“让你的定位与受众形成强关联，品牌视觉被称为‘视觉锤’。
看到红色背景下，一个白色的瓶子图形，相信你第一是时间想到的就是“可口可乐”。没有语言的提示，完全靠视觉就可以辨识。
Interbrand发布的2019全球最佳品牌排行榜中，可口可乐以633.65亿美元的品牌价值位列全球第五位，足见其品牌的强势。
Interbrand发布的2019全球最佳品牌排行榜
上图右边是文字“丑陋”，左边配上一个漂亮女孩图片，在文字信息与视觉信息发生冲突时，我们会更偏向于相信视觉信息。这说明视觉信息在品牌的传播过程中发挥了重要且关键的作用：单靠视觉就能将品牌价值传播出去。
每一个独立的品牌就如同人一样，是一个有血有肉的个体，要想让周围更多的人认识你，就要看你是否在人群中建立的正向的认知，这非常重要。那么品牌的正向认知如何有效触达受众呢？精准、纯粹、具象。无论是建立认知，或是传播，视觉都是最高效、最精准的手段。
品牌传播属于大众心理学范畴。人分左右脑，左脑偏语言、组织逻辑等理性思维，右脑偏识别图形、颜色等感性思维。视觉信息的识别速度要快于文字信息，因为文字需要转化成语言，而视觉则直接传达。这就是为什么红绿灯不用文字传达的原因，当你看到红色时，第一反应就是停止。
建立品牌认知，不仅需要Logo，更需要视觉锤。当图文共现时，具象的、感性的、容易激发人感官的视觉冲击，让多数人选择眼见为实、先看图片。
如果我们把一个空的房间比作受众，那么当我们把一幅画带到这间房间的时候，便是品牌的传播。如果你要让这幅画永远留在这间房子里，最好的方法就是钉在墙上。这颗钉子，就是品牌的定位，将这颗“钉子”有力植入受众心智，植入工具是视觉。视觉锤的目的在于敲打这颗定位的“钉子”。
大品牌Logo，都是简洁易识别的。早期的星巴克Logo就很复杂，除了图形，还有文字、边线等。之后星巴克Logo就一直在做减法，去掉的繁杂冗余，成就了现在的经典Logo标志。
颜色和品牌IP本身所代表的认知是相关联的。6色的苹果标识也许比白色更吸引人，但是识别度比吸引力更重要。除了Logo，苹果还将白色应用到了耳机、充电线、产品外包装等上面，对功能无碍，但对品牌的识别度却极有好处。
平时我们会看到很多科技感十足的Logo，有些很抽象，完全看不住这个品牌是做什么的，但具象的品牌却很容易被记住。无论是语言或图形，都要选择容易被描述的具象，这样才会容易被记住，形成口碑传播。如汉堡王的Logo，它就像一只汉堡。再比如奔驰和麦当劳的Logo，三岁的小孩都能简单地画出，因为太容易被记忆。
绝对伏特加的产地瑞典，并不是俄罗斯。由于产地认知比不上俄罗斯，便把打造重心放在包装上，进而延伸出了很多非常棒的系列包装，市场份额也变得很高。当然，无论里面的酒、外包装等怎么变，伏特加的酒瓶始终不变，近似输液瓶的造型，使其在一众酒类产品中脱颖而出。
我们经常能在地铁里看到WWF这个环境保护全球公益组织，它致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境，所有的努力都是在减少人类对这些生物及其生存环境的影响。
他们选择了大熊猫这种只有中国才有野生的独有物种，利用大家对大熊猫很少且濒临灭绝的这一共同认知，将保护生物的生存环境这个抽象的概念变得具体，可传播。在比如天猫，它的视觉形象是一只猫。猫的形象代表了挑剔、有品位和略带优雅，将天猫超市的品牌植入人心。
爱因斯坦说，如果一个事物你不能用最简单的事物去描述它，那你就没有理解。品牌Logo需要做减法，想代表太多，最后什么都代表不了。只有通过品牌定位、感性、不同，找出独有的“视觉锤”，才能不断加强品牌的IP化。
这次姑婆有幸邀请到了凯撒旅游品牌官、电通广告创意总监、品牌营销与新零售领域研究者郑连峰老师，来为我们分享如何打造品牌的“视觉锤”。
课程大纲
✔视觉锤的认知
✔打造视觉锤的9个要素
✔找到视觉锤的3个步骤
