市场、我们的前辈、我们的领导的认可。

但90后、00后在真正意义上可以找寻自我，这才有了付航的那句名言，只要你勇敢的做自己，就总会有人爱你。今天我们的消费者缺爱，我们的消费品牌也缺爱。

我说，我们这些孤独的人应该走到一起，真诚的拥抱彼此，凛冽地治愈彼此。

消费大时代结束了，小时代才是美时代

我在筹备这次未来消费大会之前，和我们很多的嘉宾都在沟通。我说，其实我们今天站在舞台上，有一个非常重要的使命，是一起面向未来生活方式的一次集体提案，帮助那些独立的灵魂走出人生困境。

当然有人会说，别开玩笑了，还帮助消费者走出人生困境。我的企业现在正在经营的困境里，谁帮助我们？

但我也想说，我们其实要想到的是，我们做企业的目的到底是什么？我们做消费品牌的终极意义又在哪里？

德鲁克曾经告诉过我们这个答案，他说做企业的终极目的其实就是创造顾客。经济学家辜朝明也曾经在回顾日本经济的过程中说，《广场协议》未必是真正导致日本衰退30年的关键原因，而真正让整个日本遇到挑战的是所有的个体都陷入到一种过度关注资产负债表，而让整个市场失去了创新的勇气和能力。

所以今天我们愿不愿意做一次美丽的尝试，超越以往那些平庸的成功？

我们都说大时代结束了，那么是不是小时代才是真正意义上的美时代？

我的老领导，大家熟悉的班长曾经跟我说过一句话，他说识英雄于微时。我们都说，今天的消费市场进入到一个存量时代，明天它可能是个缩量的时代。

但是当我们把眼光聚焦在那些微小的、局部的，更垂直、更细分的品类、赛道、生活方式、消费场景里面，我认为还有大量的企业在鲜活地涌出，他们的生命力非常旺盛。

因此，这个市场上不只是有大江大河，也应该有细水长流。我希望通过我们这些人的一起努力，我们每个个体、每个消费企业的主理人和创始人们，终有一天可以忠于自己，表达自我。

最后送给大家一句话，莫愁前路无知己，天下谁人不识君。

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